《是这个理》：“红IP”兴乡

红安七里坪镇被誉为“中国红军第一镇”，这里打响了黄麻起义第一枪，诞生了英雄的红四方面军，更是143位共和国将军的故乡。如今，这座被热血浇灌的古镇正经历着前所未有的蝶变：革命遗址“活”了，红色记忆“亮”了，“红军粮”变乡亲“致富果”，扎根红土地，新农人蹚出好日子。

百姓故事，专家视角。由湖北省社科联、湖北广播电视台、湖北省委网信办联合主办，湖北电视综合频道联手长江云推出的系列理论故事节目《是这个理》第136期：“红IP”兴乡。七里坪镇的红色资源，是如何被激活的？大别山区的儿女们又是怎么用活这笔宝贵财富，走出一条属于红安的乡村振兴之路的？让我们和黄冈师范学院传媒与影视学院教授姚娟一起去红安一探究竟。

电商赋能 新农人蹚出好日子

“1931年，18岁的秦光远从这里出发，和全村55位村民一起去参加革命……”在红安观音阁村秦光远故居门口，自媒体博主“将乡小农女”王斌正和观音阁村党支部书记秦秋平一起录制短视频。王斌是位“90后”，2017年，家中经营十几年的茶油厂陷入困境、产品积压，彼时在武汉上班的她辞职回乡，帮父亲渡过难关。

该怎么救呢？除了努力维护线下的老客户，王斌尝试电商直播带货。艰难维持了几年后，2020年初，一波流量给王斌的茶油厂带来了转机。2020年，全国发起“为鄂带货”直播助农公益活动，各地的订单纷纷涌入王斌所在的茶油厂，使得库存销售一空，茶油厂也随之缓了过来。

此次经历，让王斌深刻感受到了互联网的强大助力。她开始拍短视频，打造“将乡小农女”IP。可拍什么才能积累粉丝、提升流量呢？一次记录的寻常生活片段，一下子让她看到了方向。

王斌拍摄的第一条短视频，记录的是她的奶奶前往红安黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园，祭奠自己的父亲，也就是王斌的曾祖父邹继高的场景。邹继高是红安14万英烈之一，其名字被镌刻在纪念园的英烈墙上，牺牲时年仅29岁。视频中，奶奶对着英烈墙诉说，言语间满是思念。

这条视频播出后反响良好，王斌发现网友们对这类红色故事有着浓厚的兴趣。此后，她便将红色元素融入短视频创作，先后前往七里坪长胜街记录红安大布（红军军服原料）的纺织过程，前往盐店河村探访秦基伟故居，还参演了红色小剧。靠着正能量且接地气的短视频，“将乡小农女”账号逐渐吸引了大量粉丝关注，慢慢做了起来。

随着账号影响力的提升，网友们对王斌产生了信任，进而带动了其所在茶油厂的山茶油销售。凭着正能量和接地气的风格，“将乡小农女”成为推广红安的新名片，各村纷纷邀请她去打卡。2025年11月，王斌被选为红安县文化旅游推广大使。

薪火相继 贫困村闯出致富路

秦光远故居门口，观音阁村党支部书记秦秋平嘱托“小农女”推介村里的10封珍贵书信——这些书信均为秦光远将军写给秦秋平父亲的家书，字里行间满是深情。秦秋平表示，秦光远将军是自己的大伯，正是受大伯的影响，他才回到村里担任党支部书记，而这些家书，也成为推动观音阁村发展的重要精神力量。

据介绍，秦光远（1913—2002）是湖北红安七里坪镇观音阁村人，1931年加入红军，1934年参加长征，1964年晋升为少将军衔。当年，与秦光远一同外出参加革命的还有55人，最终只有他一人见证了新中国的成立，可谓九死一生。而村里牺牲的55名烈士，也成为秦光远一辈子的痛，他常说，自己对国家有功，却对村里的村民有愧。

观音阁村是秦光远永远的牵挂，新中国成立后，他每年都会回村看望烈士家属，用实际行动回报家乡。据原观音阁村小学校长冯兴安回忆，秦光远逢年过节都会为烈士家属送去慰问品，不仅为村里的烈士立起纪念碑，还出资为村里修建自来水、购置拖拉机，几十年来一直自掏腰包资助贫困学生。

秦秋平回忆，自己初中毕业后，曾希望大伯秦光远能帮忙找一份工作，却被大伯拒绝。秦光远告诉他，若帮他安排了工作，村里那些烈士家属的工作又该由谁来安排。被拒绝后，秦秋平便去学了开车外出打工。

2008年，在大连打工的秦秋平接到村里电话，说村委换届缺年轻人，希望他回来。起初，秦秋平并不愿意回村，因为当时村里的收入很低，村支书一年工资仅3000元，而他在外面一年能挣十几万元。后来，秦光远将军的夫人柳星给秦秋平打来电话，劝说他群众需要他，应该回去和群众在一起。听完伯母的劝说，秦秋平毅然辞去了大连的工作，回到了观音阁村。

回乡一看，秦秋平有点傻眼了，当时村集体负债超35万元，村里连个像样的办公地点都没有，这怎么带乡亲们过上好日子呢？那些年，秦秋平想了很多办法，但起色都不大。

2019年4月，他在整理父亲遗物时，发现了大伯写给父亲的10封家书，从1967年到1998年，这些家书跨越了30多年的时光。其中一封1995年的家书，记录了这样一件事：当年秦秋平母亲身体欠佳，家中孩子众多、条件困难，村小组干部商议后，决定免除秦家当年的上交提成。这件事被秦光远得知后，便写下家书告知家人，上交提成不能免除，要在群众中起到先锋模范带头作用，若实在交不起，他会想办法解决。

