2024好网民·在山东|马克：聚焦探索全媒体传播新路径 加快构建新时代献血宣传招募新格局

马克，中共党员，现任泰安市中心血站宣传科主任、第一党支部委员，山东省输血协会献血宣传与志愿服务专业委员会委员、泰安市健康保健与健康管理学会监事会主席。

近年来，马克紧紧围绕保障当地临床医疗用血中心任务，积极探索具有泰安特色的“1234”融合宣传新模式，切实打造具有传播力、引导力、影响力、公信力的“热血泰安”融媒体平台，形成网上网下同心圆。

汇聚宣传合力，一体化打造媒体融合新平台

马克负责泰安市采供血宣传工作以来，构建的“热血泰安”全媒体矩阵平台，有效实现了传统媒体与新兴媒体的传播联动。其创作的一系列具有“热血泰安”品牌特色的宣传文化作品，先后荣获全国第五届社会主义核心价值观主题微电影二等奖、“全国卫生健康优秀创新案例”、山东省网络正能量传播类获奖项目、泰安好新闻和全市优秀党员教育电视片。

2023年以来，马克撰写发布献血公益新闻635篇次，其中人民日报、新华网、中国网和央视网等国家级媒体平台发布59篇次，累计阅读点击量超过190万次。

突破思维定式，两模式催生多元传播新业态

为满足新时期宣传工作即时性推送、多元化呈现、个性化需求的新特点，马克开拓思维，创新方式，探索实施两种模式，有效助力献血宣传工作纵深发展。一是探索实施“一次采编、多种生成、多元传播”的新型采编播发模式。马克每月围绕重要时间节点和单位具体需求，策划不同宣传主题，根据实际情况选择相应级别的新闻媒体配合拍摄采编，全媒体推送优质图文、视频稿件。二是积极探索“新闻+政务+服务+科普”的融合宣传模式。通过流程优化和平台升级，实现新闻内容、线上线下、平台终端、管理手段的共融互通。今年3月，“热血泰安”公众号被泰安市委网信办授予泰安市“走好网上群众路线成绩突出账号”。

强化人文关怀，三举措拓展传播平台新路径

近年来，马克一方面建设好自媒体传播平台，一方面坚持管好用好社会化互联网平台。一是顺应传播语境，更加贴近群众。马克顺应“内容为王”的短视频传播语境，重点打造爆款宣传精品。2023年以来，“热血泰安”视频号制作发布献血宣传短视频75个，累计播放量达13.6万次。二是注重人文关怀，提升服务效能。积极推进无偿献血“四免政策”落地实施，累计通过线上办理“无偿献血荣誉卡”3614 张。三是强化院站联动，惠民关口前移。切实加强血站与医疗机构的良性互动，向患者及家属普及“一人献血 全家受益”血费减免政策。

提升宣传实效，四抓手构建公益宣传新格局

泰安市中心血站坚持“四化”宣传策略，着力用好“ 四个抓手”，切实提升宣传招募效果。一是抓好节日主题宣传。利用多个时间节点，开展主题宣传和献血者关爱活动通过线上提前预热宣传。二是抓好分类团体招募。去年以来，马克在各高校开展大型健康科普宣传活动19场；召开2024年度驻泰高校无偿献血工作座谈会，激发同学们的参与热情；会同团市委和市学生联合会举办首届驻泰高校 “热血青年 青春创想”公益短视频大赛。三是抓好公益品牌倡树。积极探索以高质量党建引领献血公益事业持续健康发展路径，将团体献血公益活动与各单位党建组织生活互联共建充分融合。“热血泰安” 被泰安市委市直机关工委评为“全市优秀党建品牌”。四是抓好典型示范引领。马克每月撰写“热血泰安”故事汇，用一个个温暖、质朴的献血小故事，展示草根英雄的美好瞬间和高光时刻。他担任导演和编剧的无偿献血者优秀事迹演讲视频，荣获“闪耀的红”山东省无偿献血者优秀事迹演讲活动一等奖和最具感染力奖两项大奖。（作者：芮情）

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责任编辑：祝令方