用“暖实力”共情，促“软实力”输出

本文转自：安徽日报

中华传统文化走出去，“爆款”不只有李子柒。当下，网络小说、网络游戏、数字艺术、云展览等新型文化产业迅猛发展，向全世界讲述着更加生动的中国故事。

新年期间，游戏《原神》推出中国年系列活动，以春节和元宵为参考设计的“海灯节”成为全球玩家的节日，以皮影戏为灵感创作的解谜玩法“纸映戏”也在游戏里上演。大年初三发布的非遗纪录片《流光拾遗之旅》，非遗传承人在片中将游戏中的人物形象和标志性景观，刻印在年画作品上、绘入精妙绝伦的“衡水内画”中。该纪录片发布仅三天，全网播放量就超过400万。此外，有游戏以《山海经》为灵感来源设计精怪形象，将神奇的东方玄幻世界呈现在海外玩家面前。还有网剧通过纽约时代广场巨幕、海外社交平台等播出国风主题曲和宣传片，让全球观众感受中华文化的独特魅力。

传统节日是传播中华文化的良好时机，而创新传播是助推文化走出去的根本途径。这个春节，国产游戏“出海”势头迅猛，数字艺术海外反响火爆，这既是对传统文化在传播边界上的扩充，更是对“活化”非遗传承的开放性探索。这种探索，是一种从形式到内容不断深入、强化共情传播“暖实力”的过程。过去，中华文化往往被固化为功夫、瓷器、饺子等文化符号，缺少思想和认知上的深层次表达。而很多网络游戏、网络小说，善于将传统文化符号进行故事化、情感化转化，赋予了文化出海更强的思想性与吸引力。比如，一款游戏的灵感来源于《木兰辞》，呈现勇敢不屈的坚定意志、谦和包容的中国气质，其主题曲融入戏曲唱腔，优美动听，海外平台播放量高涨。将东方英雄形象与年轻人喜爱的潮流文化相融合，大大减轻了因文化隔阂产生的共情偏差，让海外用户对中华文化有了更深入的理解、更强烈的认同。

国韵得以新生，英雄远征海外，根由是中国年青一代对传统文化的自信、认同与寻根。传统文化之美、传统技艺之精，年青一代感同身受，并相信好的文化艺术值得被更多人看见，不同文化的合作也能激发更多灵感。无论是汲取传统文化元素、跨界融合，还是推出新玩法、增强线上线下体验，新思考、再创作都成为年轻创作者的一种风潮。游戏《原神》中融入了一段京剧《神女劈观》，其中“曲高未必人不识，自有知音和清词”的唱词就表现了高度文化自信。这段演绎在中外互联网上引发玩家热议，海外玩家纷纷表示对中国风的喜爱。有海外玩家留言，“令人惊叹的作品，这才是真正的艺术家和传统守护者。”这再次证明，文化虽有不同，人性人心相通。共情传播的“暖实力”可以跨越国界，输出文艺精品就能“美美与共”。

这个春节，文化出海“爆款”不断，东方英雄全球“圈粉”，令人惊喜连连。趁势而起打造更多文化出海的“爆款”，还有更多优秀传统文化资源可供挖掘。比如，《山海经》中鲜明的神兽形象就具有超时空价值，相关传播和研究在海内外越来越热。越来越多文化出海产品插上了上古神话的“翅膀”，不少西方电影也巧妙融入中华神兽形象，这种双向融合让海外受众进一步了解亲近中国。可以说，中华传统神话仍是一片创作“蓝海”，有着广阔的解读空间和创意资源。厚积文化之势，强化数字赋能，推动融合创新，做好共情传播“暖实力”，就能更大程度提升国家文化“软实力”。