积极推动“四个对接” 助力中小企业高质量发展

本文转自：河北日报

积极推动“四个对接” 助力中小企业高质量发展

——河北省市场监管局深入开展2023年广告“三助工程”

2023年，河北省市场监管局认真落实省委省政府和市场监管总局的部署要求，立足市场监管职能，充分发挥广告服务经济的特有功能，在全省持续深化开展广告助产、助销、助转型“三助工程”，以创新举措为企业纾困解难，以精准服务为企业开拓市场，以全新理念为企业强智赋能，引领企业高质量发展取得积极成效。截至目前，共帮扶中小企业1735家，培训企业10万余人次，解决各类经营难题1361项，增加销售额25.7亿元，取得较好经济效益和社会效益。

推动媒介与企业对接，释放主体动能

整合主流媒介资源，搭建媒介与中小企业间沟通合作桥梁，推动媒企跨界融合，破圈发展。打造融媒体助企矩阵。发动河北广播电视台、河北省广告研究院、百度河北、腾讯河北等十余家大中型广告媒介单位，整合广播电视、门户网站、平面媒介、行业媒体等广告资源，打造全方位、多角度、宽领域融媒体助企矩阵，在品牌塑造、产品营销、转型升级等方面为中小企业赋能，助推生产企业适应新形势，拓展新思路，释放新动能。

举办媒企对接大会。3月20日联合河北广播电视台成功举办2023媒企对接大会，整合7600万元广告资源，免费为企业提供菜单式、定制式、一站式宣传推广，135家成长型企业参会并与主流媒体展开深度合作。

线上线下融合推动。以“河北品牌营销大讲堂”线上专题培训、企业家沙龙等形式，组织专家智库与企业对接，帮助企业培训公司战略、品牌规划、企业管理等方面专家型人才；组建专家团深入石家庄、邯郸、邢台、保定、唐山等10个市275家中小企业，通过座谈交流、现场考察、面对面解决发展难题，实现有效帮扶。

推动企业与市场对接，激发市场活力

发挥助企单位在数据共享、渠道拓展、政策扶持等方面优势，激发经营主体活力。

精准分析市场。针对中小企业长期以来市场分析不精准、产品更新不及时、转型升级难等问题，发挥互联网媒体大数据优势，帮助企业分析市场，掌握市场整体需求量，找准企业市场定位，科学确定生产量和销售策略，下好市场“先手棋”。

对接国内市场。联合北京、天津市场监管部门，于2023年8月27日至28日在雄安新区联手举办2023京津冀产销对接大会，设立龙头品牌馆、名优产品馆、京津冀产品馆、地理标志馆，引导全国5664家渠道商、采购商与京津冀179家生产企业洽谈合作，签约金额达11.6亿元，帮助中小企业进一步开拓国内市场。

助推国际市场。联合河北省政府外事办公室帮助企业办理APEC商务旅行卡500余张，一次性开通16国5年多次往返有效签证，打开“走出去”绿色便捷通道，助力外向型企业开拓海外市场。

推动产品与客户对接，打通产销链路

引导中小企业顺应市场潮流，推动名优产品与新媒体营销平台对接，提振消费信心。打造河北优品资源交易平台。遴选优质特色产品免费入驻，涵盖酒类、食材、纺织品、土特产等22个品类，设置14个特色产品馆，科学配置推广、招商、对接、售卖等广告资源要素，为产业链提供全业态服务，打造常态化营销阵地。目前累计入驻企业970家，撮合产品交易达8000万余元。

整合对接电商平台。积极协调京东、快手、百度、阿里小店、乐商城等平台与企业进行有效对接，发挥新媒体互联网数字营销、互动营销优势，助力企业打造立体化营销模式。与新华社合作，将河北优质特色产品推介进入“新华优品”服务平台，借助国家级优质媒体服务、优质集采客户群、优质供应链，提升企业产品的知名度和影响力，实现交易助力、销售变现。

推动品牌与价值对接，提升品牌形象

借助融媒体宣传矩阵优势，扩大品牌影响，提升品牌价值，实施品牌战略。用好传统媒体深度宣传。借助传统主流媒体的公信力和权威性，以广播电视、报刊等新闻报道提升品牌的影响力和美誉度，以楼宇、公交站等户外媒体提升品牌知名度和公众触达率。用好新媒体广泛传播。发挥新媒体传播快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，以门户网站、信息流推广、短视频、新媒体宣传提升品牌传播的覆盖面。

用好新形式全面推广。实施“全方位策划+精准传播”，以举办媒企分享会、“新冀商传奇”企业家专访、“冀有好物”专场推介等新形式，有效解决中小企业品牌县域化、受众群体少、市场拓展难等问题，使企业品牌知晓率、产品附加值大幅提升。（张玉峰、于晓东）