《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播，春季档下半段能有爆款吗？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

2024年至今，剧集市场都处于一种失温状态。继去年底平台靠着一批S级剧冲业绩，吸引了一波流量后，市场没有再出现真正有爆款表现的新作。

春季以来，如《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《紫川·光明三杰》等开播新剧均未达预期；即使是数据较好的《猎冰》《别对我动心》，受限于本身的口碑传播，最终从站内数据、站外传播等各方面来看，距离爆款都有一定差距。

在传统剧集行业的认知里，春季本来就属于播出淡季，因为主流年轻受众分散，更依赖作品全圈层触达的能力，所以作品口碑对跨圈层传播的影响很大。去年春季较为出圈的《他是谁》《漫长的季节》，都有赖于作品质量拉动了话题。

但一来，今年春季确实缺乏口碑过硬的作品，二来去年下半年开始剧集口碑整体下滑，造成了市场钝感增强、观剧兴趣透支。整个春季档上半段，剧集表现都不如人意。

而进入三月下旬，春季档下半段能否冲出重围，关系着整个上半年的长视频平台业绩，也需要为重兵囤积的暑期档提前预热，实现那些S+剧集的价值最大化。

因此，各平台近期动作不断。

首先是发布了一系列3月片单或春日片单。

在公开的项目里，有几部已经官宣定档，包括3月13日上线，任嘉伦、邢菲、祝绪丹主演的《烈焰之武庚纪》，截至上线前预约数破200万；定档3月14日陈晓、童瑶的《小日子》，预约数250万+；还有3月18日上线，赵丽颖、林更新领衔的《与凤行》更是重头戏，全网预约数破千万；王一博、李沁、王阳主演的《长风破浪》定档3月22日上线，预约数72万。

其他备受期待的项目，包括多部现代都市剧如刘亦菲搭档彭冠英、林更新的《玫瑰故事》，江疏影、张佳宁、杨采钰主演的《欢乐颂5》，杨紫、许凯的《承欢记》，李现、周雨彤的《春色寄情人》，谭松韵、许凯的《你比星光美丽》，张婧仪、周翊然的《焕羽》，可谓各有拥趸和热度。

古装剧方面，此前被预测暑期发布的《长相思第二季》，也列入了春日片单，不排除会在5月就提前上线，为市场充能；还有张晚意、王楚然、常华森的《柳舟记》，也即将冲击春季市场。

而未出现在片单里的，谍战剧《孤舟》、现代金融职场剧《城中之城》、古装言情探案剧《花间令》、都市情感剧《微暗之火》、都市医疗剧《手术直播间》以及军旅题材剧《海天雄鹰》等等，都可能成为各家春季档的“底牌”。

但在过去半年多以来，观众已经经历了不少期待值颇高的剧集口碑折戟，能否靠着硬口碑实力，把观众拉回屏幕前，还需要开播后用内容说话。

而平台方面近来的一系列动作，正在大大前置了营销环节，不惜工本拉升前期热度。

《小日子》开播前一周，已经放出了婆婆发现儿媳酒店发票的话题情节，#小日子 婆婆大闹公司#很快登上热搜。

更别提备受期待的《与凤行》，两家播出平台为争抢在线热度，已经开始了站内站外的推广内卷，连不播出该剧的两家平台也先后上线了赵丽颖剧集的专栏，让这场“赵丽颖争夺战”打得热热闹闹。

在这背后，是平台经历了第一季度之后，“真是饿了”的一丝焦虑，希望抓住每一丝机会，尽可能给市场升温。而如今平台手中的牌也基本亮明，到底谁能先打出王炸，不妨拭目以待。