深圳时尚设计的文化动能

本文转自：深圳特区报

■ 潘鲁生

2024深圳设计周隆重开幕，作为一个国际化的设计交流平台，开展设计文化传播，推动设计产业合作，促进设计资源整合，实现设计发展前瞻，具有集成性、辐射性、引领性的重要作用。

对于时尚设计而言，我们注意到，目前，深圳已将现代时尚产业作为重点培育产业，列入战略性新兴产业集群。时尚设计涉及服装、首饰、家居、美容以及工艺美术、消费电子等领域，深圳在这一系列时尚领域的产业体量，各项平均都超过1万亿元。根据去年1月出台的《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案（2023—2025年）》，到2025年，深圳将推动超过480家、覆盖50%以上经济规模的集群企业，实施数字化转型，促进时尚产业高端化、数字化、品牌化发展。

应该说，时尚产业是关于美的产业，也是生活方式的产业；时尚产业具有经济价值，也凸显文化价值；时尚产业是讲求创新与营销，也注重情感和体验。时尚产业的发展和壮大，实质是生活理念、价值观、审美追求的表达力、传播力和认同度。从这个意义上说，深圳时尚产业发展需要保持文化的深度，就像艺术创作中以其形，达其意，传其神，从而具有更深的影响力，更广的传播力，更持续的发展潜力。

具体涉及以下几个方面：

一、把握智能时代的情感需求，使时尚设计具有生活的温度

时尚，是喜新厌旧？是标新立异吗？是华丽的躯壳？也许在时尚产业发展的某个阶段，具有这些特点。但今天，在物质极大丰裕、网络化生存更加普遍、智能技术加速生产生活变革的形势下，人们也会放弃膨胀的物欲而选择极简，甚至“断舍离”式的生活；年轻人会放弃对国际潮流的追逐，反身寻找历史传统中的风格和精神；还有很多网络社群致力于新生活方式的构建，很多时尚达人积极传播有思想的生活态度。因此，今天的时尚产业发展要格外关注人的生活与情感，所谓“孤独经济”“治愈感”等等，都是从现实的生活体验出发的。很难想象，一个充满形式感而缺少故事性的时尚设计能深入人心，单纯靠大量生产、快速更新也难以持久占领时尚市场，使时尚有温度是关键所在。

二、把握生态文明的必然趋势，使时尚产业成为环保、低碳、可持续的产业

时尚首先是价值观的契合，时尚不是符号式、炫耀性的消费，而是生活价值观的表达。在众多生活理念、实践态度中，环保、低碳、可持续是建设人与自然关系的根本。时尚产业必须着眼亲自然、亲生态关系的建设，放眼长远，布局长期主义的品牌文化，并从材质面料、风格调性、工艺构成出发，不断实现材料的天然无污染、可循环可降解，降低时尚更新中可能产生的浪费和环境破坏；不断探寻工艺过程的低碳低耗能，减少如大工业生产过程中产生的污染问题；不断表达和实践人与自然共生共荣的审美境界和格调，从而建立和传播生态文明的美的理念，并参与到生态化生活方式的建构之中。

三、把握新质生产力的设计机遇，使时尚产业成为新产业集群的有机组成部分

随着新质生产力的深入发展，不同行业之间的界限将逐渐模糊，跨界融合将成为常态。包括制造业与服务业的融合、农业与信息技术的融合等，都将产生新的商业模式和产业生态。设计将突出管理属性，发挥融通整合作用。因此在时尚产业发展中，要做到设计跨界，使设计成为产业协作的整合机制。同时，新质生产力发展，消费者对产品个性化和定制化需求的不断增加，个性化与定制化需求崛起，各行业都更加注重产品研发和设计创新，从而提供更具个性化的产品和服务。时尚产业要通过设计创新面向个性化、柔性化生产，这也是时尚个性化的表达的本质属性。

四、把握传统文化的审美精神，使时尚产业成为有文化底蕴的产业

近年来，汉服火热，“新中式”服装、首饰、妆容兴起，还有宋式美学成为鲜明的设计主题和风格，时尚产业发展中文化成为重要的驱动力。这个过程，不是复古或者泥古，而是传统审美精神的发现和表达，使之融入今天的生活方式，化身于当下的衣食住用，找到中国人生活、审美的呈现方式。在工业化深入发展、信息化加速迭代的当下，传统美学精神的时尚表达反映出内在的文化诉求和精神契合，时尚产业的发展要关注这种深层次的存在和作用。不单是汲取传统的纹样、色彩、形态，也不只是符号的、元素的取用，而是复兴一种审美的理想、生活的境界，只有把握了这样的根本，才能形成新的、无穷的创造力。

总之，社会发展，技术更新，关于时尚的追求已经成为生活价值观的实践、生活主张的表达和生活体验的丰富与深化，因此，时尚产业的高质量发展需要关注文化的维度，从文化构成、文化导向、文化影响力上深化时尚产业内涵，从而超越华丽的物质外壳，抵达人心深处，成为名副其实的时代之风尚。

（作者系中国文联副主席）