茅台“匠心宣传队”助力品牌文化传播

王黔 李勋

前不久，重阳节当日，茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节活动举行，来自全国各地的近150名媒体记者、网红博主纷纷走进茅台集团，感受茅台酒节的庄严肃穆，见证全新版企业文化体系《茅台玖章》诞生，体验贵州非遗技艺的历史传承。活动结束后，他们用不同的文字和镜头，记录了这一难忘的历程。

今年以来，茅台集团以形式多样的活动为载体，在全国各地陆续开展系列品牌文化推广活动。这其间，作为茅台集团品牌文化推广的主力军，茅台集团机关第三党支部立足宣传文化部门职责职能，共邀请651家媒体1000余名记者参与到47场茅台品牌文化推广活动中，为讲好茅台品牌故事、推广茅台文化注入了源源不断的动力。

党建引领，文化铸魂。茅台集团机关第三党支部在茅台“五心”党建品牌的示范引领下，以“匠心宣传队”党建品牌为核心，以茅台文化为纽带，通过一系列扎实有效的举措，切实做到内聚人心、外树形象，为茅台高质量发展、现代化建设提供了精神支撑和文化保障。

党建引领 涵养优秀企业文化

学党史，传承红色力量；学理论，激活红色基因；学思想，构建红色三观……聚焦培根铸魂，茅台集团机关第三党支部始终坚持以党内政治文化引领建设优秀企业文化，通过文化的辐射、渗透、凝聚等作用，为茅台可持续发展提供坚强有力的政治保证和思想保证。

为充分发挥基层党支部的战斗堡垒作用和广大党员的先锋模范带头作用，茅台集团机关第三党支部围绕“匠心宣传队”党建品牌打造，创新性地提出了“5 LIAN”工作法，即强化理论学习、完善宣传格局、提升政治素质、注重廉政建设、加强组织建设。这五个方面的工作相互关联、相互促进，构成了一个完整的党建品牌创建体系。党支部在凝心聚力、茅台文化、公共形象、茅台公益、品牌推广等五大领域中选树创建党员示范岗，培育发展宣传队伍，全方位唱响“匠心宣传队”党建品牌，以榜样力量激发奋进之志，让文化之光照亮前行之路。

以党建为舵，茅台集团机关第三党支部精心布局思想宣传，依托多元媒体矩阵，及时传播正能量，拓宽交流视野，筑牢思想防线，深入开展社会主义核心价值观教育、理想信念教育、中华传统文化教育、“我们的节日”系列活动，引领文化前行方向。

今年以来，茅台集团机关第三党支部聚焦品牌引领，加强与主流媒体内容共创，策划推出了《中国酿造》《简牍探中华》《国宝大家说》《绿染中国》《万水千山》等多部纪录片、视频，展现了茅台深厚文化，提升了品牌影响力。统筹举办新中国成立75周年庆祝活动，组织千人升国旗、千人大合唱等群众性爱国主义活动，丰富员工精神文化生活。

党建之魂引领着茅台在高质量发展的道路上稳健前行，让茅台文化在党建的滋养下更加枝繁叶茂，生生不息。

文化铸魂 筑牢茅台精神高地

“欲筑室者，先治其基。”企业文化建设，关键是理念的塑造。而这个理念必须是职工长期实践并经过认真提炼后经大家认可的。

为不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，茅台集团强化顶层设计，组织召开茅台文化研讨会，提炼升华茅台企业文化理念体系，首次发布企业文化手册《茅台玖章》，创作《厚德赋》，系统阐释“顺天敬人 明理厚德”的核心价值理念体系，深度传达茅台文化内涵，讲述“酒文化的极致”，企业文化建设攀升新高度。

企业之魂，文以化之，文以铸之。茅台集团机关第三党支部将党建工作与文化建设深度融合，同频共振，聚焦培根铸魂、中心大局、品牌引领、以文兴业、社会责任等五大维度不断探索与创新，实现了茅台文化的薪火相传与时代革新。

深耕茅台历史沃土，萃取精神文化精髓，茅台集团机关第三党支部还牵头创作推出《茅台传》《茅台酒酿制技艺与实践》《茅台集团年鉴》《公司志》等一批文艺文化精品，构建特色鲜明的文化品牌体系。

同时，强化文化遗产保护传承，积极加入亚洲文化遗产保护基金，成功申报获评“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”等奖项，持续推动茅台文化创造性转化、创新性发展，让茅台文化之树根深叶茂。

此外，还积极践行社会责任，联合清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学等4所高校设立公益基金，资助科研人才成长；携手贵州见义勇为基金会、贵州省慈善联合会持续支持贵州见义勇为事业、贵州慈善事业发展；筹备设立赤水河生态公益基金，专项支持赤水河流域生态环境保护等。

文化赋能品牌发展，品牌引领文化交融。在2024年品牌力指数（C-BPI）高档白酒品牌排行榜上，茅台以734.2分持续10年领跑；在BrandZ最具价值中国品牌榜单中，茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位；在BF全球烈酒品牌价值榜上，茅台更是以501亿美元的品牌价值第9次蝉联榜首。

茅台集团相关负责人表示，展望未来，茅台将继续以党建为引领，以文化为灵魂，不断探索和创新企业文化建设的路径和方法，加强文化传承与创新，努力将茅台打造成为具有全球影响力的世界一流企业。