"国风"数字文化吹向世界 厦门游戏企业何以畅"游"全球

厦门真有趣信息科技有限公司动漫制作团队正在探讨设计的动漫角色。（资料图）

厦门网讯（厦门日报记者 林露虹）近日，商务部等四部门联合发布“2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”，厦门15家企业和5个项目榜上有名。其中，游戏产业占据重要位置——14家厦门游戏企业和3个游戏项目入选。

游戏正成为中国文化出海的“新三样”之一。根据《2024年中国游戏出海研究报告》的数据，2024年度我国自主研发游戏的海外销售收入高达185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。近年来，厦门游戏企业依托内容创新与产品迭代，加速畅“游”国际，以数字文化为纽带，让海外玩家感受中华传统文化的魅力。

加速融合 游戏与文化“同船出海”

试想，有一天你穿越回宋朝，摇身一变成为一名掌柜，会有怎样的故事发生？厦企延趣游戏研发的《叫我大掌柜》，入选此次国家文化出口重点项目。作为一款古风模拟经营手游，《叫我大掌柜》构建了水墨画般的长卷式场景，结合生动有趣的玩法，使玩家沉浸式体验宋朝市井文化和繁荣商业。

“中国风”成为《叫我大掌柜》的流量密码。自2020年全球发行以来，该游戏频频“圈粉”海外用户。团队还先后结合醒狮、京剧、海上丝路等题材，推出对应新版本，为玩家打开探索中国文化的大门。

同样入选此次国家文化出口重点项目的《HEROS OF CROWN之上古》《不休的乌拉拉》，也将中国传统文化融入产品内容。

其中，《HEROS OF CROWN之上古》由厦企极致互动研发，是一款魔幻题材的3D挂机策略卡牌类手游，曾荣登IOS免费榜和畅销榜双料第一。该游戏将东西方文化相结合，既有海外玩家熟悉的奇幻内容，又将女娲、花木兰、唐三藏等中国元素巧妙融合。

厦企真有趣研发的《不休的乌拉拉》，则是一款多人组队、休闲放置的角色扮演手游，已覆盖英语、日语、韩语等多语言版本，累计服务玩家逾1400万人次，曾获“中国十大最受海外欢迎游戏”。该游戏曾在春节、中秋、端午等节日期间推出限定活动，以“节日彩蛋”的形式，让海外玩家了解中国传统节日和文化。

“游戏企业出海，往往伴随着文化出海。”厦门市动漫游戏产业协会副秘书长蒋晓洵说，数字化背景下，游戏不仅是一种娱乐产品，更是传播中国文化的重要载体。随着厦门游戏企业加速出海进程，越来越多游戏与文化“同船出海”案例加速涌现。

精细运营 打造新增长引擎

在加速出海、传播文化的同时，厦门游戏企业也因海外业务有了新的增长引擎。

青瓷游戏近日宣布，公司在全球累计注册玩家突破一亿人次。近年来，青瓷游戏的全球化布局成效初显，《最强蜗牛》等多款游戏在海外市场表现优异。2024年，青瓷游戏海外收入占比超过40%。

极致互动自2019年启动全球化战略以来，不断加快出海步伐，业务版图已覆盖20多个国家和地区。“今年，我们新推出的《命运圣契》也将全面出海，预计今年的海外业务占比将达到30%以上。”极致互动公共事务总监许晓芳说，公司在出海的过程中逐步形成“东方美学+国风玩法”的差异化优势。

面对多元化的海外市场，厦门游戏企业在“走出去”的过程中，注重与本地化融合，洞察当地用户需求和偏好。

以真有趣公司为例，在选定目标市场后，公司团队会深入当地开展核心玩家见面会，直接听取玩家意见。在探明玩家需求的基础上，做本地化的精细运营。同时，真有趣从技术层面发力，解决跨时区、跨服务器等痛点问题，扩大用户的社交圈层。

业内普遍认为，游戏出海并无固定模式。以游戏为代表的数字文化出海并非简单的“搬运”，而需立足本地特色，洞察当地用户需求和偏好，在剧情、美术、玩法、推广等方面进行本地化适配。