“谷子”消费持续升温 警惕背后暗藏陷阱

“谷子”，是英文“Goods”（商品）的音译，一般指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品，包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。与“谷子”对应，购买这些商品的行为被称为“吃谷”，由此形成“谷圈”。

近年来，随着二次元文化的深入和粉丝经济的崛起，“谷子”在线上线下受到不少年轻人追捧，因个别限量版产品价格惊人，也被戏称为“塑料黄金”。但不可忽视的是，“谷圈”持续走热的同时，一些乱象随之滋生。

“谷子”消费升温 IP经济受关注

近日，在广西南宁市朝阳广场一处商圈，许多招牌上带有“吃谷”“集谷”“谷屋”等字眼的店铺里，生意十分火爆，有的店铺更是排起长龙。店铺货架上，随处可见动漫、游戏等周边产品。

记者走访发现，这些产品体积小、重量轻、材质不算昂贵，比如铁片制成的“吧唧”、亚克力板制成的立牌、硬卡纸制成的色纸等，而初、高中生是这些“谷店”的消费主力。

“谷子”的核心在于IP影响力，但其产品形式却复杂多变，得益于不少产品往往兼具收藏、日常装饰、使用价值，被年轻的IP消费群体广泛接受。例如，相对便宜的有售价十元左右的卡牌、卡片制品，稍贵的则有售价上百元的复杂立牌摆件、挂件等。

尤其在线下消费场景，不少年轻人往往会一次性冲动买入不少心仪角色或IP的“谷子”。有多位年轻二次元消费者透露，其每年花费在“谷子”上的金额大约在千元左右。

除了线下火热，线上对“谷子”的讨论也在持续。在抖音平台，“谷子”相关话题播放量已超100亿人次；在小红书平台，“谷子”相关话题浏览量已超20亿人次。微博平台也成为年轻二次元人群聚集的最大社区之一。

实际上，对于不少二次元消费者来说，线上渠道才是重要的“买谷”“吃谷”渠道。尤其是近些年国内迅速崛起的二次元游戏动画IP，电商旗舰店仍然是其核心销售渠道。

以米哈游为例，该公司旗下有多款火爆的二次元游戏，如《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等。在今年“双11”大促期间，米哈游成为成交额最快破亿元的品牌之一。

在这个小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。在线下，“谷店”如雨后春笋般涌现；在线上，大量“卖谷”直播间入驻电商平台。同样蓬勃发展的还有二手交易和私域拼团“买谷”生意。

据二手交易平台闲鱼数据统计，今年以来，“谷圈”闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。不少圈内炒作价格较为夸张的“谷子”也进一步验证了IP的人气。

“吃谷”陷阱多 监管力度需加大

随着“谷子”市场不断升温，一些乱象随之滋生。

在“谷圈”中，“谷子”通常分为“普谷”“湖景谷”“海景谷”，“普谷”相对容易获得且价格适中，“湖景谷”和“海景谷”则因具有限定特征且数量稀少，价格相对较高。此外还有粉丝自制的“同人谷”，其价格比官方授权IP制作和售卖的“谷子”低得多，是不少学生党的选择。

一名“吃谷”6年的爱好者说，一些“谷子”原本价格不贵，一旦贴上“稀有”“限量”等标签，转手价格就翻了好几倍。如果是某个热门IP的全球限量发行款，加上获取渠道本身就很难，价格更会被热炒，少则几千元，多则上万元，“好看不值钱，限量才值钱”。

限量版的稀缺性加上粉丝强烈的购买欲望，导致跟风“炒谷”的人不在少数，有时还滋生出一些“赌博式”的玩法。有的商家和投机者趁机哄抬价格，导致部分“谷子”价格远超其实际价值，但最终砸在手上的也不少。“一开始说是限量发售，后来又大量再贩，这是常有的事。”一名“吃谷”爱好者透露。

随着“谷圈”的火爆，一些诈骗分子也趁机入局。多地公安机关发现，近期涉及“谷圈”的虚假购物类、假冒公检法类的诈骗案件频发。骗子利用热门动漫周边产品，通过社交群聊渠道发布贩售广告，以低价出售为诱饵，对迷恋“谷子”的消费者实施诈骗。

不少人为了购买行情紧俏的“谷子”，选择在二手平台或通过“黄牛”购买，或是走海外团购渠道，都有较大受骗风险。不仅海外代购人或“团长”可能会卷款跑路，一些代购的“谷子”未按照规定申报还可能涉嫌走私问题。

记者在多个社交平台以“谷子”为关键词搜索，发现大量“避雷”“避坑”帖子，多与拼团、代购有关，而这些案例多以维权无门而告终。

“当前造成‘谷圈’市场混乱、产生大量受害者的重要原因，就是脱离严格监管的平台进行私域交易。”广西消费者权益保护委员会秘书长唐楚尧说，私域交易缺乏规范的交易记录和凭证，导致侵权证据难以收集，这是“谷子”交易侵权事件的处置难点。

唐楚尧认为，监管部门应加大对私域交易平台的监管力度，打击侵权行为，并通过宣传教育等方式，提升消费者的维权意识。“在市场层面，应警惕盲目炒作和虚假营销行为，并与电商平台合作强化交易监管，打击假货和诈骗，保护消费者权益。”

未成年人的“买谷”行为，还需要学校和家长的引导和监督，避免过度消费、攀比消费等不良倾向。有业内人士认为，家长和学校应加强对未成年人网络安全、消费行为以及身心发展的关注，并加强教育引导，帮助孩子树立理性消费观，引导其健康参与“谷圈”，提高对诈骗手段的警惕，增强自我保护能力。

（综 合）