新网银行“全渠道普惠金融营销体系”项目荣获中国人民银行“金融科技发展奖”

本文转自：人民网-四川频道

近日，中国人民银行公布2023年度“金融科技发展奖”获奖项目名单。根据金融科技发展奖评审流程，经过对621个申报项目的初评、复评、金融科技发展奖评审领导小组会议审定，评定出257个获奖项目，涵盖数字化转型、科技赋能、信息技术创新应用、安全风险防控等多方面内容。新网银行凭借“全渠道普惠金融营销体系”项目获得“金融科技发展奖”三等奖。

“金融科技发展奖”由中国人民银行于1992年设立，是中国金融业唯一的部级科技奖项，由中国人民银行统一组织评选国内优秀科技创新成果。其参评单位包括央行直属企业、政策性银行、商业银行、证券、基金、保险等机构。因为参选项目申报质量高、专家评审严格、获奖难度大，“金融科技发展奖”一直具有着较强的业内权威性和影响力。

数据驱动、技术引领，促进营销体系探索升级

自2018年起，新网银行便致力于建设全渠道协同的营销体系，通过不断的技术革新与模式优化，成功实现了从提数营销向单产品规则营销，再向全生命周期事件营销的跨越式发展。2022年底，新网银行对于数字化运营体系进行详细规划，将全渠道营销定位为该体系的“脊梁”，旨在通过更加高效和个性化的金融服务，满足广大客户的多元化需求。

这次获奖的“全渠道普惠金融营销体系”项目，是新网银行在数字化运营体系中的重要布局。该项目通过公域引流、外域拓展、内域挖掘、私域运营的“四域”策略，整合多维数据要素，构建全域资源库。同时，项目还基于“五全”理念——全方位感知客户、全生命周期客群画像、全局最优数字营销策略、全渠道自动化营销引擎、全流程风险联动，实现了全产品、全渠道、全客群、全营销策略的交叉融合，形成闭环能力。

在项目实施过程中，新网银行充分利用分布式技术、大数据等工具，建设多维度客户营销管理系统，成功联通线上智能信维系统等内外部系统，实现了数据价值深度挖掘。这不仅提升了数字化营销能力，还进一步拓宽了金融服务的覆盖面和深度。

值得一提的是，该项目高度注重客户体验与数据安全。通过自研联邦学习平台与多方安全计算平台，在保障数据安全的前提下，实现了对全域数据的引入，构建了精准反映客户金融需求的全域数据画像。整体来看，“全渠道普惠金融营销体系”项目已为新网银行数字化运营打下坚实基础，并发挥“脊梁”式关键作用。未来，依托该项目支撑与带动，新网银行将进一步推动数字化运营内部循环体系建设，形成可持续发展的内生动力，促进普惠金融服务的广覆盖、易获取、高满意度和可持续发展。

这是新网银行成立以来第三次荣获“金融科技发展奖”。此前，“新网银行开放银行系统”项目获得2019年度“银行科技发展奖”（即“金融科技发展奖”的前身）三等奖，“隐私计算平台及小微金融场景应用”项目获得2021年度“金融科技发展奖”三等奖，其获奖次数和频率位居民营银行第一梯队。

新网银行荣获“2024成都企业100强”等3项百强称号

近日，由成都企业联合会举办的2024成都企业100强发布会举行，新网银行荣登“2024成都企业100强”、“2024成都民营企业100强”以及“2024成都服务业企业100强”三项榜单。

作为新一代数字原生银行，新网银行坚守数字普惠定位，围绕金融服务提质增效，强化对实体经济的金融支持。接下来，新网银行将继续坚守发展初心和普惠定位，为客户提供智能便捷、安全可靠的金融服务，做好金融“五篇大文章”。（王妍）