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2023年底,三亚海旅超体、三亚天悦城、三亚夏日站等3家备受关注的大型商业综合体开业迎客,今年,中粮·三亚大悦中心项目四期即将开业……三亚商业地标不断焕新升级,商圈活力持续提升,其中,三亚多家“首店”竞相绽放,在刚过去的三亚春节假期消费热潮中,“首店经济”充分发挥了引流聚客作用。
“首店”指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,是一座城市商贸活力的晴雨表。在三亚大力发展首发首秀首店“三首”的背景下,近段时间来,首店正成为三亚一大特色消费场景,为消费者提供了更多打卡地,增加了购物新体验。
POP Eatery西餐厅海南首店在三亚正式开业。记者 符彩云 摄
首店品牌业态丰富多点开花
走进三亚夏日站,广告LED屏上的“首店”字样随处可见。据介绍,目前夏日站引入了中国载人深潜科普馆、星悦电影汇、珍宝海鲜等15家海南首店,以及华为智能生活馆、self-portrait、DAVIDWEBB、NikeKL等17家三亚首店,为市民游客提供了全方位的购物、餐饮和休闲新体验。
POP Eatery西餐厅海南首店在三亚正式开业。记者 符彩云 摄
POP Eatery西餐厅作为上海外滩《米其林指南》推荐餐厅POP露台餐厅的品牌延伸,将海南首店落地三亚。POP Eatery西餐厅经理表示,“三亚作为国内知名的旅游目的地,每年吸引大量的游客前来观光和度假。这里的旅游市场需求旺盛,有较大的发展潜力和市场空间,还有政府出台的一系列优惠政策和措施支持。本地居民也希望有更多西餐选择,选择在三亚开设首店可以更好地满足市场需求,提高企业竞争力。”
三亚夏日站莆田餐厅。记者 符彩云 摄
宾客如云、香味升腾,实体餐饮店人气节节高,彰显市场潜力。城市在挑选首店的同时,首店也在挑选城市。米其林餐厅莆田三亚首店自进驻夏日站开业以来,颇受食客欢迎。“莆田餐厅在三亚布局已久,三亚旅游业蓬勃发展,市场潜力巨大,选择在三亚开设首店,可以享受到许多政策支持,我们相信未来发展会越来越好。”三亚莆田餐厅店长孙安成充满期待。
“筑巢”引首店。三亚夏日站副总经理朱牡表示,“我们将以丰富的产品供给、多元的业态组合和高品质的服务,助力三亚高质量消费提档升级,满足市民游客多角度、多层次的购物体验,打造时尚生活方式。”
三亚夏日站来伊份门店。记者 符彩云 摄
开拓消费新场景 提供优质服务体验
相较于普通门店,品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新,往往能够带来新颖的购物体验,带动形成新的消费增长点。来伊份三亚百花谷店是来伊份在三亚的首家品牌形象店。形象店不仅采用了来伊份最新的店型元素(场景化专区元素),并设计了海南元素的椰树海岛风韵的打卡墙,在提供可靠的品质服务的同时满足市民游客出行期间的购物体验及拍摄需求。
市民游客在来伊份门店选购。受访者供图
上海来伊份股份有限公司三亚区经理林伟透露,作为传统零售行业,来伊份深耕海南市场,相关扶持政策有着很好的号召力和吸引力。“我们在全国开设有3000多家门店,而总部特批的百花谷店是我们重磅打造的标杆店,店里的产品可以覆盖消费群体90%的需求。” 林伟表示,来伊份形象店落店三亚将为品牌发展带来更大机遇,今年力争将三亚门店规模扩大至10-15家,入驻三亚各大商业综合体,提供更多便民服务。
三亚夏日站珍宝海鲜餐厅。记者 符彩云 摄
政策支持 “流量”变“留量”
“首店经济”的蓬勃发展,离不开政策引导与支持。三亚不仅吸引着游客的目光,也吸引了越来越多的企业前来投资兴业。近年来,三亚抢抓“首店经济”新赛道,2023年7月,三亚出台《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》,鼓励首发首秀首店经济发展,首店开设最高奖励300万元。与此同时,三亚积极优化营商环境,打造更优质的载体引凤栖梧,吸引了一批含金量足、知名度高、带动力强的首店落地,放大“首”效应,为三亚城市时尚度再次加码。
三亚市投资促进局有关负责人表示,接下来将围绕餐饮、时尚消费等重点领域,加大招商引资力度,推动促进“首店经济”发展的相关政策和奖励性措施落实见效,不断吸引国内外知名品牌首店布局三亚,让“流量”变“留量”,积极引进和培育优质商业品牌营造消费热点,提升消费能级,促进首发首秀首店经济发展,助力三亚国际旅游消费中心建设。
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