体育营销Top10|李宁再度携手中国奥委会 亚马尔代言OPPO

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月13日-1月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.西甲联盟与亿滋国际达成合作

1月19日消息，近日，西甲联盟与亿滋国际签署合作协议，有效期至2026/27赛季结束。通过此次合作，亿滋国际旗下的一些领先品牌成为西甲的官方赞助商。

此次合作旨在将西班牙足球的激情与一些最受喜爱的零食品牌结合起来，为球迷提供难忘的时刻，同时倡导宽容、坚韧和团队合作等共同价值观。

9.卡尔美成为2025陕西联合独家服装赞助商

1月13日消息，陕西联合俱乐部宣布，卡尔美作为2025陕西联合独家服装赞助商，正式签约成为陕西联合官方合作伙伴，双方签约1年。

近日，在中国足协宣布广州队、沧州雄狮队未通过准入后，按照递补顺位，陕西联合将参加下赛季的中甲联赛。

8.椰谷品牌签约吴艳妮与体育总局训练局

1月16日消息，近日，“跨栏女神”吴艳妮出任椰谷品牌代言人，继续拓展商业版图。椰谷集团表示，专注椰基饮品16年的椰谷，凭借卓越品质和专业精神，携手吴艳妮，共同开启“国家队运动员喝的椰子水”这一全新品牌篇章。

与此同时，椰谷集团15日在北京与体育总局训练局签约，成为“体育·训练局赞助商”，其椰子水和椰子汁产品被选为“国家队运动员备战保障产品”。

7.马利克-蒙克正式加入匹克篮球

1月18日，匹克官方宣布NBA球星、现效力于萨克拉门托国王队的双能卫马利克-蒙克（Malik Monk）成为匹克篮球代言人。

据悉，他将与安德鲁-维金斯、何塞-阿尔瓦拉多、以及中国女篮国手李月汝、黄思静一起，携手开启匹克篮球新征途。

6.运动时尚品牌RAPIDO签约钟楚曦为代言人

1月15日，运动时尚品牌RAPIDO签约钟楚曦为代言人。RAPIDO 一直以来都以打造兼具卓越运动性能与时尚前沿设计的产品为目标，其品牌形象散发着动感活力与精致格调。

钟楚曦无论是在荧幕上塑造的多元角色，还是红毯、时尚活动中的惊艳亮相，都展现出强大的气场、灵动的美感与独特的时尚品味。二者的携手，可以说是强强联合。

5.快手村冬奥落地沈阳棋盘山 苏炳添、刘畊宏倾情助力

1月18日至19日，快手村冬奥落地沈阳棋盘山，打造一场东北民俗文化与冰雪运动融合的体育盛事，把民间村冬奥会到“家门口”，和用户一起热闹迎春节，让年味更浓郁。本次村奥会由沈阳市委网信办、沈阳市文旅局、沈阳市体育局、浑南区人民政府做为指导单位，北京快手科技有限公司主办。

作为2024快手村奥会的延续，快手村冬奥会坚持群众体育的文化内核，开设了专业冰雪竞技项目及趣味冰雪运动，并将年俗文化与体育赛事相融合，邀请苏炳添、张会、金博洋以及刘畊宏等运动员明星大咖加盟，为广大用户打造一场有年味、接地气的冰雪体育与文化盛宴。

4.理肤泉官宣孙颖莎为品牌代言人

1月17日消息，理肤泉官宣孙颖莎为品牌代言人。近日，孙颖莎已经接连官宣拿下KFC、半亩花田等多个代言，商业价值持续提升。

理肤泉官方社媒发文道：理肤泉携手全新品牌修护代言人孙颖莎邀你一同探索皮肤科学，以专业力量守护皮肤健康，以专业精神不负心中热爱。

3.杨瀚森签约里奇-保罗经纪公司

1月16日消息，19岁的中国球员杨瀚森已经签约Klutch Sports Group经纪公司，预计4月份报名参加2025年NBA选秀。据体育大生意了解，杨瀚森此前已经与国内著名体育经纪公司奥世达体育签约，该公司帮助他筹备参与NBA选秀事宜，也促成了Klutch Sports成为杨瀚森的美方经纪公司。

