为什么夏天穿凉鞋的人越来越少？

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有意思报告

（ID：youyisi_cn)

作者：贾诗卉

凉鞋，夏日里的C位担当，近几年却不香了。

#为什么夏天都不穿凉鞋了#话题甚至上了微博热搜，引发超5亿阅读，1.7万讨论。

鞋类销量数据也佐证了这一点。根据禅妈妈数据，在5月抖音女鞋爆款前十名榜单中，凉鞋和运动鞋各占4席。而在男鞋爆款前十名榜单中，运动鞋占4席，占比甚至超过凉鞋。

大夏天的，非凉鞋类占据夏季鞋类销量的半壁江山，是凉鞋的吸引力不够，还是人们的需求变了？

近期有意思报告发起了凉鞋调查，共收集到2481份有效问卷。我们发现，穿凉鞋的人越来越少这事，并不简单。

近六成人夏季不穿凉鞋，

干掉凉鞋的竟然是“防晒”

今年夏天人们还穿不穿凉鞋？

答案是穿。但穿的人少了 ，穿的频次也少了。

“穿的人少”体现在有近六成人不穿凉鞋，其中00后占63.26%，超过其他年龄段。

在不爱穿凉鞋的原因里，“脚容易被晒黑”排名第一。凉鞋这辈子可能也想不到，干掉自己的竟然是赛道上八竿子打不着的“防晒”。

从防晒衣到防晒帽、防晒口罩，再到现在为防晒不穿凉鞋，当代人防晒“武装到脚趾”真不是随便说说。

“穿的少了”体现在人们穿凉鞋的频次降低。58%的人表示近两年穿凉鞋的频次减少了，主要原因是不舒服。在“你为什么不爱穿凉鞋”问题下，选择“脚汗打滑” 、“凉鞋不舒服”的人占比超半数。

另一个原因是凉鞋不适应现代生活/交通方式的变革。数据显示，因“开空调脚冷”、 “上下班赶时间跑不快”、“地铁公交怕被踩”、“开车/骑车不方便”而不穿凉鞋的人占比近七成。

这不禁让人想起“中国女孩正在抛弃高跟鞋”的话题，中国女孩不穿高跟鞋也是因为高跟鞋不舒服和不适应时代。由此可见，舒适性和与时俱进是当代人对鞋子乃至所有服装的共同需求，不论男女。

除了防晒、舒适性和时代原因外，“凉鞋不好看”和“穿凉鞋的脚不好看”也是人们不穿凉鞋的重要原因。脚型、脚趾甲、脚后跟、脚部皮肤相关问题是许多人夏季的难言之隐。

“变种凉鞋”成流行，

洞洞鞋成95、00后“本命”

纵然凉鞋有万般不好，还是有42.48%的人在夏天穿凉鞋。尤其是一些“变种凉鞋”成为一种新的潮流，对年轻人产生了新的吸引力。

在调查中，00后对凉鞋的态度是两极分化。00后既是不穿凉鞋的主体，又在穿凉鞋频次增加的人中占比最多。这是因为当代年轻人对凉鞋的定义发生了变化。

年轻人不是不穿凉鞋，而是不穿“传统凉鞋”了。在“你穿的是哪种类型的凉鞋”一题中，选透气网面运动鞋、运动凉鞋和运动拖鞋的人占比近半数，这或许跟近些年流行的运动潮流有关，如网面运动鞋无论是在穿搭还是生活场景上都更百搭舒适，适合现代生活。

此外，选择洞洞鞋、罗马凉鞋、勃肯鞋等新型凉鞋的人占比近四成。尤其是95和00后，穿洞洞鞋的人在各年龄段人群中占比最高。

洞洞鞋在今年有多火，还有一个体现：据调查，洞洞鞋已经力压人字拖成为“广东省省鞋”。

洞洞鞋之所以火是因为露肤度没有传统凉鞋露肤度高，既能够满足人们日益增长的防晒需求，又能够在地铁、公交等通勤工具上保护你的脚不被误伤。此外，今年有很多品牌都出了洞洞鞋，并推出DIY鞋花的功能，满足了人们的个性化审美和态度表达。

除了对鞋面进行“装修”，现在穿凉鞋还讲究对袜子进行搭配。在今年凉鞋的热门搭配中，虽然依然有近九成人选择光脚，但值得注意的是穿袜子配凉鞋正在成为新的时尚。超三成人会在凉鞋里穿袜子，其中短袜、中筒/堆堆袜正在成为流行。尤其是95和00后，每3个人中就有一个人穿凉鞋配短袜、中筒/堆堆袜或素色袜子。

这样追求“颜值”或许跟穿凉鞋的场合有关。在“适合穿凉鞋的场合”中，遛弯儿、度假、逛街等非正式场合占比前三。与之相对，选择上班、上学穿凉鞋的占比最低。

凉鞋缺乏“大品牌”，

100-200元最受欢迎，

中高端凉鞋有发展空间

凉鞋变潮了，也变贵了。

“变贵”体现在人们对中高端凉鞋的接受度在提高。

在“购买凉鞋时最注重的方面”调查中，舒适度是首选，其次是颜值，价格排名第三。

与之相应，在“你能接受的凉鞋价位”调查中，虽然100-200元仍是主流，但200-500价位的占比已经高于50-100元。由此可见，凉鞋市场中高端凉鞋有一定发展空间。

但我们注意到，在购买凉鞋时，注重品牌的消费者占比并不高，仅占13.58%。国内凉鞋市场品牌集中仍有待提升。

网友推荐好穿的凉鞋品牌TOP10为百丽、卡骆驰、斯凯奇、热风、天美意、达芙妮、勃肯、卓尼诗、思加图、耐克。其中只有卡骆驰是专门的凉鞋/拖鞋品牌，其余均为四季化品牌。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，凉鞋之所以缺少垂直的大品牌，一是因为凉鞋相对于其他鞋类而言是季节性消费，大家比较看重性价比和功能性。二是凉鞋主要的应用场景是休闲场景，而品牌在社交场合的作用更大。

从整个凉鞋市场来看，无论是洞洞鞋、罗马凉鞋还是运动凉鞋成为流行，都反映出凉鞋跟服装一样有个性化发展的趋势，未来多元化、个性化的凉鞋对于消费者更有吸引力。

其实，鞋合不合适，我们的脚不但知道，还会投票。

读完点个【在看】????