江苏南京：置办春联，年轻人爱上个性定制

雨花台区社区邻里节活动上，多位书法家现场“摆摊”为居民送“福”。 市商务局供图

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。贴春联是过年仪式感里不可缺少的环节，今年是龙年，不管是书法家手写春联送居民，还是市民自家购买，大家都已经红红火火地筹备起来了。

记者昨日采访发现，楹联家、书法家原创的带有家国情怀的春联颇受市民喜爱。消费市场上，春联不仅延续着传统的年味祝福，还与新国潮、热门IP等结合，在传统中升华，走出一条个性化的发展之路。

送春联：挥毫泼墨传递新春祝福和家国情怀

挥毫泼墨，笔走龙蛇。1月29日，记者联系上南京市楹联家协会相关负责人姚正言时，他正在和协会的成员们为即将开展的南京楹联文化节活动做准备。2月1日—5日，协会几十位楹联家和书法家将走进熙南里街区现场书写楹联和福字，把新春的祝福送给市民和游客。

“春到八方韵，龙翔四海风”“祥龙思改革，瑞气话腾飞”“国呈龙虎姿，人展鲲鹏志”“国泰千家福，龙腾万户春”……姚正言向记者展示了一批协会今年原创的楹联。他告诉记者，每年送出去的春联都是协会成员的原创作品，楹联内容既紧密贴合每年的年俗生肖，包含对百姓的新春祝福，也有祝愿祖国繁荣富强的时代之音。

“南京是中国楹联文化的发祥地之一，也是‘中国楹联文化城市’。”姚正言介绍，每年春节来临之际，南京市楹联家协会都会为社区、游客和相关单位送上春联和福字，今年已经是第四年，“平均每年能送出几千份福字和春联。我们希望通过这种送春联的形式，在把美好祝福送给大家的同时，传递南京的楹联文化。”

邀请书法家为居民写春联送福字，已经成为南京很多部门和社区的“传统项目”。在1月20日举办的“宁好2024”江苏省一刻钟便民生活节（南京专场）暨雨花台区社区邻里节活动上，多位书法家现场“摆摊”为居民送“福”。

“能收到书法家手写的‘福’字，我觉得非常高兴和有意义。”市民冯阿姨在现场排队请书法家写了好几个福字，“等到除夕把家里几个门都贴上，非常吉祥喜庆。”

除了社区送春联，今年南京市也有多家商家、银行开展送春联活动。记者从盒马了解到，通过盒马App在线上线下消费满足一定金额，就可获赠定制款限量版春联，全国限量30万份。许多品牌和银行也专门定制了春联，作为回馈顾客的年礼。

买春联：中老年线下买、“00后”偏爱线上

“我家的春联是在超市买的，有时候爸妈也会去金桥市场买”“每到腊月二十八左右，家门口的菜市场门口会卖春联，家里老人买菜时就一并买了”“我自己一个人独居，都是网上买”……近段时间，记者采访了几十名市民，中老年人大多选择线下购买春联，渠道多为超市、批发市场和家门口的菜市场，“95后”“00后”则偏爱线上购买。

走进南京金桥市场，浓浓的“年味”扑面而来，金灿灿的“福”字、喜庆的对联、大红的灯笼和中国结，各种春节装饰随处可见。记者注意到，今年的春联款式十分丰富，材质上有纸质、植绒等，字体有黑色、烫金、彩金、浮雕、镂空等形式，价格从几元到几十元不等。

“我们也是从大批发市场进货的，今年的春联样式非常多，你看我家单是福字就有接近50款，都很受欢迎，来买的以中年和老年人居多。”一家店主介绍，目前新款春联以及窗花等年饰已经全部上市，个别年俗饰品甚至被买断了货。

在苏果、大润发等多家超市的春联销售区，长长的货架上摆满了各式各样的春联和福字，洋溢着浓浓的年味。

记者在线上电商平台搜索“春联”发现，2024年春联已经上市，不少店铺已有超过万人付款，有些店铺显示2小时内购买人数超过100人。

新趋势：年轻人爱“定制”，传统中有新潮

“无忧无虑无烦恼，有钱有闲有平安”，前几天，市民朵儿自己写了一副春联，并想好了设计元素，在网上找商家定制了专属自己的春联。“春联内容都是自己最真实的愿望，贴在门上既喜庆又与众不同。”朵儿说。

记者采访发现，相比于传统意义上的春联，印有卡通形象、采用网络热梗和字体，更加可爱、有个性、高颜值的春联更加符合年轻人的口味，逐渐成为一种新潮流。

“我是自己一个人居住，这两年都按照自己的心意购买春联，去年买的是一款和漫画联名的春联。今年在网上看到非常可爱的龙元素，颜值非常高，立刻就下单了。”“95后”市民小陈表示，她喜欢萌态可爱的元素，门上贴上可爱的春联能为她带来好心情。

中研普华研究院日前发布的《2024—2029年中国春联行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示，随着消费者对传统文化的重视和春节庆祝方式的多样化，对联市场的需求呈现出逐年增长的趋势。消费者对文化产品的需求日益多样化，更倾向于选择具有独特设计和文化内涵的对联，对对联的品质、创意和个性化要求越来越高，定制的对联也成为一种新的消费趋势。

中研普华研究院表示，春联市场未来将朝着个性化、定制化、创意化、多元化、智能化、环保化等方向发展。商家需要不断创新和提高品质，加强品牌建设和市场推广，以适应市场的变化和满足消费者的需求。