宝矿力女孩火出圈：一出场就收割国民度，背后的审美原因是什么？

最近有张撞脸周也的照片火出圈了

同样眉眼野生感强、鼻梁优秀，整体来看她更像是粗糙版的周也，精致度不够。不过她在日本造成了国民级的爆红。

这个女孩出道于宝矿力水特广告片，不只是她，几乎每个拍过这品牌广告的女孩都原地爆红。

每年四五月，大家都会像期待春天、阳光一样期待新一季的广告片，今年也不例外。每看一次都让人感叹：青春真好啊！

宝矿力广告就是有这样的魔力，充满了汗水、大笑的青春理所当然地被少男少女们不拘奔放地展现出来。

永远维持沸腾的感觉和燃尽最后一丝力量的态度即便是早与青春无关的社会人也会瞬间被感染。

新一季广告以新海诚的少女骑行开篇，两位女主以溢出屏幕的生命力奔跑、舞蹈、绽放。在庆祝青春的同时，也以更加生动的形式展现令人期待的生活。

展现出来的用青春和汗水联结带来的明媚感太抓人了，网友纷纷预言她俩会是日本下一代紫微星。

就像开头提到的，每次宝矿力广告的发布都是日本娱乐圈的大事，为了找到合适的代言人，宝矿力会招募成千上万的女孩参加形象比赛。

大多数宝矿力女孩都会因登上这支广告而在日本爆红，因此宝矿力有了「日本女艺人登龙门」的名号。

宝矿力在日本销量一度超过可口可乐和三得利排名第一，这些青春洋溢又吸睛的宝矿力女孩也功不可没。

她们身上到底有什么吸引人的特质，能一出场就收割国民度，背后的审美原因以及如何复刻「宝矿力风」，叔今天一次说清。

01

日本审美的宝矿力女孩

有自己特定的女主审美是大部分日本本土饮料的基础操作，从代言人的人选就能直观看出不同品牌饮料的调性和主攻人群了。

追求原生感的三得利更看重东方古典美感，自带润物细无声的感染力。

三得利女孩普遍阴柔，骨相外化，鼻骨、颧骨、下颌骨都有清晰的拐点，带有清冷哀婉的气质。

可尔必思女孩，带着淡淡的少年气，有种不顾他人死活的自我和飒爽。

西田尚美

棱角分明的下颌线和优渥的中轴轮廓让她们一度成为姬圈天菜。

内田有纪

外来品牌如可口可乐，则相对保守一点，选用的女主人公几乎都带着明显的昭和特质，明丽浓颜，不失小家碧玉的清纯感，迷离又温柔。

而宝矿力女孩大多都是十五六岁、可能还没褪去的婴儿肥的青少女。

她们整体轮廓和五官线条都偏圆润，精致肉头鼻搭配上薄式饱满的面中，笑起来明媚度加成。

感觉浑身散发着年轻的热烈和绚烂，透明感十足。

吹弹可破的肌肤和被汗水浸透的发丝都营造出一种夏日清爽感，让人能立马把宝矿力和夏日感联系在一起。

02

宝矿力女孩的审美变迁

不过宝矿力女孩的风格并非一成不变，不同时期的变化背后也反映出了日本国民长相偏好的变化。

1.明丽昭和颜

最早比赛选拔初期正处于昭和末期，仍然保留对「昭和颜」的偏爱，当时以宫泽理惠、一色纱英为代表的第一批宝矿力女孩，就美成了时代标杆。

脸部柔和自然，五官线条圆润，看似不够精致，但娇憨和英气并存的特质足够耐看。

清澈流转的眼眸，总是透出温柔又倔强的眼神，破碎的同时让人容易产生亲近感。

精致小巧的下巴搭配上柔顺的黑发和原生胎毛发际线，有种天然去雕饰的美。

不过美归美，当时的「昭和颜」没能区别于其他品牌，给宝矿力带来卖点优势。毕竟可口可乐等品牌的代言人也走这个路线，赛道拥挤。

2.柔和治愈颜

进入平成年，日本经济开始低迷，正是人们需要被鼓励和治愈的时期，昭和那种明丽的风格不再受宠，绫濑遥、川口春奈等新一批宝矿力女孩开始进入大家视野了。

她们面部留白较多，五官稍显集中，仔细看眼窝、颧弓都不算特别立体，但整体给人舒服的感觉。

这样的五官和脸型基本上以「眼强鼻弱」为主，攻击感降到最低。

加上年轻时饱满的胶原蛋白带来的轮廓模糊，让她们裹着天然的萌感，有一种直击心灵的治愈力，两者结合带来的调和美很适合抚慰迷茫的日本一代。

3.清冷原生颜

再后来的中条彩未和八木莉可子，则代表了日本新生代的审美进入了新阶段，她们身上区别于传统元气少女的气质更让人感到新鲜。

偏圆的大杏核眼只勾勒轮廓就显得很清纯，不刻意修饰的下眼白透着迷离感，拥有优秀的侧脸弧线和面中比例。

这一时期的宝矿力女孩也开始出现硬伤，颌面发育不完全，下巴后缩、凸嘴，照片看很明显。

不过这些看似不足的短板没有遮盖掉她们的透明度，更加有种未经刻画的原生感。同时也说明日式审美从传统走向多元。

