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本文转自:河北日报
积极推动“四个对接” 助力中小企业高质量发展
——河北省市场监管局深入开展2023年广告“三助工程”
2023年,河北省市场监管局认真落实省委省政府和市场监管总局的部署要求,立足市场监管职能,充分发挥广告服务经济的特有功能,在全省持续深化开展广告助产、助销、助转型“三助工程”,以创新举措为企业纾困解难,以精准服务为企业开拓市场,以全新理念为企业强智赋能,引领企业高质量发展取得积极成效。截至目前,共帮扶中小企业1735家,培训企业10万余人次,解决各类经营难题1361项,增加销售额25.7亿元,取得较好经济效益和社会效益。
推动媒介与企业对接,释放主体动能
整合主流媒介资源,搭建媒介与中小企业间沟通合作桥梁,推动媒企跨界融合,破圈发展。打造融媒体助企矩阵。发动河北广播电视台、河北省广告研究院、百度河北、腾讯河北等十余家大中型广告媒介单位,整合广播电视、门户网站、平面媒介、行业媒体等广告资源,打造全方位、多角度、宽领域融媒体助企矩阵,在品牌塑造、产品营销、转型升级等方面为中小企业赋能,助推生产企业适应新形势,拓展新思路,释放新动能。
举办媒企对接大会。3月20日联合河北广播电视台成功举办2023媒企对接大会,整合7600万元广告资源,免费为企业提供菜单式、定制式、一站式宣传推广,135家成长型企业参会并与主流媒体展开深度合作。
线上线下融合推动。以“河北品牌营销大讲堂”线上专题培训、企业家沙龙等形式,组织专家智库与企业对接,帮助企业培训公司战略、品牌规划、企业管理等方面专家型人才;组建专家团深入石家庄、邯郸、邢台、保定、唐山等10个市275家中小企业,通过座谈交流、现场考察、面对面解决发展难题,实现有效帮扶。
推动企业与市场对接,激发市场活力
发挥助企单位在数据共享、渠道拓展、政策扶持等方面优势,激发经营主体活力。
精准分析市场。针对中小企业长期以来市场分析不精准、产品更新不及时、转型升级难等问题,发挥互联网媒体大数据优势,帮助企业分析市场,掌握市场整体需求量,找准企业市场定位,科学确定生产量和销售策略,下好市场“先手棋”。
对接国内市场。联合北京、天津市场监管部门,于2023年8月27日至28日在雄安新区联手举办2023京津冀产销对接大会,设立龙头品牌馆、名优产品馆、京津冀产品馆、地理标志馆,引导全国5664家渠道商、采购商与京津冀179家生产企业洽谈合作,签约金额达11.6亿元,帮助中小企业进一步开拓国内市场。
助推国际市场。联合河北省政府外事办公室帮助企业办理APEC商务旅行卡500余张,一次性开通16国5年多次往返有效签证,打开“走出去”绿色便捷通道,助力外向型企业开拓海外市场。
推动产品与客户对接,打通产销链路
引导中小企业顺应市场潮流,推动名优产品与新媒体营销平台对接,提振消费信心。打造河北优品资源交易平台。遴选优质特色产品免费入驻,涵盖酒类、食材、纺织品、土特产等22个品类,设置14个特色产品馆,科学配置推广、招商、对接、售卖等广告资源要素,为产业链提供全业态服务,打造常态化营销阵地。目前累计入驻企业970家,撮合产品交易达8000万余元。
整合对接电商平台。积极协调京东、快手、百度、阿里小店、乐商城等平台与企业进行有效对接,发挥新媒体互联网数字营销、互动营销优势,助力企业打造立体化营销模式。与新华社合作,将河北优质特色产品推介进入“新华优品”服务平台,借助国家级优质媒体服务、优质集采客户群、优质供应链,提升企业产品的知名度和影响力,实现交易助力、销售变现。
推动品牌与价值对接,提升品牌形象
借助融媒体宣传矩阵优势,扩大品牌影响,提升品牌价值,实施品牌战略。用好传统媒体深度宣传。借助传统主流媒体的公信力和权威性,以广播电视、报刊等新闻报道提升品牌的影响力和美誉度,以楼宇、公交站等户外媒体提升品牌知名度和公众触达率。用好新媒体广泛传播。发挥新媒体传播快、移动性强、互动性好、个性化足等优势,以门户网站、信息流推广、短视频、新媒体宣传提升品牌传播的覆盖面。
用好新形式全面推广。实施“全方位策划+精准传播”,以举办媒企分享会、“新冀商传奇”企业家专访、“冀有好物”专场推介等新形式,有效解决中小企业品牌县域化、受众群体少、市场拓展难等问题,使企业品牌知晓率、产品附加值大幅提升。(张玉峰、于晓东)
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快照生成时间:2023-12-26 09:46:00
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