一支香，燃出百亿产业集群

东南网8月2日报道（福建日报记者 何金 黄琼芬 汤海波 通讯员 苏福彬）

永春香，从20多年前年产值仅0.6亿元、制香企业仅7家且小而分散，发展到2024年香产业产值142亿元；从以朝拜香为主，到转型芳香产业，产业链全面开花；从以国内销售为主，到畅销东南亚，再到打开欧洲市场；从手工作坊单打独斗，到被认定为福建省中小企业特色产业集群；以品牌价值41.34亿元再登中国区域品牌（地理标志）价值百强榜单……

连日来，记者深入中国香都永春县采访发现，面对复杂的国内外经济形势，当地香企延伸产业链、深耕细分市场、持续拓展海外市场，令这根古老的香燃出了新的馥郁芬芳。

补短板 扩内需

走进永春县达埔镇的奇楠沉香种植基地，百亩沉香树在近期雨水的浇灌下挺拔葱茏。

去年5月，福建香都香圣香缘科技有限公司与达埔镇合作，建设种植基地，目前已种植2万多株奇楠沉香。“未来3～5年内，公司将加速扩大优质沉香的种植规模，为永春香产业发展巩固好‘大后方’。”该公司总经理李劲毅介绍。

永春制香工艺佳、品质好，但是原料严重依赖进口。破解难题的第一环就是要尽快延链补链，补齐上游原料供应这一短板。

去年来，永春县在全境推广奇楠沉香种植，力争2年内实现万亩目标。同时结合香都公园建设、黄精种植基地打造等，持续发力香料种植，解决香产业上游的原材料短缺难题。

“上游的原材料问题逐步解决，可以很大程度上降低永春香产业的成本，这是香产业持续壮大的前提条件。”永春县达埔镇党委书记林文永说。

香产业，是一个特色产业，也是一个相对小众的产业。林文永说，对于香企来说，市场首先来自国内。

除了线下实体店的传统内销模式外，更多的销售模式正在创新。

前年，贵州茅台集团下属的文旅部门找到了兴全香业总经理洪仲森。经过对接洽谈，兴全香业选择艾草为主要原料，为其产品配套打造了一款专属文创伴手礼，市场口碑奇佳。2023年和2024年，茅台集团连续两年在兴全香业订购了5万套香产品。

更多的市场交易，正在线上达成。

“沉香手串、香珠、香牌在电商市场上很火，我打算开发相关的香产品。”近日，洪仲森打算进一步试水直播行业。“今年还打算新建2万多平方米的标准厂房，建设1000多平方米的百香展馆，展出100个地方的特色沉香。”

走进永春香全球供应链中心香业选品中心，所见的是琳琅满目的香产品，闻到的是沁人心脾的香气。线上主播带货活动和直播间达人直播正在进行，为消费者带来沉浸式购物体验。

值得一提的是，永春香全球供应链中心还与中国香检中心深度融合，在制造端搭建产业赋能平台、智能化改造共享平台，提供设备租赁、技术培训、政策申报一站式服务，降低中小企业转型成本；整合前端展示平台、直播基地和制香工业旅游资源，不断壮大香文旅产业，推动产业从单一制香向“香料种植—智能制造—文旅服务”的全产业链升级。

多渠道 拓外销

在发力内需的同时，加快拓外销，成为当地政企共识。

7月30日，永春香首单出口欧洲启运仪式在永春县彬达制香厂有限公司举行。此次永春携手义乌一米供应链公司，将货值超百万元、包含16款香品的永春香出口至欧洲。

“永春香出口欧洲是一个零的突破。以前永春香出口主要集中在东南亚，使用场景以宗教用香为主。此次出口欧洲的香品以家居用香为主，使用场景更加日常化。可以说，这一次打开了欧洲燃香类香氛市场的大门。”彬达制香厂有限公司负责人曾建全表示。

义乌一米供应链董事长董乐然表示，对接下来的合作充满信心。“此次永春香首单出口欧洲是双方合作的起点，相信在未来，很快就会实现永春香出口到世界各个地方。”

为持续推动香产业向着更高质量、更宽领域迈进，永春县委、县政府主动靠前服务，搭平台、拓渠道，组团赴义乌精准对接资源，并成立内外贸高质量发展指挥部及驻义乌工作专班；量身定制系列惠企政策，从企业推进奖励、经济贡献奖励、设备厂房补贴、技术改造、出口奖励、参展补助等多方面，为香企出海提供全流程保障。经过数月筹备，在永春县政府与企业的协同努力下，产品顺利完成选品、包装设计、品牌注册以及出口流程等环节的准备工作，顺利出口。

今年以来，在有关政府部门的主导下，永春香全球供应链中心在销售端布局全球分销网络，整合跨境电商平台、海外仓资源，为企业提供“中心展示、永春直发”的全球分销网络。

“我们形成了线上、线下两个销售矩阵，招引电商直播供应链基地、电商直播孵化运营基地，在南宁、杭州、义乌等地建设异地选品中心。”永春县工信商务局局长赵金豹表示，该县构建“跨境电商＋海外仓＋展销中心”网络，新建3个海外展销中心、多个公共海外仓，加大力度引育外贸企业主体，力争今年年底全县对外贸易主体数量达到130家，外贸出口总额达到40亿元。