- 我的订阅
- 娱乐
我们正处于一个信息大暴发的时代，每天都能产生数以百万计的新闻资讯！
虽然有大数据推荐，但面对海量数据，通过我们的调研发现，在一个小时的时间里，您通常无法真正有效地获取您感兴趣的资讯！
头条新闻资讯订阅，旨在帮助您收集感兴趣的资讯内容，并且在第一时间通知到您。可以有效节约您获取资讯的时间，避免错过一些关键信息。
剪得稀碎的新综艺，周迅贡献新笑料都救不回来
本文经授权转载自公众号：小风小浪
ID：vistawenyu
原标题|在抖音，嫡短剧发卖庶综艺
作者|朱壹
“嫡庶神教”教主大如老师又来贡献新笑料了，不过这次不争嫡庶，这次论论前后辈。
周迅最近在综艺《很高兴认识你3》上自称“后辈演员”，说陈建斌是自己学习的对象。
结果被陈建斌贴脸反驳👇
不过，比周迅“薛定谔的前后辈论”被当场反驳更尴尬的，是这档综艺播出过半还鲜有人知晓的窘境。
按说有最近掀起了巨大争议流量的周迅常驻，这节目怎么看也不像一脸糊相的类型。
但它在豆瓣上只有八百多个人标记看过，评论少得可怜。
微博超话讨论量只有1.8万，这个数据是什么概念呢？
我不拿头部大热综来欺负人，就算是类似题材的真人秀《我们仨》，讨论量也比《很高兴认识你3》高了不知道多少个数量级。
你以为这节目的宣发集体辞职不干了?
可点开抖音的节目官方号主页，密密麻麻是节目组的自尊，滑不到底是宣发努力的证据。
2024年，抖音在短剧市场分得一大杯羹，炒的热火朝天、赚得盆满钵满，但进军综艺的路却还没走顺畅。
剧综两边，颇有点冰火两重天的意味。
热度仅播出平台可见，出了抖音查无此综——
这是包括《很高兴认识你》在内的抖音自制综艺共同的尴尬处境。
01
《很高兴认识你》的前身是腾讯视频出品的《奇遇人生》。
一档阿雅担任节目发起人和固定MC，每期和不同的明星去旅行的纪录片味儿真人秀。
2020年，抖音和《奇遇人生》的创作团队合作，出品了第一季《很高兴认识你》。
播出平台是抖音、以及同属字节跳动的西瓜视频和今日头条。
这次，发起人兼固定MC变成了阿雅和周迅两个人，每期邀请一位圈内好友作为飞行嘉宾。
虽然三季《很高兴认识你》定位都是纪实旅行真人秀，不过每一季的主题侧重有所不同，与抖音合作的出品公司也每季都在变。
但抖音的平台打法却一直没变——
长视频正片＋各种短视频＋各种直播。
每一季都是七期正片视频，时长大概在40-60分钟。
而每期正片都会相应地产出大量切片短视频。
最夸张的是这季陈楚生作为飞行嘉宾的一期。
47分钟的正片内容搭配了79条短视频，而且除了花絮、预告，正片切片视频就有70条以上。
平均一条短视频时长按照30秒算，都能播上半个多小时。
说是能在切片里把正片看完，也不为过。
就连一段平平无奇的在陈楚生老家三亚吃水果的情节，也要把素材排列组合剪出8条短视频来：
喝椰子一条、摘椰子一条、摘芒果一条、聊芒果一条、猜水果一条、打包水果一条、再把以上内容混剪成“周迅在陈楚生老家实现水果自由”两条……
看文字就觉得很无聊了对吧？那建议不要好奇去找原视频探究到底有多无聊哈^_^
看得出为了抓住陈楚生的粉丝流量，节目组巴不得薅干净每一个镜头的价值，没有功劳也有苦劳。
除了围绕正片的短视频产出，非《很高兴认识你》正片播出期间，节目账号也经常不定期发布许多短视频策划。
比如在21年和22年形成了固定栏目的“迅雅树洞”，内容以女性成长为主题。
讲述网友投稿的人生故事、还有与不同职业女性的访谈。
之前抖音上各地文旅大混战的热点也没落下，“随机旅行”不仅选了网红城市作为目的地，视频封面也是当时很火的教科书风格。
更别说来了抖音这地界，大明星也得拜拜码头。
《很高兴认识你》的主页有许多和抖音知名达人合作的视频。
从早期邀请唐仁杰、邵雨轩等大网红，和周迅、阿雅进行坐谈；
到近期的阿雅、周迅做客拜访泽西岛岛主、米雷、安秋金等各类达人，发布节目组与达人共创的视频。
两三年过去，明显能感受到迅雅二人经历了由主变客、入乡随俗。
现在与达人合作的视频，制作与包装都与达人自己账号的风格保持一致，迅雅则更多起到一个类似吉祥物的作用。
扒完短视频，再聊直播。
《很高兴认识你》节目官方账号从22年10月进军直播带货。
根据抖音直播间的历史记录，账号在23年6月11日到24年6月2日，将近一年的时间内共进行了131场直播。
这其中大多数是兰蔻、娇兰、赫莲娜、雅诗兰黛等大牌日化的带货专场。
除了卖货，这季还搞了个“很高兴音乐会”的直播活动。
节目组请了苏运莹、胡兵、毛不易、逃跑计划毛川等明星，还有许多抖音网红来唱歌。
一个综艺节目硬生生搞成了多边形战士。
长短视频、横屏竖屏全面布局，又是进军直播间又是举办音乐会，真是让人眼花缭乱。、
一顿操作猛如虎，可定睛一看呢？
毛不易唱《消愁》的点赞量远远干不过最近新流行起来的网红歌，其他几个大价钱请来的明星则贡献了更为寥落的数据。
