盯上爱宠人士的“情绪消费” 218元一个的宠物蛋糕你会买吗？

一个售价218元但只给宠物吃的蛋糕卖火了！近日，蛋糕烘培品牌好利来推出子品牌Holiland Pet，上线宠物蛋糕，引发大众关注。随着好利来高调入局，宠物蛋糕的关注度迅速上升。淘宝热搜数据显示，本周内“宠物蛋糕”关键词热度达546.1万、热度上升655%，宠物蛋糕为何成为新的消费浪潮？

据了解，Holiland Pet的蛋糕价格在168-218元间，目前推出了骨头系列、花花蝴蝶系列、玩具系列、爪爪系列等不同颜色及款式的25款产品。消费者若购买蛋糕，可随单获得包含蜡烛、餐盘、生日牌等在内的配件包。

从外形上看，Holiland Pet的蛋糕颇具少女心，满足了养宠人士的情绪价值。比如，在骨头系列中，Holiland Pet打造了“汪汪骨粉白款”和“喵喵骨粉白款”，将蛋糕外形制作成粉色和白色相间的肉骨头及鱼骨头状；玩具系列中，Holiland Pet将蛋糕打造成颜色不同的玩具毛线球。

这些造型可爱的蛋糕销售火热。记者昨日在Holiland Pet微信小程序上看到，杭州地区可配送时间已至3月6日。“大部分宠物蛋糕目前缺货，消费者可预约3月5日之后的产品，拍下后，蛋糕将由顺丰快递冷链发货。”其官方客服表示。

实际上，在好利来入局前，宠物蛋糕市场就已有众多玩家。据观察，现在市面上宠物蛋糕价格在50-300元不等，根据尺寸、制作难易度、原料的不同价格会有波动。面对这门新兴生意，商家们大多有鲜明认知，即宠物蛋糕只是一种形式，对于宠物来说可有可无，这些造型可爱且华丽的蛋糕真正的买家是养宠人士。

为俘获养宠人士的芳心，商家们不断“卷”出新形式与内容。有的品牌在用料上挖空心思作宣传，比如打出“Costco新鲜食材”“永辉超市新鲜采购”等标签；有的在服务内容上动脑筋，比如首次下单免费升级加高、赠送生日帽和蛋糕盒。在一家宠物蛋糕月售超万件的淘宝店铺里，商家根据单双层、颜色、尺寸、用料、有无头像、是否含夹心等将蛋糕分成多种类别。客服说，店内推出了一比一定制服务，若宠物主人有需求，店铺可以在蛋糕上制作印有宠物名字的饼干。根据宠物的正面照片，他们还能制作石膏头像。这个石膏头像将作为附赠品插在蛋糕上，宠物主人也能将其当成冰箱贴或纪念品。

眼下，宠物经济正快速崛起，随着宠物逐渐成为家庭成员的一部分，宠物蛋糕、宠物年夜饭、宠物新春服饰等新产品层出不穷。一位专业人士认为，这些消费浪潮的诞生背后是商家深度洞悉与挖掘养宠人士情绪价值的结果。