江苏：跨境电商扬帆远航，激活外贸新动能

6月25日，2024长三角跨境电商交易会在无锡开幕。亚马逊、TikTok、eBay、谷歌、SHEIN等海内外20余家跨境电商平台、400余家优质工厂和超两万名全球采购商共赴“长三角之约”，分享“跨境”实践，推动品牌出海。

过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍，成为外贸发展的新引擎。长三角地区作为我国外贸的重要地标，充分发挥自身优势，持续激发跨境电商发展潜力。凭借长三角地区的独特优势，江苏跨境电商企业正积极探索高质量发展新模式，通过数字赋能、产业带出海等方式，不断拓展国际市场，为外贸增长注入新动力。

数字赋能跨境电商“乘风破浪”

跨境电商凭借模式新、应变快、成本低等特点，正在成为推动我国外贸稳规模优结构的有生力量。江苏跨境电商在数字技术的加持下，正展现出强大的生命力和竞争力。

作为长三角跨境电商的“排头兵”，近年来，无锡通过构建“一系统、两中心、N平台”公共服务体系，为外贸企业提供跨境转型、通关物流、品牌推广、数字营销、人才培育等全流程服务。

在数字赋能的推动下，无锡跨境电商企业实现了快速增长。以百马科技（无锡）有限公司为例，该公司通过海外社交媒体平台投放产品教学和营销视频，让海外买家第一时间了解到产品的最新功能。自2018年创立以来，百马科技（无锡）有限公司以绣花机的研发与制造为核心，积极拓展跨境电商业务，现已形成BAI、POOLIN、RICHWORD、INSTITCH四大品牌矩阵。其中，BAI、POOLIN在阿里巴巴国际站、亚马逊、谷歌等平台上的行业排名均跻身前十。今年1-5月，百马科技跨境电商总销售额达4813万元，同比去年增长70%。

通过数字赋能，企业“触网出海”马力十足，与此同时，无锡不断织密“空中货运通道”，“提速”跨境电商货物运输。今年4月，无锡至墨西哥城的全货运航线开通，带动跨境电商包裹量跃升。

“跨境电商+产业带”发展提速

2023年10月，江苏省制定《江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划（2023-2025年）》，明确了跨境电商发展的总体要求、发展目标和重点工作任务。该行动计划提出，到2025年，全省将打造跨境电商特色产业带30个以上，建设跨境电商产业园120个以上，培育行业领先、国际竞争力较强的跨境电商企业600家以上。

江苏跨境电商在发展的过程中，与本地特色产业深度融合，全省各地结合产业禀赋和区位优势，大力推进“跨境电商＋产业带”融合发展，让更多“江苏制造”加速进入国际市场。

在无锡，宜兴紫砂、锡山电动车、滨湖高端精密智造等特色产业纷纷“进驻”跨境电商赛道，通过跨境电商平台将产品销往全球。锡山区被誉为“中国电动车之乡”，产业规模占全国的三分之一。近年来，雅迪、台铃、新日等区域骨干企业不断加快实施品牌化战略，相继在欧洲、东南亚等主要市场设立营销网点，聚点成带，带动外贸活力迸发。

位于常州新北区的孟河镇，集聚了4000多家汽车零配件制造企业，2023年实现汽摩配件销售约230亿元，大约占据了亚马逊平台汽摩配件四分之一的销售份额。为助力常州汽配产业加速出海，常州综合保税区打造跨境电商监管通关中心、跨境电商展示交易中心、进口商品转运中心和常州跨境电商公共服务平台的“三中心一平台”，带动产业链上下游企业通过跨境电商、海外仓等新模式，走出一条从产品“出海”到品牌“出海”的新赛道。

像常州这样的“跨境电商＋汽配产业带”，2024年江苏将重点建设15个，同时培育110个以上省级跨境电商产业园、30个以上跨境电商知名品牌，加快培育外贸竞争新优势，推动外贸稳规模优结构。

品牌建设与市场拓展，提升跨境电商竞争力

品牌建设和市场拓展是提升跨境电商竞争力的关键。2023年8月，江苏省商务厅发布“2023—2025年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”和“2023年度江苏省重点培育和发展的跨境电商知名品牌”名单。常州市恒立液压等71个品牌入选“知名品牌”，较上一轮评选增加8个，占全省总数约15%，排名全省第三，品牌建设工作成效显著。格力博等3个品牌入选“跨境电商品牌”，进一步凸显了常州跨境电商发展成果。

而在位于苏州工业园区的贝昂智能科技股份有限公司的生产车间内，空气循环扇和净化器正在产线上紧锣密鼓地完成组装。另一头的包装工作间里，各类型号的产品已经逐一打包完毕。除了面向国内市场，它们还将“出海”销往全球各个地区。

智能消费品是苏州企业出海的一大热点，像贝昂这样的苏州企业研发生产的产品深受海外消费者欢迎，市场份额稳步提升。同时，企业也不断加大在重点地区，尤其是“一带一路”共建国家的品牌推广力度。

目前，苏州跨境电商品牌数量超过5400个，在近期发布的中国跨境电商品牌影响力百强榜中，苏州7家企业上榜，总数位列全国第三。

除了推动品牌建设，江苏省跨境电商企业还积极参与国际展会和拓展海外市场。例如，大健云仓作为国内领先的大件商品外贸B2B交易平台，积极参与国内外重要展会，并主动组织国内外贸企业联合参展，提升品牌曝光度和产品知名度。这种“借展出海”的方式，不仅帮助企业拓展了海外市场，也提升了江苏跨境电商的国际影响力。

文/常山

编辑：胡苏责编：周希 审核：肖玲