时尚消费扩容提质

本文转自：经济日报

本报记者 刘 成

不久前，服饰品牌Bananain蕉内青岛首店落地青岛万象城，为蕉内品牌截至目前最大面积的实体门店。据品牌透露，该店开业前三天销售业绩居所有实体门店之首，是门店排名第二位业绩的2倍以上。店内陈列多项拥有专利技术的产品，还有用最新科技制成的秋衣、防晒服等产品，实用性强又兼具时尚感，吸引大量市民游客前来探店。

“店内设计很有空间美感，作为新出圈的国货品牌，产品符合新一代年轻人的审美，时尚又有创意。”正在店内挑选商品的顾客赵纹说。青岛万象城除拥有蕉内山东首店之外，还有ole精品超市、CGV影城、方所书店等首店，近500家店铺中首进山东或青岛的品牌约占1/5。

作为青岛时尚消费产业的重要组成部分，今年以来，市南区全力加强消费环境建设，新增全球销冠首店、全国首店、品牌旗舰店等20家以上，促进时尚消费扩容升级，持续推动街区更新，整体提升空间、业态和环境，打造历史文化和现代时尚交融的时尚消费行业生态。

在加速商圈提质升级方面，浮山湾商圈的海信广场三期项目已施工完毕并验收通过，增加商业面积8260平方米，并引进梵克雅宝、思琳、迪奥等高端时尚品牌入驻。金茂湾商圈以金茂湾购物中心为核心，引进奈雪的茶、星巴克、宝可梦等知名品牌，打造集购物、餐饮、娱乐、健康于一体，引领新生活方式的活力商圈。在青岛金茂湾购物中心，DJI大疆俱乐部备受年轻人青睐，仅一家门店就有超过400名会员。“00后”资深玩家王汝坤今年已经成为大疆的签约摄影师，他很喜欢俱乐部组织的沙滩排球、露营等户外活动。“每次学习讲座后都有会员试飞、约飞，那种拥抱自然、放飞自我的体验，充满了乐趣。”

首店的到来不仅以特有的资源优势吸引了可观的客流量，提高了商圈知名度，也丰富了商圈的供给和消费者的可选择性，为商圈培育出更多经营亮点和营收增长点。“我点了一份经典套餐，里面包含比萨、肉串、鸡块和饮料，总共花了88元，和室友两个人吃正合适，非常划算。”年轻职员姜小凡热爱潮流时尚，平时喜欢看各种美食攻略，像达美乐比萨这样的大众时尚消费很容易引起她的关注，她“攻略”一番之后，欣然下单。

截至目前，市南区各类首店高达260家，成为全省首店集中区域，拥有海天中心、万象城、海信广场、麦凯乐等大型商业载体12座。在首店经济的引领下，市南区市场消费潜力得以更加充分地释放。

不仅如此，市南区还根据区域特质，融合新消费导向，打造具有地域特色的时尚消费产品。以婚旅产品为例，市南区推动文旅资源与婚恋产业融合，将安娜别墅、海誓山盟广场等地标性建筑进行串联，打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地，在丰富时尚消费行业的同时，带动了市南区婚庆、旅游、住宿、餐饮等行业快速发展。“看着‘最美婚姻登记处’频上热搜，我就心动了，今年4月我们就选择了在安娜别墅领结婚证，感觉特别有仪式感。”青岛市民沈欣说，趁着“十一”假期，她和家人一起继续考察，准备将婚礼、婚宴都交由安娜别墅举办。

在发展婚宴经济方面，山东路36号玖禧婚庆MALL项目落地，形成集婚礼策划、婚纱摄影、婚宴婚庆、T台发布会等多功能于一体的时尚婚庆全产业链，并盘活山东路区域闲置商业资源。

除此之外，市南区还大力发展免税经济，调动潜在消费增量，打造胶东半岛城市群免税潮品风向标，时尚消费产业也在持续升温。

“市南区将继续探索时尚消费产业边界，不断加快产业建设步伐，探索传统特色与时尚潮流融合的新模式、新业态，在展现城市魅力的同时，为城市经济发展注入新动能。”青岛市市南区商务局局长洪琳说。