水井坊：推广理性饮酒理念，助力行业可持续健康发展

今年，中国酒业协会以“理性文明 拒绝酒驾”为主题，举办全国理性饮酒宣传周活动，意在向全社会发出倡议，呼吁人们理性饮酒，向酒驾说“不”。在我国，白酒消费拥有深厚的基础，未来影响酒类消费人群有望达5亿人次以上。当下，行业处于深度调整阶段，宣贯理性饮酒观念是大势所趋。众多酒业从业者均表示，构建健康、理性的饮酒文化，才更能够为酒业提供稳定、可持续的发展环境。中国酒业协会理事长宋书玉表示，对酒企而言，将社会问题和社会对酒业的期待融入到企业发展战略中，在创造经济效益的同时，积极履行社会责任，在塑造企业美誉度、产业美誉度的同时，有力地助推可持续发展才是正确的发展方向。

以身作则，深入推广理性饮酒理念

水井坊作为知名白酒品牌，始终秉持着积极推广健康饮酒文化的理念。不仅积极参与全国理性饮酒周的各项宣传活动，更身先表率，在倡导健康饮酒、拒绝酗酒与酒驾，以及禁止未成年人饮酒等方面做出了突出贡献。水井坊不断提升消费者对理性饮酒和健康生活理念的认知，推动社会大众关注健康、理性的饮酒方式。

为了深入推广理性饮酒观念，水井坊构建了一套全面的自律体系。在内部管理上，水井坊严格要求产品广告和包装必须标注“理性饮酒，拒绝酗酒，严禁向18岁以下消费者销售”的提示，并在《营销守则》中明确营销活动和行为的规范，强调理性饮酒的重要性。在外部合作上，水井坊定期对经销商进行理性饮酒培训，并在品牌活动中提供代驾服务，确保理性饮酒理念在各个环节得以落实，切实肩负起保护消费者健康的责任。

除此之外，水井坊还开设了白酒学坊活动，让消费者在深入体验和了解白酒文化的同时，也向消费者进行关于适量饮酒和健康饮酒的倡导。水井坊白酒学坊不仅教授如何品鉴白酒，还提出了“明白喝酒，喝明白酒”的新消费理念倡导。此举不仅响应了国家关于理性饮酒的号召，也满足了消费者对白酒文化的深度需求。水井坊通过开设白酒学坊，倡导理性饮酒的理念，将600年的酿酒工艺与现代的健康生活方式完美结合，赋予了白酒新生命力。

实践落实，将理性饮酒纳入战略规划

2023年全国理性饮酒宣传周期间，水井坊积极响应中国酒业协会主办的“适量饮酒，快乐生活--2023 全国理性饮酒宣传周”活动，号召并获得共计 525 家门店踊跃参与，通过张贴海报、分发宣传页等多种形式倡导理性饮酒理念，传递健康的饮酒价值观，履行酒类企业社会责任：让消费者深入了解理性饮酒的重要性，认识到不良饮酒行为的危害，为预防不当饮酒行为打下坚实基础。

2024年，水井坊通过“线上+线下”的务实举措，在倡导“理性饮酒”健康生活理念方面迈出了创新步伐。在线下，公司精心策划并组织了一系列“理性饮酒”社区公益活动，在城市公园巧妙布局了一系列“理性饮酒”宣传互动设施，居民们在享受日常锻炼的同时，可以通过参与这些设施中的互动环节，以轻松愉快、寓教于乐的方式，轻松掌握“理性饮酒”的核心知识与正确观念。在线上，水井坊与成都市慈善总会携手合作，在“益步益行·慈善云上穿梭赛”公益活动中，特别增设了理性饮酒相关的互动答题板块，进一步增强了公众对理性饮酒的认同感与参与度。通过多元化的渠道与方式，水井坊全面推广理性饮酒理念，营造更加浓厚的理性饮酒氛围，提升公众对理性饮酒的认知。

水井坊将理性饮酒议题纳入2035年可持续发展目标，致力于推动理性饮酒的普及。设定了一系列具体目标，如实现对1亿人的理性饮酒宣传和教育、每年固定投入开展相关营销活动，以及确保员工100%接受理性饮酒营销培训等。水井坊通过一些举措，积极推广理性饮酒，履行社会责任，坚定为消费者创造美好生活。也为中国酒业的可持续、高质量发展做出贡献。