读完这些家书，秦秋平内心十分敬佩，决定将这些家书当作传家宝，同时开始琢磨，怎样才能让这些“宝贝”活起来，把这种精神传递下去。

2020年，观音阁村被定为湖北省美丽乡村建设试点村，获得400万元支持资金，事情有了新的转机。在县、镇两级的帮助下，秦秋平邀请专业团队，以村里的红色家书为核心主题，结合秦光远将军故居、烈士纪念碑等红色资源进行整体规划，在村里打造了一个红色教育基地。如今，观音阁村通了柏油路，建起了家书长廊，修整了烈士陵园，面貌一新的村子吸引了全国各地的参观者。

红色家书文化成了观音阁村的特色，一些学校在观音阁村设立了实践教学点，开展“同吃同住同劳动”的“三同”教学活动，这让秦秋平看到了机会。

每年有6000多人到村里开展教学活动，每位参与者每天会在村民家中产生200元的活动经费，这无疑能为村民增加收入，但前提是村民家中要进行改造，确保环境干净、整洁、安全。为打消乡亲们改造房屋的顾虑，2019年，秦秋平带着20多位乡亲前往恩施、长阳等红色基地，考察学习民宿建设经验。同时，村里还拿出10万元补贴，鼓励村民改造房屋。

后来，村里又引进了鲜花观赏项目和蔬菜采摘项目，打造了20多亩花田和2个蔬菜采摘大棚，每年共吸引18000多名游客前来打卡。

2020年以来，观音阁村累计接待学员及游客3.5万人次，户均增收8000元，被评为湖北省乡村振兴示范村。2026年1月，观音阁村被评为国家3A级旅游景区。

为更好地整合红色资源，2021年12月，七里坪镇成立长胜七里文化发展有限公司，吸纳18个村为联建单位，一盘棋发展。

据公司总经理雷林介绍，公司会根据每个联建村的特色进行挖掘打造，让每个村都有自身独特的主题。公司实行统一运营、统一调度模式，对接客户时会根据需求定制专属方案和行程，将客户合理分配到各个联建村进行接待和服务。收益分配上，40%的收益留在公司作为基础运营资金，30%直接分配给各村村集体，剩余30%作为后续待打造村庄的投资资金，最终所有收益都归村民和村集体所有。

2025年，长胜七里公司实现营收超600万元，带动联建村农户人均增收2000多元。该发展模式目前已在黄冈市全面推广。

深耕品质 “红军粮”变身“致富果”

作为七里坪镇福德桥村的特色产品，红安苕（红薯）不仅是国家地理标志产品，更有着“英雄苕”“红军粮”的美誉，其背后流传着一段红安家喻户晓的红色故事：当年黄麻起义部队被围困时，在山里发现一片红薯地，战士们每人吃了两个红薯充饥，离开时特意留下5块银元和字条，说明身份并致歉，这便是“红苕地里埋银元”的佳话。如今，这份承载着红色记忆的红薯，已成为福德桥村的“致富果”，还出口到了美国。

据福德桥村党支部书记秦旋介绍，福德桥村发展红薯产业的故事，要从2020年初说起。当时，村里在外打工的青壮年都滞留在老家，没有收入来源，大家心里都有点慌。看着1000多亩撂荒地，秦旋心里萌生了种红薯的想法。

恰逢当时红安县正在大力发展红薯特色产业，规模化种植可获得奖补。为解决村民增收难题，秦旋多次召开院子会与村民商讨，大家一致认为，种植红薯的收益比种植花生、水稻要高一些。最终，村里流转了380亩撂荒地，由村集体统一种植红薯。

春播秋收，合作社收获了800多吨红薯。按照事先谈好的收购价4毛3一斤，秦旋把红薯拉到了加工厂。可到交货时，对方变了卦，只愿意按3毛8一斤收购，还说红薯上有土渣滓，重量上扣8个点——按照行业惯例，红薯带土通常仅扣除3至5个点，这样的要求让村民们难以接受。一气之下，秦旋将红薯全部拉回，第二天便联系了其他加工厂，最终以市场正常价格成交，成交额超30万元。

因为这次经历，秦旋下定决心，要办福德桥村自己的红苕加工厂，将收购红薯的主动权掌握在自己手中，切实保护村民利益。2021年，秦旋开始寻找场地、筹备建厂，厂房由村里一位做钢构的老板垫资30万元修建，厂房内的设备则由村干部们共同凑了30万元购置。建厂第一年，加工厂便实现经营收入超300万元，利润五六十万元，大家年底就还清了所有借款，起步成效显著。

2022年，在红安县政府的支持下，福德桥村投资650万元扩建加工厂，引进了全新加工设备，大幅提升了红薯产品的生产效率与产品质量。据秦旋介绍，福德桥村的红薯粉丝已出口到了美国，这得益于一位北京客户的推荐，有美国客户订购了300吨红薯粉丝，双方还签订了长期合作协议。此外，红薯粉丝还远销法国及非洲地区。“红军粮”走向了世界，也成了游客喜欢的礼品。仅福德桥村的红薯产业，就带动100多位村民就业。

2021年6月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第三十一次集体学习时强调，红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好。党的二十届四中全会提出，发展各具特色的县域经济，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。

红色家书以质朴的文字承载着深沉的情感，与每一位驻足凝望者，进行着跨越时空的精神对话。“红军粮”香飘万家，走向世界，让大别山区人民的日子越过越红火。红安的儿女们，不仅守住了革命先辈的红色根脉，还在守正创新，打造红色剧目，定制红色旅游线路等等。他们以实干的行动，续写着崭新的时代篇章，创造出充满希望的幸福生活。【责任编辑:伍佳佳】