打造特色文化IP 焕新城市气质

本文转自：烟台日报

市政协委员、山东万泰集团董事长王永明——

打造特色文化IP 焕新城市气质

作为国家历史文化名城，文化不仅为烟台增添了魅力，更造就了以文化引领、以旅游支撑，文旅融合下的“诗与远方”。

如何充分释放文化效应，打造特色文化IP，焕新城市气质，赋能城市发展？市政协委员、山东万泰集团董事长王永明试图通过反复思考和实践给出答案。

“近些年，万泰一直在做跨界融合，在地产、文化、旅游、体育这几个赛道的融合发展上跑出了独特身姿、交出了高分答卷。”王永明说。

万泰以房地产起家，在房地产事业如日中天之时，王永明毅然选择转型，带领企业走上了集文化、体育、康养、体育、旅游、地产于一体的融合发展之路，而这就源于马拉松运动。马拉松成了王永明所挚爱的运动、热爱的事业。

“刚开始连60岁老人都跑不过，后来坚持负重跑，不断强化训练，参加了第一个马拉松赛事——第七届玄奘之路戈壁挑战赛。这个过程让我不断挑战自己，激发本能，跑步改变了我。”王永明说，跑步让他完成了蜕变，也让他深深爱上了这项运动。

2015年，万泰举办了烟台首届长岛环岛半程马拉松赛，来自世界各地的2000多名选手参赛，这场以环岛为路线的马拉松赛事让万泰正式踏上了转型之路。

之后，万泰先后打造了烟台金沙滩马拉松、长岛渔号马拉松、蓬莱葡萄酒马拉松三大IP赛事，2016年以来共举办了20场马拉松赛，吸引13万人参赛。“马拉松不仅仅是一场简单的体育赛事，其中可以植入烟台文化，比如我们在补给站内提供葡萄酒、大樱桃、海鲜等烟台特产，让外地参赛者在跑步的同时，沉浸式体验烟台美景和美食。”王永明说。

除了文化植入，马拉松赛事对当地餐饮、旅游的拉动作用也十分明显。“一场马拉松赛事，基本可以将跑步线路沿线的酒店全都住满，周边的餐饮业也家家爆满。”王永明说。

除了马拉松，万泰还积极争创国家级水上运动赛事中心和国家水上运动训练中心，围绕桨板、动力伞、摩托艇等赛事开展积极尝试。2022年6月，烟台首个职业化电竞俱乐部——烟台WT电竞俱乐部成立，万泰积极引进头部电竞赛事，培育本土电竞赛事IP。同时，成立德永缘健康中心，提供“一对一”健康管理全系统服务，实现融健康生活习惯养成、慢病调养、疼痛理疗等为一体的健康医养。

王永明一直坚信，文化IP是一座城市最能体现其个性特征的文化符号。“长岛渔号”是国家级非物质文化遗产，是我市海洋民俗文化的一大亮点，一次偶然的机会，王永明了解到“长岛渔号”仅剩一名传承人，便开发了长岛渔号生活化体验式情景剧，让非遗文化被更多人知晓、传承。“2018年首演时，500人的座位全部坐满，许多长岛老人看得泪流满面，那是他们曾经经历过的故事。”王永明回忆道，“4年以来，‘长岛渔号’演了近200场，观众人数超过20万，如今，它已经成为长岛旅游的一张靓丽名片。”

万泰还打造了“烟台之夜”文旅综合体项目，东起夹河花海，西至七彩长廊，在10公里的海岸线上自东向西规划了夹河花海、金沙汇、老邮局故事街、七彩长廊4大组团，打造了水上娱乐、沙滩休闲、广场商业、城市公园36H微度假、铛铛车观光等运营项目，形成了集旅游目的地与集散地为一体的一站式海岸沉浸式休闲度假场所。

“烟台共有市级以上城市非遗项目97个，包括渔灯节、长岛渔号、海阳大秧歌等，将以不同形式在‘烟台之夜’集中呈现，通过融合、赋能非遗文化，创造夜间美学等形式，引入城市新流量，形成‘线上+线下’的新型经济生态圈。”王永明说。

随着万泰·金沙汇完工，英迪格、泰客空间、鲁菜故事镇、锦江都城、电竞酒店等项目也将相继问世，金沙汇广场上名为“期待”的梦幻人脸雕像熠熠生辉，“唯有烟台”沉浸戏剧5-10月每晚演出，将满足烟台市民的新期待。

在外人看来，王永明是个“怪人”，因为他举办的活动基本都免费，对此，王永明有自己的理解。“我给自己的定位是一个流量搬运工，通过举办各种活动吸引更多人流，用流量带产品，以产品促产业，从而助推城市发展，为烟台冲刺万亿城市添上一份筹码。”王永明说。

作为政协委员，王永明积极履职，在市政协十四届二次会议上以“发展特色体育产业 提升烟台城市热度”为题作大会发言并提出建议，他建议要大力发展烟台马拉松运动、海上运动，大力发展顶级电竞赛事，加强全民健身设施建设，以特色体育产业不断提升烟台城市热度。

5月19日，市政协“文化旅游行业委员议事室”在山东万泰集团进行授牌，并开展首次协商议事活动，委员们围绕“进一步打造烟台城市IP”积极建言献策。作为牵头委员，王永明表示，将发挥委员议事室协商平台作用，聚焦我市文化旅游行业发展难点、人民群众关注热点，开展内容丰富、形式多样的协商活动，更好服务行业产业发展、服务界别群众，持续打造烟台文化IP。

“山东万泰将开启‘文体旅’集团军作战模式，积极打造融合文化、贴近消费者的消费场景，发挥好第三产业‘滚动轴’作用，以烟台城市IP为冲刺万亿城市注入新的增长极。”王永明表示。