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企业的立与破
本文转自：人民政协报
企业的立与破
——中国经济怎么看之一百三十七
杨朝英
《 人民政协报 》 （ 2023年12月26日  第 05 版）
中央经济工作会议提出，要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取，不断巩固稳中向好的基础。
中央的部署和要求，指明了发展方向，也为企业的市场布局，提供了根本遵循。作为重要经营主体，企业对政策应该具有高度敏感性。从实践看，从一名经济记者的角度观察，有些企业对政策的把握，依然有很大提升空间。如在立与破的标准上，认识有些模糊。
首先是消费标准。消费者是企业产品的最终去处。企业决策的基本逻辑是产品是否符合消费者的喜好，是否真正有利于消费者提高生活品质。最近，我在逛商场时发现，有些非常著名的服装品牌，在向消费者推荐时，明显没找对点。如某衬衫厂家的销售人员，极力向消费者推销自家品牌商品的纽扣是如何精致、材料如何珍贵、工艺如何先进。从过往消费者的表情和我的朴素认知，都可以发现这个点并非消费者最关注的。也许厂家确实在这个方面下了大功夫，但从效果来看，如果把精力投入到改进面料、提高工艺精细度上，可能效果会更好。以市场为导向、以消费者利益和福利为依归进行研发，才能事半功倍。
其次是竞争标准。竞争有两种基本形态。一是同样的质量，比成本。二是同样的成本，比效能。2023年，“卷”成为企业界的代表词。选择成本优先战略，成为很多企业的选择。但事实一次又一次证明，这条路短期看容易走，长期看是一条通往商业红海之路。在提高产品效能、提高技术含量方面，谁更坚定，谁更能不被短期利益诱惑，他就大概率会成为长期受益者。
还有一条是社会标准。任何一种产品，都不仅仅有经济属性，它同时具有社会属性。除了消费者对企业的产品会做出评价，社会公众对任何商品都有权做出自己的评价。比如，商品是否环保、是否有碍社会风俗等，都是重要的社会标准。所谓得道多助，失道寡助，在商品社会一样适用。
以上三点，看起来很浅显，做起来却并不容易。知者易，行者难。有时，创业者也会当局者迷。权当是一种提醒吧！
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