传52TOYS拟赴港IPO，募资至多2亿美元，创始人兼CEO陈威称不想做泡泡玛特第二

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据IFR引述消息人士称，内地玩具商52TOYS正与投资银行洽商，目标是今年下半年来香港上市，可能集资1亿至2亿美元(约7.8亿至15.6亿港元)。

若成功上市，52TOYS将是泡泡玛特(09992)和布鲁可(00325)后，第三家上市的内地玩具商。

综合 | IFR 公司官网 经济观察报

编辑 | Arti

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官网显示，52TOYS以“玩点有趣的”为品牌主张，秉承好玩、有趣的品牌基因，通过独特的IP孵化、产品开发和服务，在全球范围内持续传递快乐与陪伴。

创始人陈威开设过玩具专卖店，并先后拿下了日本万代 BANDAI、孩之宝、McFarlane TOYS等国际玩具品牌的代理及经销权。

52TOYS是国内首家定位于收藏玩具的公司，自2015年成立以来，52TOYS推出盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、趣味亲民路线的鹊拾乐、聚焦文旅市场的超活化及衍生周边等六大产品线。

公司拥有原创IP：胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并与数十个国际知名IP达成长期合作，如猫和老鼠，蜡笔小新，哆啦A梦和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、玩具总动员等。

52TOYS还推出原创变形机甲IP——猛兽匣BEASTBOX，创造上百款角色造型产品的同时，持续构建以小说、漫画、影视为核心的多维内容生态，让IP创造无限可能，探索多元乐趣。

2015年，52TOYS完成由澳银资本领投的1500万天使轮融资；2018年由Atlas、盛景网联、启明创投、丹华资本、毅凯火石信标资本、弘道资本投资的1亿元A轮融资。

2019年三千资本、启明创投参与数千万元A+轮融资；2020年，52TOYS完成由清流资本、清晗投资、新瞳资本投资的B轮融资。

2021年，52TOYS完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。该轮融资用于研发彰显“中国创造”的优质产品，打造中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。

52TOYS在以往低调作风情况下，依旧能获得如此大规模的融资，其实力可见一斑。

52TOYS创始人兼CEO陈威曾表示，“虽然市场上经常有人将52TOYS与泡泡玛特进行对比，但我们不想做泡泡玛特第二，我们想做收藏玩具第一品牌。”

陈威表示：“这与泡泡玛特主张的‘潮流玩具’概念相对的，收藏玩具的品类更加多元化，潮玩只是收藏玩具的一种。”

2024年1月17日，陈威在“52TOYS未来战略发布会暨合作伙伴大会”上宣布2024年正式启动海外百店计划，推动品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。

据陈威介绍，在玩具1.0时代，52TOYS与各国经销商合作，将产品铺遍全球，并形成北美、日本和东南亚三大重点市场。随着玩具2.0时代到来，52TOYS采取线上、线下双渠道策略，在线下全面启动海外百店计划，通过品牌专卖店体系树立和巩固品牌海外影响力，直接触达用户，推动品牌增长。

从2017年开始布局海外市场，52TOYS的海外市场形成了以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。其中，北美是玩具市场规模最大的地区，日本是玩具市场最成熟和多元的国家，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。

线上布局方面，52TOYS已在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外电商平台中设立品牌旗舰店，覆盖北美、欧洲、日韩、东南亚等国家和地区。

陈威表示，海外国家的本地居民是重要目标。据介绍，2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗舰店落地泰国曼谷时，吸引了当地百万级粉丝KOL（关键意见领袖）前来直播，开店首月日均客流超5000人，单月营收达260万元。

海外市场是潮流玩具当下纷争的领域，泡泡玛特等公司也正在加速布局。52TOYS的竞争优势是什么？对此，陈威表示，52TOYS不局限于潮流这一种风格，更希望通过不同玩具形式诠释不同IP（创意内容），是一个标准的玩具公司，想做成中国的“万代”。

在实际的海外销售中，相较于盲盒，52TOYS的猛兽匣（BEASTBOX）系列机甲变形玩具等其他玩具类型销售额更可观。

从2023年12月至2024年12月，一年间52TOYS已快速在泰国多个核心商区开设10家品牌店。

2024年底，52TOYS于曼谷新兴商业区EMSPHERE的泰国首店举办周年店庆活动。陈威在接受媒体采访时表示：“过去一年，我们在泰国市场的业务增速突破300%，在东南亚市场也实现了220%的业务增速。东南亚各国近年来经济蓬勃发展，加之较高的华人人口占比，使得当地年轻人与中国年轻人在审美和消费习惯上呈现出诸多相似之处，52TOYS众多产品线中，无论是原创IP还是具有全球影响力的知名IP授权产品都在泰国年轻人中广受喜爱。”

谈及品牌未来在东南亚地区的本土化策略时，陈威进一步阐述道：“未来，东南亚地区仍将作为我们海外市场的核心主阵地，展开更为深入的开拓。一方面，我们计划在泰国更多地区布局52TOYS品牌店和无人零售机；另一方面，我们也会着力推出更多与当地特色文化、艺术家以及品牌携手合作的限定产品，为当地消费者带来更有趣的消费体验。”

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