冰雪产业持续增强经济效益（关注体育产业·冰雪消费）

本文转自：人民网

本报记者 季 芳 陶相安 李 洋

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日益丰富的冰雪赛事活动，更为便捷、舒适的参与体验，让越来越多的人爱上冰雪运动。大众的冰雪消费需求日趋多元，为冰雪经济发展不断注入新活力。

进入新雪季，国内各大雪场迎来客流高峰。多家旅游平台数据均显示，新雪季滑雪门票销量有大幅增长。在各大电商平台，“滑雪”相关词语登上热搜，滑雪服、雪具等装备的销售量明显提升，各地纷纷出台优惠举措，优化服务，带动更多人参与冰雪运动……

日益丰富的冰雪赛事活动，更为便捷、舒适的参与体验，让越来越多的人爱上冰雪运动。目前，我国冰雪产业整体向好，持续增强经济效益。

消费需求日趋多元

新雪季刚开始，北京雪友吕志瑶就已经做好了滑雪计划，“元旦假期去河北崇礼的雪场开板，然后去吉林长白山的滑雪场滑几天，接下来有时间再去趟新疆。”

大众参与冰雪运动的热情持续升温，消费需求日趋多元，为冰雪经济发展不断注入新活力。“很多雪场不仅能滑雪，还可以泡温泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消费方式越来越受到人们的青睐。”吕志瑶说。

位于河北崇礼的云顶滑雪公园日均客流量超3000人次，较上个雪季增长近一倍；新疆可可托海国际滑雪度假区这个雪季开板以来，已累计吸引游客超20万人次；在黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，日均游客量约5500人次，远超往年同期水平……国内各大雪场热度不断攀升，冰雪“文体旅”融合消费呈现火热态势。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，冰雪运动消费升级的趋势非常明显。“消费者对雪场住宿、餐饮、购物等需求明显升级，越来越多人将滑雪与家庭出行、旅游结合起来。”他表示，从滑雪消费来看，聘请教练进行指导逐渐成为初学者和进阶者的“标配”。

冰雪运动的火热，带动了冰雪装备的热销。国内冰雪运动装备经销商“冷山”品牌创始人赖刚表示：“滑雪装备销售额与去年相比增长明显，特别是滑雪服、护具、手套等品类，越来越多的国产品牌开始受到消费者关注。”

在他看来，如今的滑雪爱好者更加注重专业性和体验感。专业性强、智能化高、个性化突出的装备品牌越来越受青睐。“经过多年的沉淀，国内的滑雪市场已经拥有了一批消费群体，很多爱好者步入进阶期，对装备要求较高，他们在专业性等方面的需求也在一定程度上推动了冰雪市场消费结构的优化。”赖刚说。

赛事活动日益丰富

2023年12月，多项国际高水平冰雪赛事在北京、河北张家口两地的冬奥场馆陆续举办。冬奥效应持续显现，激发了大众参与冰雪运动的热情。

2023年12月10日结束的短道速滑世界杯（北京站）吸引了众多冰迷的关注。比赛期间，首都体育馆的上座率在90%以上。不少冰迷特意从外地赶来观赛。“能够现场观看自己喜欢的运动员在赛场上奋勇拼搏，太开心了！”从江苏前来观赛的张秦说，“比赛非常精彩，真是不虚此行。”

2023年11月，国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）在国家速滑馆“冰丝带”举行，这是此项国际高水平速滑赛事首次来到北京。运动员的精彩比拼，让观众直呼过瘾。据场馆负责人介绍，本次赛事，除了门票销售，还带动了场馆周边旅游、餐饮、文创等一系列产品的消费。开赛前两日，场馆周边商品销售额就超过了10万元。

以赛事活动助力冰雪运动普及推广，激发了大众参与冰雪运动的热情，体育消费的潜力也随之释放。国际雪联单板及自由式滑雪U型场地世界杯不久前在云顶滑雪公园落幕。据雪场高级副总裁、营销中心总经理张旭光介绍，比赛期间，观赛区的预订量达到四五千人次，同时，叠加周末举办的雪山电音节等文化休闲活动，周末的客流量实现了大幅攀升。

“不仅是举办世界杯比赛，我们还举办了各类群众性、商业性赛事活动，吸引更多人参与进来。”张旭光说。冰雪赛事活动与产业发展正在形成共赢局面。据北京市体育局副局长葛军介绍，北京冬奥会后，北京累计开展线上线下冰雪赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪消费不断扩容。

“举办北京冬奥会带动3亿人参与冰雪运动，为促进产业发展、带动冰雪消费奠定了坚实基础。”王裕雄表示，开展丰富多彩的冰雪赛事活动，是普及推广冰雪运动，促进冰雪消费的重要途径。“更多人参与到冰雪运动中来，才能不断激发冰雪消费潜能。”

消费潜力持续释放

《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。雪季伊始，多地就纷纷出台多项措施，加大力度促进冰雪消费，挖掘冰雪经济新的增长点。

日前，实现国内跨区域雪场联滑通滑的“京张通滑卡”首次亮相。滑雪爱好者凭借一张雪卡，就可以通滑万龙、云顶、太舞、怀北、国家高山滑雪中心等京张两地的11家大型雪场。

吉林省面向游客发放总额3000万元的冰雪消费券，并专门设立冰雪交通补贴，推出赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、品民俗等多种旅游产品，拉动新雪季冰雪消费，助力当地冰雪旅游的开展。

黑龙江省围绕“吃住行游购”全链条，优化冰雪旅游产品、升级旅游基础设施、提升旅游服务质量，努力构建多层次、多业态的冬季旅游产业体系。

王裕雄表示，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。“大众对差异化、高质量冰雪旅游产品的需求日益增加，这就要求供给方提升产品和服务质量，从‘有没有’向‘好不好’加速转变。”

第十届全国大众冰雪季2023年12月下旬启动以来，形式多样、各具特色的群众冰雪活动在各地陆续展开。国家体育总局群体司相关负责人表示，相关活动的组织开展将更加精准聚焦人民群众多样化冰雪运动需求，把更多资源下沉到群众身边，不断加大群众身边的场地设施、赛事活动供给。

《 人民日报 》（ 2024年01月12日 15 版）