从IP粉丝到泛娱乐用户，《仙剑世界》依然在奋力向前

2月19日，《仙剑世界》正式上线了。

我身边一位近30年仙剑老粉朋友在游戏上线前的昵称抢注活动中，掐表等着准点进入抢注页面想要注册一个具有仙剑特殊意义的昵称。谁曾想根本抢不到，在抢注失败后无奈在二手平台上高价买了一个。

虽不能完全理解仙剑粉丝的狂热，但由于仙侠帕鲁+开放世界的特点，依然可以感觉到《仙剑世界》在首发前后的热度。预下载阶段便登顶iOS免费榜、TapTap双榜以及B站游戏热度榜，仙剑奇侠传贴吧也是满屏对《仙剑世界》的讨论。

《仙剑世界》的火热不仅仅表现在仙剑粉丝群体上，在短视频平台上#复刻仙剑意难平，#模仿灵儿挑战，#前奏一响仙剑登场 3个话题登上热榜，超过14万玩家自发参与挑战，不禁让人好奇：《仙剑世界》是怎么取得如此高的热度？

让仙剑的DNA动起来了

首先在产品设计上，《仙剑世界》作为仙剑IP三十年来内容最丰富、品质最高，且在无数玩家热情支持下推出的衍生新游，成功打造出首款仙侠帕鲁开放世界。在2月9日举行的首发品鉴会上，给我最直观感受是“既保证了仙剑IP的灵魂和传统仙侠味儿，也在玩法上做出拓展和创新”。

一方面在《仙剑世界》最为核心“帕鲁like”的御灵玩法上随处可见仙剑IP元素。游戏中玩家捕捉到的第一个御灵宠物 “鼠儿兽”，出自于历代仙剑游戏中玩家获得的首个道具“鼠儿果”；游戏中最艳丽的御灵“狐妖”，来源于在仙剑一中登场、被不少仙剑玩家认为是最容易翻车的BOSS之一。

另一方面，《仙剑世界》通过IP粉丝耳熟能详的林月如、王小虎等角色，讲述了一套全新的故事。在仙剑之父姚壮宪的监修下，仙剑角色们所发生的新剧情却并不会让老玩家们感到与原作冲突或割裂。同时贯彻了仙剑被人所称道的“小人物故事”，用三维一体的方式构建了整个世界观。

《仙剑世界》很明显也知道自己优势所在，在游戏首发前夕，官方陆续公布了主要人物角色的剧情前瞻PV，并抛出了一系列悬疑：

武功近乎全失的林月如，能否担起堡主重任？

天资平平的王小虎，能否抵御魔刃的诱惑？

无法赴约的李逍遥，究竟出现了什么变故？

女娲后人李忆如，究竟遇到了什么新挑战？

在林月如剧情前瞻PV中，讲述了大地异动，父亲被重创，林月如也陷入了百姓的质疑之中，刻画出这个一身傲骨的刁蛮大小姐面临危机和成长的心境。在PV的评论区中我们看到了有玩家对林月如心境的共鸣，也看到了玩家迫不及待想进入游戏的期待心情。

给到仙剑粉丝的惊喜远不只这些。

我那位仙剑老粉的朋友曾经和我说过 “聊到仙剑文化，音乐必不可少，说起仙剑的音乐，回梦游仙终是避不开的”。从仙剑四开始，《回梦游仙》就成为了仙剑音乐的标志性曲目，对众多粉丝而言，只要听到这首曲目就想到了“人生一场虚空大梦，韶华白首，不过转瞬”。

《回梦游仙》的谱曲作者骆集益对仙剑玩家而言意义非凡，从仙剑一就开始参与仙剑音乐的创作，为仙剑系列游戏创作了数十首经典曲目，既是玩家青春记忆的听觉烙印，也是仙剑IP历久弥新的艺术支撑。《仙剑世界》将这份难得的经典传承了下去，邀请了骆集益为《仙剑世界》创作了16首曲目，不但会随着游戏上线而首发，还融入进《仙剑世界》各地图区域的BGM。

在江南地区风徊乡，玩家可以通过钢琴、大提琴和弦乐演奏出来的背景音乐感受到小桥流水般的宁静感；在龙眠村，玩家可以在琵琶演奏的独特声乐，感受到神秘荒凉氛围，仿佛背后隐藏着隐秘的故事。

随着《仙剑世界》首发上线，原声音乐集也同步在QQ音乐上线，不仅在游戏专区中获得推荐，同时在音乐评论区中我们也能看到众多仙剑粉丝被音乐触动的DNA。

通过音乐精准击中了仙剑粉丝的DNA，本质上是“听觉乡愁”的胜利，《仙剑世界》用音乐为玩家构建了一个情感锚点，将仙剑粉丝对IP的个人记忆与仙剑文化符号紧密绑定，通过艺术品质和文化深度的双重承诺，让仙剑粉丝们相信“仙剑灵魂仍在”。正如我的仙剑老粉在看到这个消息时，第一时间和我说的“听到骆集益回来的消息，就知道仙剑真的回来了”。

此外，《仙剑世界》还邀请到了仙剑IP影视剧《又见逍遥》的林月如扮演者徐好担任星推官。在不少仙剑系列游戏粉丝心中，《又见逍遥》对游戏的还原度高，徐好在剧中的演绎更是恰到好处，也成为不少粉丝眼中林月如的现实具象化代表。《仙剑世界》通过此次合作，将影视与游戏联动，唤起玩家对仙剑IP的30年情怀。

