“国潮”何以保持生命力

本文转自：云南日报

云岭论坛

“国潮”何以保持生命力

何嵘

从新中式成风引领新一轮穿搭时尚，到各大国际品牌争推中国元素产品，近年来，带有中国特定文化元素，又兼具潮流外形设计的各种潮品，即所谓“国潮”，不仅在中国火出了圈，还深受国际市场欢迎。

起初，“国潮”作为一个新消费门类出现在大众视野时，多代指“国货”里的某些单一类目，或是由中国本土设计师创立的潮流品牌，具有本土小众性。而当下我们所说的“国潮”，不再局限于以产品为代表的“货”，而是泛指广义上的某种消费概念，其产品既有“国货”，也有“洋货”，其本身则是一种以时尚潮流为载体，将中国文化符号、美学精神、传统技艺等中华优秀文化与现代生活方式融合而形成的潮流风格，涉及服装、文创、玩具、化妆品等多个品类。从国内到国际，从一类产品到一个完整的产业生态，“国潮”何以当道？

“国潮”走红的背后体现中国文化软实力的提升。作为“国潮”风尚的核心创造元素，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华，也是我们最深厚的文化软实力。随着近年来，全民族理想信念和文化自信不断增强，文化创造源泉充分涌流，中华优秀传统文化得以在新时代实现创造性转化和创新性发展，成为了“国潮”，又随着中华文明传播力影响力的不断提升，逐步风靡国际市场。

“国潮”长红的底层逻辑则是中国硬实力的崛起。薪火相传5000多年的中华优秀传统文化，历久弥新，具有其独特且恒久的审美价值，为何如今才形成“国潮”？追根溯源，是因为当今中国的“硬实力”已经凸显能量。天眼查研究院通过盘点“世界大牌的中国力量”显示，国潮国货崛起的核心在于中国制造的品质、技术、世界影响力等诸多层面的强势提升。制造业先进、硬科技实力凸显，为“国潮”软实力的展现搭建了坚实的底座。

以马面裙为例，龙年春节，马面裙一朝爆红成为了年轻女孩们争相购买的“新年战袍”，但也仅经过短暂的供不应求，相关生产端便已迅速抓住风口实现源源不断的供应。面对随时变化的市场需求，快速做出反应，其体现的是一整个服装制造业的实力。此外，随着我国科技水平不断提升，传统国货产业实现了高端化、绿色化、规模化、智能化提升，产品紧跟时代脚步，这让“国潮”在国际市场更具竞争力。

潮流是一种随社会发展而变化的具有时代特色的消费趋势。“国潮”当道既是中国经济社会发展的必然结果，也是中华优秀传统文化时代价值的重要体现。在全国商务工作会议上，商务部提出，2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费。相信随着我们综合国力的不断强大，“国潮”潜力也将被不断挖掘、开发，在新时代各领域展现出蓬勃生命力。