苹果新款ipadpro/air发布，为何卖不动？

“买前生产力、买后爱奇艺。”苹果公司每一代新iPad发布后，都陷入到这个网上流传已久的段子之中，苹果昨晚发布的新款iPadPro/Air平板电脑能否打破这个宿命呢？苹果在发布会上对新iPad用上了各种溢美之词，比如，“苹果最薄的产品”、“首款搭载OLED屏幕的iPad”、“性能傲视AIPC”、“业内最先进的显示屏”等，苹果在iPad上所体现出的诚意感觉都超过了新iPhone。

配置方面：

屏幕和外观：新款iPadPro有11英寸、13英寸两个版本，首次采用OLED屏，全屏亮度1000尼特，HDR峰值亮度1600尼特，1TB/2TB版本可选配纳米玻璃面板。机身厚度变薄，11英寸和13英寸的厚度分别为5.3mm和5.1mm。

处理器：iPadPro首发搭载M4芯片，基于第二代3nm制程，CPU速度相比M2提升最高达50%。M4芯片10核GPU架构，速度相比M2提升至最高4倍。不同版本的M4芯片规格不同，1TB和2TB处理器更强。

颜色：iPadAir有四款配色，蓝/紫/星空灰/深空灰。iPadPro有两款配色，银色、深空黑色。

储存空间：iPadPro有4个版本，256GB、512GB、1TB以及2TB。iPadAir有4个版本，128GB、256GB、512GB、1TB。

价格：iPadAir起售价为4799元，顶配版价格为10699元。iPadPro起售价为8999元，顶配版售价为22499元，如果再加上苹果新推出的ApplePencil和妙控键盘配件，自己单独购买的iPad保护壳、贴膜，iPadPro这一套组合起来的价格要将近3万元。

综上来看，苹果这次发布的新款iPadPro/Air走的是延续性创新路线，外观更薄，处理器更强，屏幕更好，起始储存空间变大。与整个平板电脑市场横向对比，能跟它打的产品几乎没有。那么，苹果为何在这次iPad上表现得这么激进呢？

1.iPad陷入增长危机，急需新产品来提升iPad的销量表现。苹果公司2024财年第二财季财报显示，该季度来自于iPad的营收为55.59亿美元，同比下滑16.7%，未能达到分析师预期，iPad是苹果公司几大业务线中下滑幅度最高的产品，苹果再不在iPad上多花点心思，iPad的销量会更加惨淡。

2.iPad更新周期更长，苹果有足够长的时间来更新迭代。苹果新iPhone的更新周期在12个月左右，基本上每年都会更新一次（mini机型不在此列），而iPad更新周期要更长，上一代iPad距离现在已经有18个月，在更长的周期时间里，苹果有足够多的精力来对新技术进行调试和更新，iPad在材料、屏幕方面也不需要有较大的突破，反正有iPhone在前面冲锋，而iPhone在很久之前就用上了OLED屏幕，18个月的周期，也能让iPad在处理器上有更多的创新和实验契机，所以，这次iPad看起来“量”很足。

向市场推出更好、更强的产品来满足用户需求，这在以往是非常常见的路数。但平板电脑是典型的数码消费品，这类产品仅靠产品在技术上的渐进式创新，是很难大量获得用户增量的。实际上新款iPadPro/Air所面临的竞争对手，并不是华为、小米、荣耀、联想这些同行业的厂商，而是苹果公司自己。

新iPad要打败的，首先是旧iPad。如果说当年的“一代神机”iPhone6s是iPhone中的“钉子户”，那么iPad产品线上的产品同样如此，10年前的iPad你现在拿来用，依然纵享丝滑。

众所周知，苹果手机在处理器、内存、储存空间等硬件上的更新，最终都会被微信给“吃掉”，某种程度上，微信带动了iPhone的销量增长，否则，新iPhone的性能便会过剩。iPad的问题在于，它没有一款像iPhone一样的应用来不断消耗iPad硬件端的性能，普通用户对iPad应用场景最多的就是看视频、玩游戏、看小说等，这些应用对硬件的要求并不高。

所以，苹果上次更新iPad时提到的“你的下一台电脑，何必是电脑？”也是为了打开iPad的应用场景，让它能在更多应用场景下被使用，而不是拿来盖泡面。

一个朋友在微信群里问到：“你们家都是谁在用iPad？”这个问题跟尴尬，其实，最终要么是被儿童拿来上网课，要么被大人偶尔拿出来看电视，iPad在使用场景上的频率很低。

使用频率低，使用功能上也落到上网课、看电视、看小说、打游戏等，这种情况下，旧iPad与新iPad能有多大区别呢？用户缺乏焕新的理由。

苹果这次更“鸡贼”的地方在于，丰俭由人，差异化定价。这次新iPad起售价为4799元，但它并不是苹果这次发布会上推出的、拥有超强性能的M4处理器，而是上代M2处理器。

另外，iPadPro虽然是M4处理器，但256GB/512GB版本的M4芯片采纳的是9核CPU(3性能核+6能效核)，8GB内存；1TB/2TB版本用的是10核CPU(4性能核+6能效核)，16GB内存。也就是说，如果你想要体验苹果最新、最好的M4处理器，其入门款机型就是1TB版的iPadPro，售价为14099元，比一台14寸的轻薄本还要贵得多！

苹果公司向来是定价的高手，没想到iPad也能被它玩出花来。

IDC的数据显示，2024年第一季度全球平板电脑出货量为3080万台，同比增长0.5%，其中，iPad出货量为990万台，市占比为32%。相比较iPhone在智能手机行业的市场地位，iPad在平板电脑市场的地位要稳得多，市场排名第二名+第三名的总出货量加起来都不如iPad。

iPad在平板电脑市场的稳固地位也说明，iPad的竞争对手不是别人，恰恰是它自己，如何让用户焕新？面对增量一般的平板电脑市场，苹果公司算是看明白了，反正你最终选的是我家的产品，我怎么定价，你该买还是要买，我定个天价，你也只能干瞪眼。iPadPro起售价由上代的6799元变成8999元，13英寸的起售价也从上代的9299元上涨至11499元，同样涨价2200元，涨幅高达32%。

不过，尽管苹果聪明算尽，用户也不是心甘情愿做“韭菜”，不少果粉买iPad策略是，反正最终都是拿来看视频、玩游戏和“吃灰”，老款新款没差别，不如买个廉价版的老款iPad产品。只有将iPad当生产力的用户没得选，话说回来，既然买iPad是拿来赚钱的生产力工具，购买一个好的生产力工具似乎并不为过。

iPad相比较iPhone缺少一种必要性，办公产品又有Mac产品，iPad夹在中间其实很尴尬。所以，苹果这次虽然很用力，但在14099元的“天价”之下，用户只怕会是抱着手里的iPad再继续坚持。

苹果新iPad起售价4799元，顶配版近3万元，卖得这么贵，旧iPad用起来当然香。时代不同了，现在能省则省。