时尚潮城海宁何以勇立“潮”头？

本文转自：消费日报

这里是改革开放的潮涌之地，30年前，“兴海工程”激活一池春水，这座并不盛产皮毛的小城先声夺人，“无中生有”崛起了全国最大的皮革交易市场，从此，“中国皮都”成为海宁的代名词。

海宁已经拥有了全国最大的集设计创意、生产加工、品牌孵化、产品交易等功能为一体的皮革产业基地，而今，海宁中国皮革城连锁市场已经遍及全国，网络交易辐射海外。

猛进如潮三十年，潮城海宁始终挺立在时代的风口浪尖。为什么是海宁？溯潮而上，“非海宁不可”的理由，深深镌刻在每一个发展足迹里。

凝心聚势 铸就品牌集群

一个产业的崛起，以集聚为主动力。作为提供全产业链服务的皮革专业市场，海宁中国皮革城的战略眼光从未止于销售终端。上世纪90年代，海宁市“兴海工程”企业评选中，就有10家皮革企业入选。从制革到制衣，海宁本地皮革产业集群的实力已经位居全国前列。

而今，依托本地产业基础，海宁中国皮革城建立起日趋成熟的品牌成长体系，将产业的辐射力延伸至面辅料供应、时尚创业园、厂房租赁、设计研发、时尚发布、时装批发、总部商务、会展外贸、电子商务等领域。截至目前，海宁皮革时尚产业拥有相关企业7600余家，自有品牌5000余个，包括中国驰名商标4个，皮革时尚产业年营业总收入超500亿元。一个以皮革、皮草为主导，面向四季全品类服装延伸的品牌集群已经初具规模。未来的海宁中国皮革城将朝着产业链更完善，工艺品质、设计研发引领全国，稳居行业龙头地位，国际影响力不断提升的四季服装品牌集群全面奋进。

走进今天的皮革城，实体交易市场业态升级方兴未艾，不远处的潮品荟FDC项目即将拉开帷幕。这座融合时尚产业、商务、娱乐、休闲、餐饮、社交、体验、零售、打卡等复合业态的全维度时尚产业商办中心，剑指下一个品牌新高地。

设计领航 高举时尚大旗

走进海宁中国皮革城设计基地，72幢企业设计大楼鳞次栉比，设计师长廊特色鲜明，工业设计大厦、风尚设计中心屹立其中……在这里，数十名“金顶奖”获得者、全国十佳设计师以及1000多名专职设计人员在此集结，180余家设计企业（中心）和设计工作室相继入驻。

时尚潮流的最前沿，总是与国际大都市相绑定。这些时尚经济的天之骄子，为什么纷纷青睐海宁？

海宁皮革产业曾依靠材料创新取得辉煌，但早在全行业竞争刚刚起步的年代，海宁就将“时尚”和“设计”作为提质升级的主要着力点，一马当先亮出了“海宁设计”的金名片。2007年，皮革城就引进了省级研究院——海宁皮革研究院；2009年，投资兴建总建筑面积20万平方米的海宁“皮革城品牌风尚中心”。

在行业发展面临各项考验的今天，“设计海宁”的硬核竞争力依然经得起全球化大市场的检验。目前，海宁时尚企业中，拥有专职设计师的已经占到70%以上，设计师、打版师等专职设计人员近万人，全国60%以上的新款皮装都是出自海宁设计。近年来，通过和国内外名校、知名品牌合作，先后引进了一批产教融合项目，在海宁集聚和孵化了一批优秀标杆设计机构。连续26届举办的“真皮标志大奖赛”，与中国服装协会合作举办的“中国服装好设计”，更是为海宁乃至全国皮革企业输送了大量设计人才。

“弄潮”数智 以服务赋能产业

一幢楼，能产生多少效益？2021年，海宁中国皮革城电商直播基地启用以来，月均开播2000余场，销售额高达166.13亿元，成为嘉兴唯一的“省直播电商产业基地”。

在数字经济大潮中，皮革时尚产业的“弄潮儿”海宁从未怯场，手把红旗踏浪前行。经过持续不断培育，电商产业基地运营面积达16万平方米，入驻大型供应链、平台商家600余家，招募主播2000余人，孵化粉丝量10万以上主播超百人，粉丝总数超9000万，实现了淘宝、抖音、快手等线上主要平台全系覆盖，并通过建设B2B“皮城云批”、“潮来CLUB”等线上平台，组建供应链、MCN、皮城物流团队，设立质检化一体运营中心（QIC仓），形成了线上线下数智化发展的良好氛围。

线上线下交易渠道一体，产业服务也在一体化赋能，以“潮来”平台为桥梁，海宁整合起产业链上下游资源，为数以万计的企业和客商创造商业服务场景。而今，全过程动态化管理的数智化市场运营管理平台、实现商场式购物体验的数智消费服务平台，正蓄力迸发，赋能实体经济，助力海宁皮革城打造专业市场常青树；以“大数据+管理”服务体系为主要支撑的数智化园区“智慧大脑”、可承接国际面辅料展和皮革博览会等展会活动的数字产业服务平台……随着一个个平台在时代大潮中脱颖而出，“中国皮革”新一轮的突围以数字经济为强劲引擎，全面加速产业升级，打造常青产业。

面对新的时代之问，海宁正进一步加快千亿时尚产业集群建设，进一步重振海宁传统产业辉煌，进一步发出提振企业家信心的最强音。（海 宁）