持续创新 摆脱行业“内卷”

本文转自：海西晨报

晨报记者对话金牌厨柜家居科技股份有限公司总裁潘孝贞

持续创新 摆脱行业“内卷”

金牌厨柜家居科技股份有限公司总裁潘孝贞。

金牌厨柜研发楼全景图。

对我们而言，产品永远是根本，创新则是企业发展最好的保证。每一次，金牌厨柜通过创新带来颠覆性产品，在引领行业标准的同时，也让品牌地位得到进一步巩固。

晨报记者 叶子申 谢晓婉

这段时间，金牌厨柜家居科技股份有限公司总裁潘孝贞很忙——上班之余，他忙着出差、接待来宾。就在上个月，金牌厨柜在厦门举办了25周年盛典暨全球加盟商峰会，吸引了全球各地的嘉宾、员工、合作伙伴等数百人齐聚一堂，共同为企业“庆生”。

25年前，潘孝贞与中学同学温建怀合伙，共同创立了金牌厨柜。历经25年，金牌厨柜从一家名不见经传的小企业，成长为A股上市企业，如今更已初步完成了多品类、多渠道、多品牌、国际化的业务战略布局。

今年“两会”期间,“新质生产力”成为热门话题，包括家居建材在内的各行各业，都在寻求通过新质生产力实现高质量发展。新的一年，金牌厨柜如何创新？在海外又有哪些布局？近日，记者独家对话潘孝贞，听听他的见解。

谈创业

与中学同学携手创业

上市意味着“二次创业”

潘孝贞是福建永安人，1994年毕业于同济大学建筑管理专业。毕业后，他先在厦门一家国有房地产公司上班，小有成就。但很快，他身上“不安分的因子”就开始“作祟”。“当时，国有企业机制相对僵化，我就想着要自己创业。”潘孝贞说，彼时，国内房地产行业正在快速发展，而与该行业密切相关的厦门厨柜行业却处于起步阶段。潘孝贞认为，厨柜行业应该会有很好的发展前景。1999年年初，潘孝贞找到了当时在厦门一家银行担任高管职务的中学同学温建怀，两人一拍即合，各自辞掉原本稳定的工作，开始投入厨柜领域创业。

可以说，金牌厨柜的发展，证明了“中国式合伙人”的较优模式——知根知底的同学携手创业，省去了很多磨合成本。据了解，两人最初给公司取的名字里，有“建潘”两个字，一直沿用到企业进行股份制改造时期，之后才更名为金牌厨柜。而取名“金牌”，是他们给这家企业定下的目标：“成就一家行业冠军”。

在潘孝贞和温建怀的带领下，金牌厨柜已经走过25个年头。“我们创业的这25年，恰恰是中国房地产行业、家居建材行业和装修行业发展成熟的25年。我们既是参与者，也是受益者。”潘孝贞说。

2017年5月12日，金牌厨柜在上海证券交易所上市，成功登陆A股主板。“对于我们而言，上市是一个有里程碑意义的事件。”潘孝贞说，上市之后，公司再度站在新的起点，开启“二次创业”。

谈创新

持续创新摆脱“内卷”

充分考虑消费者需求

进入2024年，国内厨柜行业也发生着新的变革。潘孝贞注意到，过去几年，随着原材料、海运价格上涨及房地产行业调整等众多因素的影响，家居企业普遍面临转型升级的压力。潘孝贞认为，要摆脱行业“内卷”，最好的方式就是持续创新，不断实现产品和品牌价值跃升。“我们在做精做深定制品类，如厨柜、衣柜、木门产品的同时，在新兴业务板块，如厨电、卫浴阳台、智能家居、软装家品等，也持续加大研发投入；通过战略投资方式，与行业标杆公司联动，实现产品差异化。”潘孝贞说，在其他补充品类方面，金牌厨柜也通过与头部家居品牌进行战略合作实现生态产品整合，为用户打造“一站式整家体验”。

