一条海边街道，为何冬季也爆满？

本文转自：大众日报□ 本报记者 郑 莉

本报通讯员 丰淑秀

1月24日，大年初三，一股来势汹汹的强冷空气让威海连降大到暴雪，气温也达到零下11摄氏度，而在威海网红打卡地火炬八街，却是一派火热景象：熙熙攘攘的游客忙着拍照打卡，车辆络绎不绝，大多是外地牌照，彩色气球随风摇曳，咖啡店的香气吸引着一波又一波客人……

23岁的潍坊姑娘李雨繁第一次从网上“刷”到火炬八街的视频，就想要来一趟。“天蓝海碧，还有一些欧洲小镇风格的街道，我特别喜欢。”为了这次旅行，李雨繁提前半个月从网络平台预订了民宿酒店“面朝大海”，透过一楼落地窗看向一街之隔的大海，她笑着说：“降雪后的火炬八街虽然不同往日，但也有一种清冷的美，等到了夏天我还会再来一次。”

“面朝大海”是火炬八街附近最大的一家民宿酒店，总经理于松寒告诉记者，自从火炬八街在新媒体平台走红，人气日益高涨，酒店夏季基本天天满房，需提前一周预订，今年过年期间从大年初三开始营业，节前，初三至初五的房间预订一空，打破了威海以往夏季火爆、冬季冷淡的旅游市场规律。

“这条街的‘流量密码’就是颜值。”于松寒说。火炬八街南接文化西路，北直通海水浴场，尽头与环海路形成丁字路口。有着千里海岸线的威海，海元素比比皆是，但是有韵味的海边街道却格外稀少。火炬八街的惊艳视觉效果，加上“全路段”和丁字路口的路牌点缀，与动漫《灌篮高手》里的经典场景高度相似。有人因其文艺小清新慕名而来，有人因地势独特前来看海，也有人是为了追忆青春走到这里。

如何让网红街道保持长红不衰？威海、威海高新区两级相关部门作了大量探索。为提升街道颜值和游客体验，当地启动火炬八街“微更新”改造工程。投资500万元，改造人行区域，新修建滨海步道，方便游客市民亲海近海；增加网红景观小品和“最佳拍摄点”等8处标识，对沿街建筑、道路导视牌、交规行驶牌等进行艺术化打造，形成街区统一风格；引入咖啡、慢餐吧等多维元素，完善周边服务设施，打造驻足休闲观赏一体化街区。威海高新区建设局火炬八街改造负责人孙琳说，今年，火炬八街的二期改造即将启动，将增设停车场和智能挡车柱，采取旺季时段限流等措施，让整条街道更“精致”。

“网红打卡地要一直火下去，终究要经得起市场和消费者检验。”在威海高新区社会工作部旅游科科长左玉健看来，维护利用好资源禀赋是基础，加强服务，才能给流量赋能，并且将流量转化为线下消费的热度。

目前，威海高新区与线上推广、线下运营经验丰富的九福管理运营公司达成合作，制订开发火炬八街及周边旅游资源的运营方案，采用直播、制作短视频、打卡优惠等资源整合推广法，对火炬八街作持续性推广和宣传。“我们还策划了汉服巡游、围炉煮茶、信鸽表白海岸线等丰富多彩的活动，增加火炬八街的旅游热点。”九福管理运营公司总经理张桢告诉记者，双方正探索设立全域旅游服务中心，通过向游客提供休息、旅游咨询、农特产品展销等服务，推动火炬八街的超高流量转化为威海全域“吃住行游购娱”的文旅消费。