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《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播,春季档下半段能有爆款吗?

类别:娱乐 发布时间:2024-03-14 10:54:00 来源:搜狐娱乐

搜狐娱乐专稿(胖部/文)

2024年至今,剧集市场都处于一种失温状态。继去年底平台靠着一批S级剧冲业绩,吸引了一波流量后,市场没有再出现真正有爆款表现的新作。

春季以来,如《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《紫川·光明三杰》等开播新剧均未达预期;即使是数据较好的《猎冰》《别对我动心》,受限于本身的口碑传播,最终从站内数据、站外传播等各方面来看,距离爆款都有一定差距。

《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播,春季档下半段能有爆款吗?

在传统剧集行业的认知里,春季本来就属于播出淡季,因为主流年轻受众分散,更依赖作品全圈层触达的能力,所以作品口碑对跨圈层传播的影响很大。去年春季较为出圈的《他是谁》《漫长的季节》,都有赖于作品质量拉动了话题。

但一来,今年春季确实缺乏口碑过硬的作品,二来去年下半年开始剧集口碑整体下滑,造成了市场钝感增强、观剧兴趣透支。整个春季档上半段,剧集表现都不如人意。

而进入三月下旬,春季档下半段能否冲出重围,关系着整个上半年的长视频平台业绩,也需要为重兵囤积的暑期档提前预热,实现那些S+剧集的价值最大化。

因此,各平台近期动作不断。

首先是发布了一系列3月片单或春日片单。

《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播,春季档下半段能有爆款吗?

在公开的项目里,有几部已经官宣定档,包括3月13日上线,任嘉伦、邢菲、祝绪丹主演的《烈焰之武庚纪》,截至上线前预约数破200万;定档3月14日陈晓、童瑶的《小日子》,预约数250万+;还有3月18日上线,赵丽颖、林更新领衔的《与凤行》更是重头戏,全网预约数破千万;王一博、李沁、王阳主演的《长风破浪》定档3月22日上线,预约数72万。

其他备受期待的项目,包括多部现代都市剧如刘亦菲搭档彭冠英、林更新的《玫瑰故事》,江疏影、张佳宁、杨采钰主演的《欢乐颂5》,杨紫、许凯的《承欢记》,李现、周雨彤的《春色寄情人》,谭松韵、许凯的《你比星光美丽》,张婧仪、周翊然的《焕羽》,可谓各有拥趸和热度。

《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播,春季档下半段能有爆款吗?

古装剧方面,此前被预测暑期发布的《长相思第二季》,也列入了春日片单,不排除会在5月就提前上线,为市场充能;还有张晚意、王楚然、常华森的《柳舟记》,也即将冲击春季市场。

而未出现在片单里的,谍战剧《孤舟》、现代金融职场剧《城中之城》、古装言情探案剧《花间令》、都市情感剧《微暗之火》、都市医疗剧《手术直播间》以及军旅题材剧《海天雄鹰》等等,都可能成为各家春季档的“底牌”。

但在过去半年多以来,观众已经经历了不少期待值颇高的剧集口碑折戟,能否靠着硬口碑实力,把观众拉回屏幕前,还需要开播后用内容说话。

而平台方面近来的一系列动作,正在大大前置了营销环节,不惜工本拉升前期热度。

《小日子》开播前一周,已经放出了婆婆发现儿媳酒店发票的话题情节,#小日子 婆婆大闹公司#很快登上热搜。

更别提备受期待的《与凤行》,两家播出平台为争抢在线热度,已经开始了站内站外的推广内卷,连不播出该剧的两家平台也先后上线了赵丽颖剧集的专栏,让这场“赵丽颖争夺战”打得热热闹闹。

《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧将排播,春季档下半段能有爆款吗?

在这背后,是平台经历了第一季度之后,“真是饿了”的一丝焦虑,希望抓住每一丝机会,尽可能给市场升温。而如今平台手中的牌也基本亮明,到底谁能先打出王炸,不妨拭目以待。

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快照生成时间:2024-03-14 12:45:05

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