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从“参加一场赛”到“奔赴一座城”

类别:体育 发布时间:2025-03-23 23:21:00 来源:赛事知多少

从“参加一场赛”到“奔赴一座城”

封面来源:汇跑体育

23日,2025无锡马拉松燃情开赛。据悉,今年无锡马拉松报名总人数达到429447人,较去年上升61%,再创历史新高,成为国内最受欢迎的马拉松赛事之一。

今年的锡马赛道,融入渤公岛生态绿廊、蠡湖烟波画境、鼋头渚湖光胜迹、尚贤河湿地、贡湖湾生态涵养区等多处景致。在樱花跑道上,35000名跑者开启“锡马画中跑,最是江南好”的独特体验,在奔跑之中感受山水之美、人文之韵。今年无锡还别出心裁地在赛道沿线安排精彩的民乐演出,别开生面地亮出“民乐之乡”这一城市名片。通过现场直播,更多观众从这42.195公里的赛道上,感受“太湖佳绝处”的山水灵秀,激发起对这座城市的向往之情。

当前,不少兄弟城市都在举办马拉松赛事,其意义早已超越体育和运动范畴。对城市而言,如何在举办赛事的同时,得到经济发展层面的回馈,是一道“必考题”。中国旅游研究院2024年关于大众跑者的统计结果显示,赴外地参加比赛的受访者中,有78.4%的人会选择在赛后尽可能多停留一段时间,去享受当地的特色美食。今年无锡马拉松中,有70%的参赛者来自省外,加上随行亲朋好友,如果能将赛事“流量”转化为文旅“留量”,将为无锡带来可观的“回馈”。

无锡文旅资源丰富、资源禀赋优势明显,围绕赛事强文旅,其中大有潜力可挖。面向近43万名报名选手,无锡陆续推出总价值近10亿元的“锡马有礼”消费券大礼包,既能让跑者感受到实实在在的“无锡诚意”,也借赛事之机拉动消费、提振商户经营信心。此外,无锡还通过组建“文旅保障车队”、在网约车内设置“惊喜彩蛋”等,开启“宠客”模式;组织神秘游客开展文明旅游暗访,指导景区开展旅游志愿服务等,多措并举提升游客满意度。

在体育事业产业勃兴、城市文旅不断提振的今天,“围绕赛事强文旅”的城市拉动力被反复印证。就在“锡马”开跑前一天,2025江苏“跟着赛事去旅行”促消费系列活动在无锡启动,4月至6月,我省还将结合30项重大、特色赛事活动,举办更多促消费活动,加强跨界合作,激发市场活力。一系列赛事的相继举办和密集筹划,都侧面彰显了用好赛事良机、积极提升文旅产业的重要性。

“因为一场赛,奔赴一座城”,正成为越来越多人的生活方式。如何让他们“多留一晚”?无锡的一些做法给人启发:留住跑者、留住流量,既要做强体育赛事,在赛前筹划、赛中保障、赛后宣传等方面强化服务,将城市特色与赛事风格统一起来,达到美美与共;又要“跳出赛事看赛事”,将赛事举办放到文旅事业谱系中通盘考虑,让跑者既因为参赛而旅游,也可以因为文旅来参赛。可以想见,在生态美景、优惠政策、优质服务等多重“利好”发力下,“跟着赛事去旅行”将大有可为。

(魏琳)

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