活动精彩纷呈 年味溢满申城

本文转自：解放日报

系列游园活动营造新春氛围，商圈特色活动迎新促销

活动精彩纷呈 年味溢满申城

李宝花

本报讯（记者 李宝花）昨天，上海举行“龙腾浦江 春满申城” 2024上海春节系列活动新闻发布会，邀请市、区相关负责人，介绍上海春节文体商旅系列活动安排。

游公园赏民俗

市绿化市容局副局长朱心军介绍说，今年春节期间，上海将推出系列公园活动，重点突出“龙”的主题和年味元素。2月3日至2月29日，7个区共10座公园，将推出12场春节游园活动，以及5场年味主题的“园艺大讲堂”活动。

龙年生肖方面，上海动物园将以“祥龙醒春 泽被万物”为主题，围绕“龙”相关谐音动物等，开展一系列具有“龙”生肖文化特色的保护教育活动。上海植物园将举办“龙年年宵花展”，以龙柏、龙游梅、龙船花等带“龙”字的植物和年宵花卉为主角，展出含有12生肖的植物80余种（含品种）、年宵花卉50余种（含品种），营造浓浓的龙年新春氛围。

年俗年味方面，“2024上海古猗园迎春活动”即将开幕，除传统“年味”布置外，还有舞龙、舞狮、皮影戏等传统活动，以沉浸式游园体验，让市民游客在古典园林里赏花灯美景、品非遗民俗。徐家汇公园与上海音乐学院携手合作，共同举办“百代贺喜 新有繁花”百代小楼新春主题系列活动，届时将为游客献上美妙的自然生态音乐会。

踏春赏花方面，上海辰山植物园将举办以“繁花似锦 金龙迎春”为主题的迎春花展，以牡丹与高山杜鹃作为主打花卉，带给游客不一样的季节体验。静安雕塑公园、世纪公园、梅园公园、香园公园、莘庄梅园、海湾国家森林公园等公园，各色品种的梅花次第开放、暗香浮动。

本市公园绿地春节“年味”花卉布置已全面启动，聚焦中国传统年味，结合中国龙、中国结、红灯笼、福字等元素，选取寓意吉祥、色彩喜庆的花卉品种，通过综合运用花坛花境、主题景点、组合容器、灯杆花球等布置形式，让年味溢满申城的街头巷尾。

推新品促消费

市商务委副主任刘敏透露，上海已启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动。围绕“龙舞上海 春照商圈”主题，突出“商业+体验”跨界联动，400余项特色活动将覆盖春节前后。

聚焦开“新”购，新年好物优惠多。全市各大商圈、企业纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。商圈促销方面，例如，南京东路商圈将上线“街区元宇宙空间”，线上开展集龙鳞抽大奖活动，南京西路商圈久光百货集合数千个商品推出“新春福袋”。品牌新品方面，全市老字号品牌开展“国潮新品”新春联展，推出150款新品，各大国际知名品牌也推出一批龙年限定潮品。

聚焦品“新”味，“新景”美陈氛围浓。各大商场纷纷推出以“龙”为主题元素的美陈造景。如豫园商圈民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，长宁区虹桥南丰城呈现鸿运游龙新春光影艺术装置，嘉定区南翔印象城与泡泡玛特跨界联动，打造新春主题IP全国首展。

聚焦探“新”潮，“新愿”好市年味足。各大商圈打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店。例如，上海国际旅游度假区迪士尼小镇新春市集供消费者选购新年礼物，品尝新春美食。徐汇区龙华会结合新年祈福组织妙会年货节。

同时，上海众多老字号将推出节日有礼活动。刘敏介绍，随着上海老字号品牌馆二期改造项目顺利竣工，昨天已正式对外开放。活动期间，150多款老字号国潮新品集中亮相。