耐克否认将入驻拼多多；Tims天好咖啡牵手良品铺子；爱马仕家族成欧洲最富有家族丨品牌日报

耐克否认品牌将入驻拼多多

NIKE跟拼多多的缘分还要再等等看。

就外界传闻的耐克品牌入驻拼多多一事，耐克日前向36氪回应，相关报道信息不实，与耐克公司无关。在此之前，业界传闻耐克或将参考斯凯奇模式，品牌奥莱旗舰店将入驻拼多多。

在运动鞋服领域，耐克有着空前的品牌号召力。拼多多也深知于此。据雷锋网报道，拼多多为此提出了包销协议，作为交换，他们希望耐克在拼多多给到“全网最低价”。

靠低价“杀疯了”的拼多多，吃到了时代红利，在不久前于市值层面超过阿里巴巴。但在低价之外，拼多多近些年一直致力于发掘“低价好货”，百亿补贴是官方的招牌动作。而类似耐克这类成熟一线品牌的加入，会更突出性价比。

同为运动鞋服巨头，阿迪达斯在2021年已经入驻拼多多，且同样是奥莱店型。拼多多平台显示，目前阿迪达斯官方奥莱店有约686万粉丝，已拼100万+件商品，其天猫官方奥莱店粉丝则为172万。

相较于应季新品，奥莱店本身带着日常折扣属性，入驻拼多多做低价并非难事，尤其疫情之后，整个奥莱店业态生意大涨，尤其受到中产家庭欢迎。一个共性在于，他们需要低价，但品牌池仍然延续过去的偏好。

不过耐克并不着急通过奥莱清库存。在截止8月末的前两个季度，其大中华区营收增速分别约为16%和5%，公司期末库存下降约10%。尽管这一传闻很快被官方否认，但仍然不排除入驻可能，过去的三季度，拼多多季度收入增长约94%，大幅超过市场预期。

Tims天好咖啡牵手良品铺子

跨界合作的风吹到了咖啡+零食。

昨日，Tim Hortons中国业务及炸鸡品牌Popeyes中国业务宣布与良品铺子达成战略合作。根据合作协议，双方将探索在部分良品铺子门店开设小型Tims Express（灵枫店），首家合作门店已经在武汉开出，并且他们预计今年会先在武汉开出3家门店。此外，12月中旬，还计划在西安开出第2家合作店。

为进一步本地化，Tims咖啡中国在今年将品牌升级为Tims天好咖啡。此次合作店型之前，天好咖啡在今年9月宣布启动“合伙人项目”，从北京、上海起推出类似的Tims Go小店模型。

但从规模来说，Tims咖啡中国的700余家门店数，仍然跟星巴克、瑞幸、库迪、幸运咖、MANNER等新老品牌差距明显。加盟姿态本身有提速考虑，但眼下市场竞争已经白热化，且存在被市场催熟的问题。

咖啡+零食本身的产品组合并不违和，与良品铺子的“结缘”，或许能为天好咖啡带来一些提速新可能。武汉与西安融合店的合作落地，可能会成为选址模板，一线及新一线及以下城市，或许是二者合作开发的主要市场。截至9月末，良品铺子在全国共有门店数量3344家，门店网络覆盖全国23个省市181个城市。

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