花了七十多条切片的心思来宣传的陈楚生，正片确实贡献了本季最争气的16万点赞。
但是放在两年前就能有三四十万赞的网红共创策划面前，这个投入回报比简直没眼看。
这个结果，简单来说就是，节目组费了九牛二虎之力，可最后红的还是人抖音本来就红的东西，和这档综艺无关。
02
这边《很高兴认识你》陷在努力努力白努力的尴尬里，抖音其他的综艺也没好过到哪里去。
拿抖音放映厅的综艺推荐页来看，《为歌而赞》在22年7月份就播完了，《给你,我的新名片》停在了22年2月，《点赞！达人秀》更是22年1月份就没再更新。
除了《很高兴认识你》，只有拍容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼闺蜜旅行的《因为是朋友呀》是在近期播出的新节目。
在爱优腾芒看综艺看惯了的各位，应该都没见过这种把老黄历晾在首页的场面吧。
如果有更拿得出手的新项目，哪家平台不会放上推荐页去宣传呢？
抖音不这么干，难道是不想吗？
其实抖综这群难兄难弟们，细一看还真是都有几分相似之处。
最明显的一点就是时长短。
首页这几个体量最大的项目，单期时长最多也才一个小时，其他很多微综艺都是二三十分钟一期。
比起其他平台动辄三四个小时一期，得分上下两集播完，还老能出个加长版的网综——
抖音进军长视频，好像进了，但又没完全进。
从内容来看，抖综又能划分出两大类阵营。
一类是直接移植市面上已经成熟的节目制作模式，改个名字换汤不换药地拍。
除了移植《奇遇人生》的《很高兴认识你》；
《点赞！达人秀》是《中国达人秀》在卫视播出渐衰后企图在新媒体端返老还童的产物；
《全力以赴的行动派》里很容易找到《全员加速中》的影子；
《嗨！辣妈》听名字就能让人联想到多年前东方卫视的《妈妈咪呀》。
这档叫《大热门来了》的综艺更夸张，请一个剧组的演员，以唱歌跳舞玩游戏之名行影视宣传之实。
就这还怕我们看不出这是翻版《快乐大本营》，甚至请了杜海涛来当主持。
虽说混内娱的尽头是考古，但十几年前守在电视机前的大家只是老了不是失忆了。
那些当年有趣的综艺剧本和噱头，放在手机上再看一遍，只能收获过时又无聊的观感。
另外一类节目的制作逻辑就是绕着某一个明星转，基本属于饭圈特供。反正粉丝不会嫌难看，普通路人也压根很难知道节目的存在。
比如《给你！我的新名片》，拍给张艺兴、刘宪华粉丝看的。
《棣一次四川旅行日记》，除了王鹤棣粉丝应该也没有人会想看一个四川人怎么游玩四川。
这些内容，能在抖音平台内部掀起点水花都不容易，更遑论跨平台火出圈了。
03
但话又说回来，内容水、没新意这种问题，在内娱真算不上原罪。
指着综n代的招牌和嘉宾流量混日子的节目多了去了，但都没有这些抖综混得凄惨。
抖综的原罪在它生错了平台。
就刚刚我说的陈年老综推荐页，还得从个人主页的犄角旮旯里一顿好找，才能看到。
用户在抖音早被大数据算法惯得懒起来了，大家已经习惯了内容找人、而非人找内容的信息获取模式。
本来就不大会在抖音主动搜索一部节目来看，应用软件还把推荐页设置得如此隐蔽。
这就意味着，大家看到一档节目，全凭缘分。
就看你能不能在浩如烟海的信息流里，下划划到它。
你以为这时候海量切片就派上用场了？
很遗憾，大部分综艺的精彩程度真不足以拥有抓人的高能片段。
现实是把某个节目环节剪成摸不着头尾的20秒短视频后，用户根本不会因为想看周迅怎么摘椰子而让繁忙的大拇指刹车。
不说这些有点先天不足的抖综，就算是传统综艺里的顶流选手——
《浪姐》节目官方抖音号里，数据最好的视频也是唱跳舞台而非真人秀。
就连《奔跑吧兄弟》的抖音账号，主页第一条热门也是周深清唱视频。
而对于宣发极度依赖抖音短视频的抖综来说，这个问题只会更加明显。
所以《为歌而赞》大张旗鼓地办了两季，最后只有凤凰传奇翻唱的网红歌《海底》火出圈了。
且大多数人只知道凤凰传奇把一首抖音BGM翻唱到了nextlevel，并不关心这个舞台到底出自哪里。
这样的出圈很难反哺到节目本身。
那事已至此，实在没招了怎么办？
生错平台的原罪偶尔也可以幻化成最后一块遮羞布。
用户不看咱们后台让他看不就得了！自家人这点小忙不得帮吗！
许多网友称自己明明没有看过某部综艺，却在自己抖音的观看记录发现自己“被看过”了，怒去豆瓣赏节目组颗一星。
大水淹了龙王庙，自家内容淹死在自家信息流里就算了。
使点小手段强行挽尊还能被现场抓包。
啧，抖综的尴尬处境，真是从内容到宣发再到口碑。
尬得全方位无死角。
以上内容为资讯信息快照，由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录，本站未对信息做任何修改，信息内容不代表本站立场。
快照生成时间：2024-06-19 12:45:06
本站信息快照查询为非营利公共服务，如有侵权请联系我们进行删除。
信息原文地址：