4.中性厌世颜

前两年凭借宝矿力广告被熟知的中岛塞娜，更逐渐脱离印象中的少女形态。面部折叠度高，五官布局冷峻偏中性，更有厌世感。

清冷的目光背后好像藏着无尽心事，虽不算大众审美长相，但依旧和宝矿力的透明感高度贴合。

发展至今，宝矿力风已形成一个强辨识度标签，不再是单一的审美长相，而是代表着充满灵性和青春气息，有着旺盛生命张力的女孩。

03

宝矿力风格的借鉴意义

在宝矿力之前，很少有食品会采用冷调，大家习惯性忽视掉蓝色自身梦幻的质感以及运用后呈现的平整清透美。

谁也不会想到，这一抹蓝色会成为日本人心中夏天、青春的象征。

广告片大量出现的蓝色背景也将包装与品牌传递的清凉感相结合，搭配上胶片质感，处处挥洒的青春活力，仿佛下一刻就要蓬勃而出。

宝矿力传递出的不仅独属于十八岁青春，更是成年人可望不可及的情怀，不论何时看到这样的画面还是会有重回少年的错觉。

宝矿力就是这样洗涤我们社畜早已干涸麻木的心灵，也让宝矿力女孩成为「白月光」般的存在。

她们的共同特点就是即便处在青春期，非分之想也显得很多余，因为她们身上散发的透明系气质，决定了她们在画面呈现区别于传统的白痩幼审美，只传递出健康、运动、有活力的观感。

那么，普通人如何能拍出一张宝矿力风格的照片呢？

叔这里整理了一个公式供参考

宝矿力风格=湛蓝的背景+明亮的光线+动静之间的抓拍+必不可少的青春感+胶片

图源@H六六

妆容方面建议大家做减法，多余的眼影、假睫毛统统不要，只保留清透的底妆，适当用腮红来打造元气感足矣。

明显自然妆效更有宝矿力感

眉毛也不建议化得太精致，宝矿力女孩们的自然原生感有一大部分都来自她们的野生眉。

穿搭方面可以借鉴最近很火的tennis core，不想费心搭配可以无脑首选最有代表性的白色套装，干净纯粹。

Prada、Miu Miu等单品都对网球装进行了重塑，提高常规的网球裙高度、加宽马球衫的廓形，使其日常适配度更高，复刻运动学院风更游刃有余。

图源@网球时髦精@农药少女

担心白色系过于寡淡的话，借鉴宝矿力的蓝白色调更容易出效果。对于我们亚洲人来说，合适的蓝调在提升气色、亮眼造型方面的作用不容小觑。

图源@班服定制有范@肉完.穿搭

想要还原出宝矿力风格的活力感，重点还在于整体氛围的营造。我们看宝矿力广告片，总是会第一眼先被女孩们在镜头前舒展的肢体和飞扬的发丝吸引，其中精髓就是漫不经心的抓拍感。

海边、蓝天这类干净背景仰拍视角更出片，让摄影师把镜头放在模特腰部位置，手机俯视30度，再用舒展的肢体动作把画面撑满。

不仅可以有效避开路人，光线充足的情况下还能拍出光泽发丝，有宝矿力朦胧感。

图源@photopig鲨人猪

常年拍摄宝矿力的摄影师奥山由之曾表示，拍摄宝矿力照片最重要的是情感，否则没有魅力。

自然又有感染力的大笑永远不会出错，配上眼睛弯弯的弧度，特别容易笑进别人心里，这也是宝矿力这么多年的制胜法宝。

图源@aboutmint

尤其发自内心的「杜乡式微笑」更是提升观感情绪的利器。

图源@皮皮的弯弯V

不擅长拍特写可以尝试动态感的走动拍照，相比尴尬站着更有飘逸效果，诀窍是将重心放在前脚，在一个步子范围里反复踏步。

如果有微风的助力，蓬松略带凌乱的发丝和微微冒汗的额头会给成片润色不少。

叔更推荐和闺蜜组团拍照。这里推荐一个奥山由之的拍摄秘诀，他不会事先和对方打好招呼再拍，而是观察对方的举动趁其不备按下快门。换言之只要手速够快，总能挑到好的成片。

图源@aboutmint

另外关于宝矿力胶片风的调色重点，就是保留蓝色的主基调，去掉多余杂色，类似于唇色等暖色调都可以稍微偏移到蓝、绿这些邻近色调里，降低整体画面的对比度，提高亮度。

图源@张小小

这种宝矿力风的滤镜几乎适配任何画面，哪怕是不想露脸简单的迎光奔跑背影，也会很有感染力。整理几个滤镜参数供你们参考，如果你们有什么好用的滤镜推荐也可以留言告诉我~

图源@柚子皮破了

图源@吨吨危机

日本的元气少女感我们看过很多，宝矿力女孩之所以每年都能吸引大家眼球，除了厉害的场景搭建之外，这些女生展现的纯粹和健康的美感，才是当下庸常生活的必需品。

宝矿力风格的元气感来源与年龄无关，极富感染力、敢于自信地展现自己才是内核。