“影视+旅游”打造热门IP 浙江各地文旅玩出新花样

在缙云仙都景区行云小院，广州游客冷小容梳着古风发型、头插白色发簪、身着白色长衫罗裙、手拿纸伞，矗立江边，红黑相间的腰带随风飘动，定格下一张照片。“电视剧让我看到这边的风景，然后过来的话感觉这边的人很热络，风景好看，就是因为这样，我就更加愿意待在这边。”

古装剧《与凤行》热播后，取景地缙云仙都景区的网络搜索量大幅增加。剧中的主要拍摄地——行云小院，更是成为网红打卡点。缙云仙都管委会副主任陈萌说，小院日均接待游客5000多人次，清明前后仙都景区接待游客量环比增长超过200%，大部分是年轻人。“现在很多的年轻人，他会停留在压力和焦虑下。刚好就是《与凤行》他这个剧的热度的加持，再加上我们这种山水自然风光的非常清新的仙气缥缈的这种感觉。那大家可能就是来放松，来寻回自我。”

单靠着影片的热播，流量是有了，但如何转化为收入，景区也下了一番功夫。拍照是许多年轻人来到行云小院最重要诉求，为此，景区特地邀请了专业团队，提供服装、造型、拍摄的一条龙服务，拍照套餐价格从500多块到一万块不等，照片立等可取，游客排队买单。“因为我们化妆师，摄影师都是处于一个排队拍摄的状态，有的时候1个小时、2个小时甚至3个小时，他们也愿意等待这样。”

拍照需求如此旺盛，游客的等候的时间也有商机可寻。于是，“行云小院”有了咖啡厅和茶馆，林更新同款桂花糕也安排上了。游客还可以跟运营团队特地请来的粉红鹦鹉“咯咯哒”尽情互动，或是参加“帮行云找缸子”挑战赛。运营团队负责人朱家乐透露，面对五一假期可以预见的游客高峰，他们准备再聘请8到10组的化妆师和摄影师，并在服装、道具上进行升级，让游客过足《与凤行》的剧情瘾。

缙云仙都趁着热播剧，精选业态，乘势而上，而作为前些年的电视剧《琉璃》、《少年歌行》的取景地，文成百丈漈则在社交平台上下足了功夫。

古装造型的游客们，站在百丈漈的大瀑布前，仙风侠骨的小说大主角感扑面而来。“衣服跟景非常的搭，有一种身临其境的感觉，就感觉像小说世界里面的女主，然后也体验了一把。”

去年，一条瀑布石亭前看“男模”走秀的短片，凭借着过亿的播放量，走红各大社交平台。文成为了打造网红大瀑布，特地定制了“山不见我我自去见山”话题，于是各地网红不远千里来到百丈漈，瀑布前的各种短视频种草了年轻人，也带热了文成旅游。仅今年清明假期，百丈漈接待游客3.65万人次，同比增长2倍多。

眼下，为了延续这股流量热潮，百丈漈景区隆重推出大型实景演出、武侠情景互动、古风市集等活动，带游客扮侠客、吊威亚，沉浸式体验“武侠”风。周边的“千年古村”石庄村也被整村打造成“市井武侠村”，提供汉服租借、“伯温”系列美食，缓解景区接待压力的同时，更好地提升游客体验。石庄村党总支书记赵小红说：“几百年传承下来练赵匡胤的太祖南拳的，跟我们百丈漈飞瀑的武侠风是非常契合的，让村庄更有活力，更加有人气。”

看到影视作品对景区的带动作用，浙江各大景区也在主动拥抱影视公司、工作室的入驻。

4月18号，在第十四届北京国际电影节上，取景于舟山普陀白沙岛的短片《不如再见》亮相。片中，白沙岛的人鱼沙滩、人鱼码头、鹅卵石滩等景点悉数呈现。通过引入影视、综艺剧组，白沙岛的景色曾在电影《无形杀》、综艺栏目《乐在旅途》中呈现，使得远方游客慕名而来。

据了解，仅去年，白沙岛就接待游客7.2万人次，实现旅游收入4300万元。今年，白沙岛将推动更多影视作品在白沙岛落地，让观众变成游客。白沙岛管委会副主任朱杰说：“我们会继续演好‘影视+旅游’这部大戏，白沙岛聚焦浪漫主题，布局特色海钓、温情海洋、悦动海湾、风情渔乡、轻奢度假五大重点板块，通过打造一批有特色有文化、能打卡的景观小品，让海岛旅游产业品质再上新台阶，特别是精品民宿蓬勃发展。”