遭抖音电商“打脸”！思美传媒“蹭热点”栽了

从网红经济，到大模型，再到现在的短剧、抖音超市......思美传媒（002712）可以算是走在追逐热点的第一线。不过，思美传媒在涉及抖音超市相关的业务上“翻了车”，遭到抖音电商官方辟谣。受此影响，公司不仅11月28日股价“一”字跌停，还将迎来深交所的纪律处分。

将被纪律处分

11月28日，被抖音电商“打脸”的思美传媒“一”字跌停。

交易行情显示，11月28日，思美传媒开盘就被封死在跌停板上，全天未能打开跌停板，始终报跌停价7.43元/股，跌幅为10.05%，总市值为40.44亿元，全天成交金额为6041万元，换手率为1.5%。截至收盘，思美传媒卖一位置仍封单逾48万手。

思美传媒跌停主要与公司是否实际代运营抖音超市一事有关。据了解，11月27日午间，思美传媒在深交所投资者互动易平台回复投资者有关与抖音合作情况的相关提问中，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。

在该消息刺激下，11月27日下午，思美传媒上演准“地天板”，午后直线拉升至涨停收盘。不过，11月27日收盘后，思美传媒对这一情况进行了改口，公司在有关问题提问中，进一步称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。

不久之后，抖音电商亲自下场辟谣。抖音电商在其官方账号表示，网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。

思美传媒在投资者互动平台关于抖音超市的相关回复，也引起了深交所的注意，深交所向公司下发关注函，并表示将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。

在关注函中，深交所要求思美传媒详细说明公司在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因；同时，结合抖音电商相关声明，详细说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因等问题。

深交所还表示，公司上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了深交所《股票上市规则》等相关规定，市场影响恶劣。根据《股票上市规则》等相关规定，深交所将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。

频繁涉及热点概念

值得注意的是，除了蹭上抖音超市这一热点，思美传媒近年来自曝涉及到的热点概念颇多，市场上也不乏质疑之声。

仅从目前来看，思美传媒还被列为短剧概念股，是目前A股市场上最火爆的概念之一。思美传媒在互动易平台回复投资者时表示，公司是微短剧最早入局者之一，积极持续深耕和加码微短剧赛道，同时，公司也全面争取与各地方政府合作，探索更加多元开放的短剧商业模式。此外，思美传媒表示，公司考虑利用自身在网文IP领域的先发优势，布局短剧游戏业务。

今年上半年，在“百模大战”之际，思美传媒还与大模型概念扯上关系。思美传媒5月份公告显示，公司与北京智谱华章科技有限公司（以下简称“智谱华章”）签署《战略合作协议》，将围绕传媒各个业务领域开展共同研究、充分探讨智谱华章主导研发的多语言千亿级超大规模预训练模型大模型的商业化落地模式，并在智谱大模型的基础上训练并生成公司的专业化模型，在传媒及其他领域实现AI商业化落地。

再早些时候，思美传媒还是曾经大火的“网红经济”概念股之一，也因此收到了深交所的关注函。当时，思美传媒与杭州遥望网络科技有限公司共同出资1000万元设立控股子公司浙江思美遥望科技有限公司，其中，思美传媒以自有资金出资510万元，占注册资本的51%。

针对这一情况，深交所曾要求思美传媒说明未来该控股子公司是否会签约“网红博主”或从事“网红直播”“网红带货”业务，是否存在主动迎合“网红经济”等热点概念进行股价炒作的情形等情况。

针对公司相关问题，思美传媒相关工作人员在接受北京商报记者采访时表示，关于抖音超市相关的问题，可以关注公司后续披露的关注函回复，关于短剧相关问题，可以参考公司在互动易平台的回复。

专家提示注意风险

涉及多个热点概念背后，思美传媒业绩表现并不理想。

财务数据显示，今年前三季度，思美传媒实现营业收入约为41.38亿元，同比增长33.74%；对应实现的归属净利润约为-428.8万元，同比下降178.13%。2022年，公司实现营业收入约为41.86亿元，对应实现的归属净利润亏损4.09亿元。

IPG中国首席经济学家柏文喜在接受北京商报记者采访时表示，热点事件往往是短暂的，公司如果过度依赖热点事件来提升股价，一旦热点消退，股价可能会受到较大的影响，而且如果公司自身的业绩和商业模式无法持续支撑高股价，股价可能会迅速下跌。

柏文喜进一步表示，投资者在进行投资时，应保持理性和谨慎，避免被短期的热点事件所迷惑，而忽视了公司本身的基本面和市场竞争力。同时，监管机构也应该加强对上市公司蹭热点行为的监管和处罚，以维护市场的公平和健康发展。

中国地方金融研究院研究员武忠言认为，以题材为噱头，炒概念、蹭热点等股市乱象由来已久，抛弃了基本面、技术面，股价出现疯狂拉升或急剧下跌。这种短期行为不可持续，于众多散户投资者来说，最终“一地鸡毛”，成为被收割的“韭菜”。

北京商报记者 丁宁