近年来，随着90后、00后等新一代消费群体的登场，潘孝贞也在思考，如何从年轻一代的消费需求出发，打造高度定制化的集成生活空间。“消费者的需求，就是企业创新的源点。”潘孝贞说，“我们要用更好的产品去竞争。”

去年年底，金牌厨柜创新推出了“1平方米健身房”，成为2023年度定制家居行业的现象级产品，被财经作家吴晓波评价为“2023年家居行业最卷的产品”。潘孝贞介绍，这1平方米的健身空间，不仅集成了跑步机、数字力量、划船机、肋木架、哑铃等10余种健身器材，还能支持开展100多种健身活动。

潘孝贞说，每一次，金牌厨柜通过创新带来颠覆性产品，在引领行业标准的同时，也让品牌地位得到进一步巩固。

谈智能制造

布局人工智能领域

实现数字化生产

近年来，全球人工智能领域不断发展。继ChatGPT问世后，视频生成模型Sora爆火出圈，人工智能再次跨越壁垒，迈入技术革命的新阶段。那么，厨柜家居行业如何搭上人工智能“快车”，进行更大的创新和发展？

“人工智能将深度改变很多产业的运作模式，包括改变我们的生活。”潘孝贞表示，金牌厨柜也在极力拥抱这些新事物。去年10月，金牌西部物联网智造基地在成都双流投产，该基地总规模30万平方米，年产柜体约250万套，是行业内首个数字孪生工厂，真正实现高度柔性化生产、数字化生产。此外，金牌厨柜在工业物联网、AI智能设计、全链路数字化、人工智能等领域投资，还设立点金研究院、鲲鹭物联研究院、玛尼欧电器研究院、人工智能研究院等四大研究院，对前瞻性技术进行研究。

此前，金牌厨柜研发了“智小金”智能语音交互系统，已全面内嵌在智慧屏产品上，可实现语音设置闹钟、语音查询天气、智能对话等自由人机交互。“我们正在研发一款智能家居设计App，消费者只需把房子平面图及需求输入进去，它就会自动设计出一个完整的个性化方案。”潘孝贞说。

谈国际化

加速拓展海外业务

构建完善的产销体系

近年来，越来越多中国家居企业加速拓展海外业务，金牌厨柜正是其中之一。

“自公司成立以来，我们一直致力于推进国际化战略。”潘孝贞说，2005年，金牌厨柜率先将自有品牌输出海外，布局欧美高端市场，打破海外市场原有生态格局。2015年，金牌厨柜针对美国市场推出海外专属产品。目前，公司海外市场业务覆盖北美市场、澳洲市场和东南亚市场，在全球建有超3000家品牌专卖店。财报显示，金牌厨柜2022年度在海外市场实现销售收入2.34亿元，同比增长43%。

不只是简单地把产品卖出去，潘孝贞考虑的还有更多。“我们希望在海外市场再造一个‘金牌’，构建一个完善而庞大的产销体系。”潘孝贞说。

潘孝贞的计划正在逐步实现。今年1月，金牌厨柜发布公告，拟投资建设泰国（罗勇府）生产基地，计划投资金额不超过7亿元，将用于购置土地、建造厂房、购置机器设备等，开展定制家居产品相关业务。除了泰国的生产基地，金牌厨柜在美国达拉斯的工厂也顺利落地，预计于今年第三季度全面投产。

“按照计划，未来我们将在美国、加拿大等国建起6个-7个卫星工厂，同时深度运营海外市场，预计外贸占比将超30%。”潘孝贞说，通过在海外建设卫星工厂，与金牌厨柜国内大型生产基地配合，既满足了客户个性化需求，同时又利用国内供应链和产能实现大规模制造，降低成本。“将优势组合起来，你才能在当地成为主流品牌，享有较大市场份额。”潘孝贞认为，未来，金牌厨柜在其他地区市场也将“复制”同样的模式，开辟全新的增长空间。