从张韶涵、TIA袁娅维到国际化，TME如何把握关键演出的“升维之路”？

“抬头一看，竟然有几千台无人机出现在场馆上空，变幻出各种浪漫的造型，燃炸全场。”1月18日晚，歌迷涌入小红书感叹道，“观感相当好，以后演唱会都按照这个标准来。”

在「张韶涵」世界巡演海口站，同时也是生日特别场演唱会中，张韶涵和老友吴青峰因为熟稔而对彼此的搞笑调侃以及合唱金曲的默契，让许多来到现场的观众都感觉仿佛来到了“老友局”。而这也是本轮世界巡演中唯一有嘉宾的场次，对于张韶涵和仪式感满满的歌迷来说，拥有着非凡的意义。

巡演是每一位歌手和音乐人重要的人生作品，在整个2024年到2025开年如火如荼的线下演出市场，我们看到了一个老熟人——腾讯音乐娱乐集团（TME），正在用行之有效的方式，助力到更多头部艺人的演出事业中，找到那个人生作品的“关键跃升点”。

张韶涵世界巡演首轮末场

致广大而尽精微，口碑高开高走

2024年，张韶涵宣布与TME达成深度战略合作，这对于一个出道超过20年的华语顶级天后来说，是一个需要深思熟虑的决定。在签约分享会上，TME也表示在未来将助力张韶涵经典音乐作品影响力的持续提升，推动她音乐作品中的正向精神能量影响到更多乐迷用户。与此同时，TME也将围绕张韶涵的音乐特质，助力其探索音乐事业与职业身份的更多可能，见证张韶涵职业生涯的更多闪光时刻。

2024年12月，张韶涵与TME合作的个人第十一张专辑《与世之争》上篇发布，整张专辑以社会现实与自我探索为主题，深入讨论了个体在庞大社会中的迷失与觉醒，专辑由TME负责企划、制作、发行与整合营销。在海口生日特别场演唱会上，新专中的两首新歌《麻瓜》与《十分钟》迎来了非常有震撼之感的首秀。张韶涵一袭中式红妆，搭配羽毛翅膀，融合了视觉艺术、顶尖乐手的精湛演奏以及舞者群像的灵动演绎，唱出“人与人的挣扎”。

从2020年与TME合作游戏单曲《破茧》到《与世之争》；从唱着《隐形的翅膀》的小女孩，到如今“破茧”之后势要“与世之争”的大女主；从对张韶涵宣推的助力，到本轮巡演末场的深入支持，TME也达成协助张韶涵实现更“张韶涵式”表达的“punchline”

巡演在视觉审美上做到了风格化的极致，多方面融合中华文化，与国内当代时尚顶尖摄影师代表之一曾无、中国雕塑艺术家任哲等多名艺术大师进行合作；在音乐人格的彰显上，新专辑歌曲的全球首唱、人生代表作与好友吴青峰的合唱，更是将这种冲突感与情绪张力拉满。行业资深媒体人流水纪看完整场演出后表示：（「张韶涵」世界巡演海口场）饱满而锋芒，是让虚伪和矫饰无所遁形的能量场。

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袁娅维2024「月亮撒野」巡演

从千人场跃升万人场，“逆风”也起飞

如果说张韶涵世界巡演是“致广大而尽精微”，那么2024年的另一个巡演标杆案例则是袁娅维「月亮撒野」。在之前的音乐节目中，袁娅维曾调侃自己是“小众歌手”，但借助TME稳定的演出运营与整合营销，2024年袁娅维个人巡演实现了从千人场到万人场的规模跃升，TME也帮助其实现了商业价值的不断提升。

2024年，在穿梭于各大音乐节目的间隙，袁娅维首个万人场馆的巡回演唱会「月亮撒野」也同步启程。据艺人公开行程，TME有策略地通过提前激活核心粉丝的线下运营活动，高品质、高曝光的舞台资源加持，品牌合作下的持续商业价值提升，全网整合营销的高热度维稳，带来了袁娅维从千人场跃升万人场的升级，在竞争激烈的演出市场中“逆风起飞”。

而在演出制作上，一方面袁娅维和TME团队一起，打造了别具创意的舞台视觉，并在视听体验上做到了极致；另一方面，团队也在2024年这个对袁娅维来说象征着更迭、蜕变和新生的特别年份，融入了更多袁娅维的个人思考与和乐迷共同的回忆。舞美设计团队在前期做了调研，理解了月亮对袁娅维的特殊意义，把月亮这一符号作为巡演的核心元素，巧妙地融入到每一个细节中。而在演出内容设计上，除了袁娅维音乐生涯的全部代表性音乐作品，艺人和团队也非常有诚意地推出“城市限定歌曲”，让每一站都不虚此行。

在巡演过程中，也出现过一个插曲。去年9月的中秋特别场，上海正巧遭遇台风，在天气状况不佳、大部分去往上海的交通中断的情况下，TME和艺人团队一边快速开启退票，并在做好充足预案确保演出可以顺利安全进行的前提下，同时立即重启售票通道，为本地乐迷“候补”到可以来到现场的机会。最终，通过高度动态管理和团队执行力，才让中秋特别场演唱会最终实现全场满座，名副其实“双向奔赴的爱”。

经过2024年的首轮巡演，「月亮撒野」也成功积累了很高的行业口碑和用户的期待与喜爱。据悉，「月亮撒野」也会在2025年进一步升级，将落地更多城市与乐迷见面。

2025年：The Show Must Go On

据音乐财经观察，TME近几年也在不断深化国际化的布局。

TME旗下演出品牌TME live作为“先头兵”，已经积累了众多国际化的经验和资源。自2020年以来，TME live合作了包括Jessie J、Billie Eilish、Dua Lipa、ED SHEERAN、Adele等在内多场流行巨星的线上演唱会；在线下演出恢复之后，TME live于2023年主办了Alan Walker在内地的巡演，成功落地成都、深圳、上海、武汉、佛山和苏州的万人场馆且场场售罄。截至目前，TME live已成功合作30场左右的国际化艺人演出。

而近期最值得关注的是，TME与国际巨星权志龙（G-Dragon）所属经纪公司Galaxy Corporation于2024年10月达成战略合作，成为权志龙在东南亚地区、中东地区、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚和新西兰等地区的巡演活动战略合作伙伴。另据公开信息显示，早在2024年5月，TME便战略合作了GMM Music，致力于在未来一同推进东南亚地区的音乐娱乐事业的发展。

TME在国际化发展的这条路上已经走的比我们想象的更久、更深，内容与平台的双引擎战略之下，“国际化”也不知不觉成为TME发展战略的另一双“隐形翅膀”。这个一直坚持“长期主义”的公司，在今年的内容业务线年会上提出了“扎根·成长”的主题，那就让我们期待一下务实的TME能够在未来带来什么新消息。

排版：河清 / 审核：容容

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