文化快评｜书店岂能只看“颜值”不看书

装潢设计华丽，文创周边精美，还能喝咖啡、玩桌游……眼下，各式高颜值书店不断涌现，吸引众多消费者前往打卡，有些还成为城市文化新地标。然而亦不乏质疑：在这些“看脸”的书店里，书还有存在的意义吗？是否会沦为拍照道具？（据《北京日报》5月14日报道）

“那家书店洋气、有调性”“文创真多，盲盒上新了”“咖啡拉花和甜品都做得挺文艺”……不知从什么时候起，好逛好吃、好玩好看成了很多人对“有范儿”书店的评价标准。甚至很多书店成了网红，大批粉丝专门呼朋唤友跑去打卡，他们选位置找角度拍照，东张西望，书要么压根不看，要么只是摆拍的道具，常常是“看书两分钟，拍照两小时”。到此一游目的是可以在朋友圈中炫一波，再在社交媒体上凹个爱书人设，而这些跟阅读实在毫不相干。

要说，在快节奏的当下，当碎片化阅读成为很大一部分人的习惯，当安安静静读几本纸质书已经成了奢望，当网上追剧、刷视频和读屏成为更便利的选择，如果传统书店没有自己的一招鲜，确实很容易出现“门前冷落鞍马稀”的无奈局面。靠“颜值”出圈，靠多样的消费方式留客，倒也不失为实体书店的自救之道。

店主们“点菜型”的服务意识着实到位：你想要气派，高大的书架能穿越数层楼，主打一个顶天立地；你要调性，袅袅的咖啡香与轻盈柔美的音乐常伴左右；你要休闲，琳琅满目的文创混合各种联名款盲盒，让人挑花眼；还有的干脆辟出了桌游专区，让你玩到尽兴……装潢精美的书倒是摆得满满的，给你做背景也好，万一你想翻翻也罢，看或者不看，它就在那里。定位不重要，只要你肯来就行。此种热闹繁华，倒让真正想读书的人很难找到一个安静角落，有时还得绕开拍照打卡的人，避免误入了镜头。

一方面是年轻人喜欢氛围感，求新求异，对多功能休闲范儿的需求，一方面是实体店经营者们面对被持续挤压的生存空间，绞尽脑汁引客进门，留客常驻的苦心设计，发挥“书店+”的优势，把书店打造成能酷乐潮玩的聚集地，年轻人的聚会、休闲点，似乎也无可厚非。

唯一让人难以接受的，就是有关书店二字的初心该如何搁置。无论何时，书店也该是读者与作者“相会”之地，阅读和买书才是要紧事。这里的“沉浸式”最该留给的是想阅读、求真知的人。这个道理，开店和进店的人都不应忘记。

犹记得，在某先锋书店留言墙上，有读者写道：“这儿让我相信，纸质书永远不会被取代。”这种信念源于店主对初心的坚守：保持80%以上的图书占比，拒绝装饰书充数；设置折扣基金保护小众出版物；打造“盲选书袋”增强阅读仪式感。当这些坚守与裸眼3D书墙、AI荐书系统等创新结合时，便形成了独特的文化磁场。

数字化转型不应是初心妥协的借口。全国多家书店都开发了“云上书库”小程序，线下扫码即可获取延伸书单；还有“声音书馆”，扫码便能聆听作者原声导读。有的还开发出了导引机器人，帮读者选书还书。这些创新方式证明，技术可以成为深度阅读的助推器，而非浅层消费的催化剂。

站在文明传承的维度，书店始终应该是城市路人的心灵休憩点和知识加油站。当我们在网红书店打卡时，或许该自问：我们究竟是只图好看的“颜控”，还是寻求精神充盈的“书痴”，答案决定了很多书店的未来走向——是成为转瞬即逝的网红泡沫，还是历久弥新的文化地标。唯有让书籍重归舞台中央，让阅读成为此间的灵魂，实体书店才能在转型浪潮中守住文化根基，在商业与理想的平衡中，续写人与书的温暖故事。（韩 莉）