著名经纪人里奇-保罗是Klutch Sports Group的创始人兼首席执行官，这个经纪公司代理的球员包括但不限于：詹姆斯、浓眉、特雷-杨、加兰、福克斯、马克西、努尔基奇、杰拉米-格兰特、拉文、波普、克拉克森、塞克斯顿、范弗里特、特里斯坦-汤普森和林迪-沃特斯三世等人。

2.亚马尔出任OPPO全球品牌大使

1月16日，OPPO官宣，17岁的西班牙天才球员拉明·亚马尔成为其全球品牌大使。2007年7月，拉明·亚马尔出生于西班牙，他是巴塞罗那足球俱乐部和西班牙国家队的右边锋，被视为世界最有前途的年轻球员之一。据体育大生意了解，双方本次签约费用约为200万欧元。

作为本次合作的重要篇章，OPPO还将与亚马尔开展一系列足球公益活动，将“趁现在”的精神传递给更多人，包括本地社区足校改善计划：为基层足球学校提供支持，改善训练条件，助力未来之星成长；公益创意征集活动：鼓励年轻人参与公益项目，用创意为足球公益赋能；复刻赛场高光瞬间：通过影像记录和分享，传播足球的热情与力量。

1.李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴

1月16日消息，上海联合产权交易所正式发布公告宣布，李宁公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，这标志着李宁品牌将在2025-2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

该公告发布后，李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续秉持’以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展。”（详见：8亿“重披”奥运战袍，李宁发内部信：一切皆有可能！）

国际体育营销汇总

◆ Castore与Alpine车队达成多年合作协议 成车队官方装备赞助商

1月13日消息，英国运动品牌Castore宣布与BWT Alpine F1车队达成多年合作协议，成为其官方服装合作伙伴。

根据协议，Castore将为BWT Alpine F1车队、Alpine学院和Alpine模拟赛车团队提供赛道内外的服装，并运营Alpine Racing的官方零售网站。同时，品牌还将推出Alpine车手系列产品。

◆ 巴黎贝甜与热刺足球俱乐部正式达成合作

1月13日消息，SPC集团(SPC Group)的巴黎贝甜(Paris Baguette)与英超联赛足球俱乐部托特纳姆热刺(Tottenham Hotspur)正式结成合作伙伴关系，以发展其全球体育营销策略。

目前，巴黎贝甜在欧洲、美洲和亚洲的14个国家经营着600多家门店。最近，该品牌在伦敦繁华的都市中心金丝雀码头(Canary Wharf)地区，开设了第一家欧洲特许经营店。

◆ 起亚成为Cloud9英雄联盟战队冠名合作伙伴

1月16日消息，近日，世界上最具代表性、最成功的电竞组织之一Cloud9与起亚美国公司的合作关系升级。在起亚的持续支持下，Cloud9的英雄联盟战队将正式以Cloud9 Kia的名义参赛，标志着这一开创性合作关系的发展迈出了重要一步。

在过去的一年里，Cloud9和起亚之间的合作已经证明了双方共同的价值观是一致的，包括性能、创新和信任。Cloud9和起亚将携手合作，为全球车迷打造富有吸引力和意义的活动，将双方的合作带入生活。

◆ 印度羽毛球名将辛杜与彪马达成合作

1月16日消息，近日，印度羽毛球名将辛杜与彪马建立多年合作伙伴关系。这标志着彪马正式进军羽毛球运动，使印度成为彪马进军这项运动的先驱。

通过此次合作，彪马希望进一步加强其运动至上的理念，提升羽毛球运动在印度的知名度，并激励下一代运动员。根据谷歌和德勤发布的报告，羽毛球在印度的受欢迎程度正在急剧上升，拥有5700万粉丝。