蒙牛“世界品质”闪耀服贸会 以产业链思维引领全球乳业跨越升级

9月10日至14日，中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举办。作为服贸会重要活动之一，2025（第四届）全球品牌经济大会13日举办。蒙牛集团作为全球乳业领军品牌受邀出席大会，分享了旗下高端品牌“特仑苏”以产业链思维打造世界品质，成就20年“金牌牛奶”的实践经验，为促进全球乳业跨越升级提供中国方案。

全球品牌盛会 共话品牌发展新蓝图

本届论坛以“向深、向远、向融”为主题，中国、俄罗斯、土耳其、波兰、秘鲁、匈牙利等国家驻华大使馆、驻华总商会参加活动，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程等企业代表发表专题演讲。

相关专家、企业代表深度研讨了全球品牌发展新范式，汇聚国际前沿视野，推动品牌在经济全球化进程中持续引领变革、实现跨界融合与价值重塑。本届活动还举办了全球新经济智库启动仪式、全球国家品牌友好推介、品牌与全球化圆桌讨论、《2025全球品牌发展趋势报告》发布、《优化消费环境打造放心消费品牌评价指南》团体标准起草单位发布、《2025全球品牌发展案例成果报告》发布等活动。

服贸会作为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，是专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，为推动全球服务业和服务贸易发展贡献了重要力量。

在本届服贸会上，蒙牛成功入选全球品牌经济大会案例成果报告，并荣膺“2025 年度最具价值品牌”。此外，服贸会期间，蒙牛还与华体集团正式达成战略合作。双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建等多个维度展开全面协作，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展，为建设体育强国注入新动能。

以全产业链思维 铸造20年金牌牛奶

作为中国乳业领军品牌，蒙牛始终坚持以品质为核心、以生态为基底，通过全链路协同与可持续发展模式，将自然禀赋转化为品牌价值，以产业链思维打造特仑苏品牌，为全球乳业高质量发展提供了可借鉴的路径。

特仑苏作为蒙牛的长青爆款，在推出二十年间持续迭代，产品从“纯牛奶”到“有机奶”、再到如今“沙漠有机”，通过品牌创新，不断建立起更加坚实的护城河。

值得一提的是，自2009年起，特仑苏坚持在乌兰布和沙漠腹地瀚海耕绿，累计绿化沙漠超220平方公里，化荒漠为绿洲。在此基础上，特仑苏开创性将生态修复与产业发展融合，于2021年推出“特仑苏沙漠有机”系列产品。

作为以产业链思维打造的差异化高端牛奶，特仑苏通过整合“山水林田湖草沙”七大生态要素，全面深化“种养加、草牧奶”协同发展，构建出一条覆盖有机种植、有机养殖、有机加工在内的牛奶有机产业链，打造特有的沙漠有机品质，形成品牌差异化的内核。8月18日，特仑苏推出了“沙金套海 沙漠有机”产品，更是以沙漠核心产区“沙金套海”的独特自然禀赋，成为特仑苏的“金字塔”产品矩阵的顶端产品。

据了解，特仑苏已经连续十二年荣膺德国BIOFACH国际有机产品博览会“金奖”，其沙漠有机系列产品获得了中国与欧盟双重有机认证，并入选联合国《企业碳中和路径图》，成为中国乳业绿色转型的标杆案例。

依托长期主义打造的产品矩阵、以产业链思维塑造的高端品牌、以及独特自然禀赋赐予的极致品质，特仑苏的年销售额已经突破300亿元，成为全球乳业第一大单品。

中国牛奶 引领世界品质新时代

蒙牛对世界级品质的追求并不止于特仑苏。当前，蒙牛旗下9大类产品全部通过食品欧盟标准产品认证，成为全国首个全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。

此外，蒙牛高端鲜奶品牌“每日鲜语”，以全链全维7大标杆为消费者提供优于欧盟标准的生牛乳，重新定义了国内鲜奶品质的新高度。今年3月，每日鲜语和特仑苏双双斩获香港零售行业极具权威性的“百佳超卓品牌大赏2024”大奖。

冰淇淋品牌“蒂兰圣雪”则凭借创新工艺与高端原料，成为中国冰淇淋市场品质升级的代表之作。今年7月，蒂兰圣雪0添加牛乳系列凭借其“纯净配方”和“0添加”的真材实料，与国际最高标准接轨。

长期扎根海外的冰淇淋品牌“艾雪”在东南亚保持领先地位，并逐步拓展至非洲、拉美等新兴市场。该品牌在印尼市场份额达34%，位居第一，同时在菲律宾、越南也位居行业前列。有机奶粉品牌“贝拉米”于2025年上半年完成产品线升级，多款新品登陆澳洲和越南市场。

这些品牌共同构建了蒙牛多元、立体、高品质的国际化产品矩阵，让中国牛奶，成为“世界品质”的代名词。

面向未来，蒙牛将继续以“产业链思维”夯实世界品质根基，以“长期主义”打造世界级品牌，持续引领中国乳业走向全球、服务全球。

蒙牛供稿供图