酱香拿铁和酒心巧克力，你还爱吗？记者探访：这两款茅台跨界产品热度下滑

大皖新闻讯 今年9月初，茅台携手瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”。9月中旬，茅台又与德芙官宣联手推出“酒心巧克力”。不少网友表示“茅台是不打算放过年轻人了”。目前，这两款联名产品已面市近两个月，销售情况如何？大皖新闻记者走访了两家大型连锁超市，并未发现酒心巧克力的“身影”；在一家商场内的瑞幸咖啡门店，工作人员表示，虽然酱香拿铁仍在出售，但已没有刚推出时火爆，目前点单的顾客并不多。

“点酱香拿铁的顾客明显变少”

10月30日，记者来到位于合肥市南二环边的一家瑞星咖啡店。当时正值中午，有五六位顾客在店内喝咖啡，还不时有外卖员前来取单。记者观察了一会，并未发现有顾客正在饮用或购买酱香拿铁。“这款咖啡刚推出的时候，买的顾客还挺多。”工作人员告诉记者，现在可能是热度过去了，点酱香拿铁的顾客明显变少。

据了解，酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。记者点开瑞幸咖啡小程序，看到这款咖啡仍在售卖，价格为19元一杯，不过看不到销售数量。随后，记者又点开了某外卖平台，在一家门店的酱香拿铁购买页面，显示该产品半年销售了109万+，如果加入该店铺的会员，能享受17元一杯的优惠价，消费者的评价超过5000条。

“茅台酒价格很贵，和咖啡联名还挺新鲜的。”市民张女士告诉记者，酱香拿铁刚推出的时候，她和同事忍不住去尝鲜，但发现并不符合自己的口味，“可能是我平时不喝酒，第一口就能感受到明显的酒味。”张女士说，她总觉得味道怪怪的，只喝了不到一半。与张女士不同，市民方先生觉得酱香拿铁味道还不错，“入口后，咖啡味没有被酒味掩盖，这种感觉挺奇妙。”不过方先生表示，当时买酱香拿铁也是跟风，就点过两次。

超市难觅联名酒心巧克力身影

继茅台冰淇淋、酱香拿铁等“跨界”产品推出后，酒心巧克力又走进消费者的视野，此款联名巧克力主打的是中高端市场，价格普遍高于德芙的常规巧克力产品。

超市货架上并没有联名款酒心巧克力在售。

10月30日，记者分别走访了合肥市两家连锁超市，均未在货架上发现该款酒心巧克力的“身影”。“没听过德芙有这款巧克力，我们没上过。”在聚云峰路上的一家超市内，工作人员表示，超市内的德芙巧克力以常规口味为主，比如香浓黑巧克力、丝滑牛奶巧克力等。在另一家超市内，德芙巧克力产品占据了大半个货架，但也没有酒心巧克力。

据了解，该款酒心巧克力刚上架时曾出现过秒空的情况。记者打开了天猫的茅台冰激凌旗舰店，看到该店铺有一款“酱香全家桶”在售，为茅台冰激凌和茅小凌酒心巧克力的组合装，该款产品优惠后售价301元，包括12粒经典款巧克力/减糖款巧克力和3杯经典杯，页面显示已售900+。另一款产品为巧克力经典2粒+巧克力减糖2粒+经典/传统3杯，售价272元，页面显示已售3000+。在一家名为茅台镇新品优选店的店铺中，也有该款巧克力在售，其中经典2粒售价76元，以上产品目前并不需要抢购。

对于该款酒心巧克力，消费者的评价各有不同，有的表示“巧克力好甜，减糖的也好甜”，“就是巧克力里面加了点酒味，不是以前吃的那种酒心巧克力”；有的表示“酒味还是挺浓郁的”“怎么都得搞两颗尝尝”……

“听说茅台和德芙出联名巧克力，但我一直没有购买欲望，我所认识的同学朋友，也几乎没人去买。”市民孟女士觉得，酒心巧克力价格高，不是生活必需品，没有必要特意购买。此外，部分行业专家也曾提出，像这种联名酒心巧克力的售价较高，更多的是礼品属性，而不是消费属性；也有专家认为，后续的复购率可能不会太理想。

大皖新闻记者 姚一鸣 摄影报道

编辑 王翠