不仅是“仙剑味儿”能够引发玩家热议，《仙剑世界》首个原创角色镜灵“尘”同样引起仙剑粉丝的关注。通过角色PV，我们看到了镜灵“尘”的宿命挣扎与自我觉醒。

“天道不辨善恶，人间最是无情”体现了对天道的质疑，镜灵“尘”历经王朝更替与兴衰，目睹了权利斗争的悲剧，发出了对天道规则的叩问；

“即便为人鱼肉，亦能拔剑而起，冲冠一怒”暗示镜灵“尘”挣脱束缚挑战宿命的决心，同时也呼应了仙剑IP“反抗宿命”的精神内核；

开篇的“见自己，是一场没有终点的旅程”与PV结尾的“宝鉴不识春秋异，窥尽人间凄凉地”相呼应，点明了“尘”从镜灵到寻找自我的成长脉络。铜镜本为死物，却因执念与情感获得人性成灵，与《仙剑世界》“万物有灵”的设定相吻合。

PV中的台词设计延续了仙剑系列作品对人性与天道的哲思，即便是原创角色依然有不少玩家表示“有那股子味儿”。

我们也可以看出来，《仙剑世界》作为仙剑IP首款开放世界衍生新游，是三十年来内容最丰富、在无数玩家热情支持下推出的新品。

从IP粉丝到泛娱乐的裂变之路

稳住粉丝基本盘只是第一步，《仙剑世界》不但打动了仙剑IP粉丝，还通过UGC活动让更多用户关注到了游戏本身。

上线前《仙剑世界》在短视频平台发起Cos挑战活动，邀请用户将李逍遥御剑伏魔、赵灵儿南诏祈雨等仙剑系列中的经典剧情场景呈现出来。活动发起后，Real机智张、路怡、王老师等多位千万粉丝KOL参与，在《仙剑世界》首发上线当天，“复刻仙剑意难平场景”、“模仿灵儿挑战”、“前奏一响仙剑登场”等多个话题进入短视频平台热榜，累积在看人数超过千万。

此外，我们还看到更多普通用户参与到短视频挑战中。在“开启东方浪漫幻想世界”的挑战中，玩家上传自己的照片或视频，经过“注入灵力”后，自动生成玩家在《仙剑世界》游戏中的角色形象。相对简单的参与方式下，平台显示参与人数超过14万。

通过用户重现仙剑经典桥段以及自发参与挑战赛，不仅仅是增强剑仙IP的情感纽带，更是利用短视频平台流量提高《仙剑世界》在泛娱乐群体中的知名度。

通过UGC活动实现广泛传播是一方面，《仙剑世界》在游戏内容上也不断的拓展边界，通过IP联动构建仙侠意境和玩法创新，同时也扩大了受众圈层。

在首发上线前，《仙剑世界》就宣布了与非遗古琴艺术的合作。古琴作为“琴棋书画”四艺之首，与《仙剑世界》“三皇五灵”世界观高度契合，强化了仙剑IP的东方文化底蕴。《仙剑世界》利用384平方公里的开放大地图不同的区域风格，将古琴艺术融入江南、蜀山等地图场景中，当玩家在游戏中触发互动彩蛋后，能够沉浸体验传统文化的东方浪漫音律。

一方面通过年轻玩家熟悉的游戏形式，降低古琴艺术的理解门槛，潜移默化传递古琴的历史底蕴。另一方面延续了传统文化年轻化的策略，满足玩家对国风美学的深度需求，既巩固核心用户，也通过非遗破圈吸引泛文化群体。

除了传统非遗文化外，《仙剑世界》还抓住了流行文化。首发当日《仙剑世界》宣布了与奶龙的联动，将奶龙形象植入到“帕鲁like”玩法的御灵宠物体系中。奶龙自身Q萌形象与游戏中的御灵宠物完美契合，《仙剑世界》将奶龙做成身背木剑，斜跨葫芦，头戴斗笠的“奶龙侠士”，并将其招牌喷火做成特有技能。利用泛娱乐用户对奶龙的广泛认知，让更多的用户群体对《仙剑世界》及核心的御灵抓宠玩法有进一步的了解。

奶龙的“二创之王”属性，进一步帮助《仙剑世界》提高在泛用户中的曝光。B站知名鬼畜UP主通过电音合成和鬼畜画面，将奶龙在《仙剑世界》的故事做成视频，不到一天时间播放量超过百万，并登上B站热搜。UP主嘉然则分享了在《仙剑世界》中偶遇奶龙的经历，播放量同样破百万，并登上热门。

在评论区中我们可以看到，不少玩家被仙剑版奶龙形象所吸引到，进而关注到《仙剑世界》游戏上，实现了传播裂变。

结语：《仙剑世界》在产品设计和市场宣发上打出组合拳，通过产品本身的品质以及延伸开的情怀元素撬动仙剑粉丝基本盘的同时，也利用UGC活动泛娱乐用户群体，打通游戏边界，破圈引起大众的关注。

作为国产首款仙侠帕鲁开放世界产品，在首发上线后取得不错成绩。《仙剑世界》走出首发上线坚实的一步后，相信会给仙剑IP以及开放世界赛道带来更多的信心，至于《仙剑世界》在未来能到达什么高度，就由时间来给出答案了。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端