气蕴东方，让国妆闪耀世界舞台

本文转自：浙江日报

气蕴东方，让国妆闪耀世界舞台

——毛戈平美妆的特色发展之路

朱 言

毛戈平，多次开启中国美妆行业的先河：他是发行化妆艺术教学VCD的化妆师，创办自己形象艺术设计学校的校长，也是推出个人同名化妆品品牌MAOGEPING的品牌创始人……他参与、推动、见证了整个中国美妆行业的萌芽、发展、壮大，把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前。也正是他，让中国化妆品在国际品牌的“竞争丛林”中闯出了一条具有东方辨识度的发展道路。

2000年，毛戈平成立毛戈平化妆品股份有限公司，用自己的名字创建了化妆品品牌——MAOGEPING。20多年过去了，做中国人自己的高端美妆品牌，他初心未改。

为满足消费者关于“美”的需求，帮助其通过“美”由内而外获得文化自信，毛戈平美妆以东方人的肤质肤色为起点，通过独有的光影美学理念、卓越的产品品质、专业的化妆技巧，帮助更多人美起来，并用体验的方式传递给消费者，让消费者真正感受到产品的品质后再进行消费。这套行之有效的理念，使毛戈平美妆赢得了越来越多的忠实用户。

目前，MAOGEPING品牌已在全国90多个城市的中高端主流百货商场设立了近400家直营形象专柜，而这背后，全国9所毛戈平形象设计艺术学校的人才和专业储备是其强大技术力量，这也是毛戈平美妆最独特的“护城河”。

与时代同行，与美丽共舞。通过杭州第19届亚运会等国际赛事舞台，毛戈平美妆以“彩妆+文创+体育”走出了一条化妆品产业高质量发展的特色之路，助推浙江化妆品高质量发展驶入快车道。

美妆牵手文创

把中国传统文化植入时尚新潮

东方美学，不只是对民族文化的风骨传承与坚守，更是坐拥世界舞台一席之地的大国自信。让世界看到东方美，是毛戈平美妆自创立以来一直坚持的品牌信念。

2018年，毛戈平品牌与故宫文创展开深度合作，先后五期开发推出“气蕴东方”系列产品。这个系列的最大特点是彩妆产品的艺术品化，通过彩妆产品诠释中国传统文化中的东方之美。然而，它不是纯粹对古代元素的照搬复制，而是现代时尚审美的提炼与升华，如取自宋徽宗《草书千字文》和《白头丛竹图》元素的翰墨赋竹倾颜双色高光盘、借鉴宋画《梅花绣眼图》造型的暗香疏影凝颜粉饼。

灵感背后，是孜孜不倦的研习与精耕细作的匠心。通过对故宫藏品的大量研究，毛戈平美妆从中萃取到了属于自己的“东方美学”基因。如何将中国传统文化符号通过美妆载体时尚地转换和表达出来，让新一代的消费者接受和喜欢，是品牌的追求，也是国潮的使命。

代表着彩妆行业一流开发能力和工艺品质的匠心之作吸引了更多具有国际化视野的合作方。2020年，丝芙兰给毛戈平美妆抛来橄榄枝，希望开展独家合作，MAOGEPING·LIGHT毛戈平光韵系列诞生了，并迅速成长为丝芙兰销售过亿的中国高端美妆代表之一。2021年，杭州亚运会组委会邀请毛戈平化妆品股份有限公司作为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务供应商和特许生产零售企业联名发布美妆特许产品。历经一年多的反复修改调整，2022年8月10日，亚运历史上第一套美妆类特许商品“气蕴东方·亚运礼献”正式面市。其以杭州风土人文为灵感，还创新性地将杭州人文美景和亚运元素融入美妆产品，打造出杭州亚运会特许商品的“新玩法”。

此次推出的亚运联名美妆特许商品在亚运会色彩系统中汲取4种色彩主题融入系列产品，诠释淡墨·包容之色、青山·生态之色、桂花·芬芳之色和霞光·气韵之色；新品外观以龙的形象作为华夏精神的代表元素，内部分别配以亚运主场馆莲花、山景、祥云、西湖月影、钱塘江潮等描摹江南印象，诠释“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的独特韵味和诗情画意。

持续强化企业自研能力，是打造高品质国货的重中之重。同样道理，放在美妆行业亦如此。想要在高质量发展的道路前行，国货美妆需要更笃定地坚持“大胆创新、深耕精耕”的态度与精神，带动品牌走向世界舞台。

彩妆跨界体育

让世界看到五千年东方美学

在杭州第19届亚运会上，多位女运动员一袭“彩妆”、指尖斑斓上“战场”，用矫健的身姿争金夺银，成为亚运会上亮眼的风景。

这一抹靓丽东方色的背后正是有毛戈平及其彩妆团队的贡献：为亚运会开闭幕式演职人员提供妆造设计与化妆服务，在亚运会运动员村和主媒体中心开设美妆服务站，为对比赛妆容有极高要求的中国花游队做妆造设计和呈现……

毛戈平创新性地走出“彩妆+体育”路径，以美妆为运动锦上添花，助力中国健儿展现更大能量与更美风采的同时，也让东方美更闪亮地走向世界。

比如，在花样游泳比赛中，毛戈平美妆团队为运动员王柳懿与王芊懿的花游作品《猎豹》设计了专属妆容，以“东方之美”的色彩着墨，使“猎豹”更富力量感，带来更强烈的视觉冲击，增强了作品的艺术性与欣赏性。运动联动美妆更好地呈现运动健儿在比赛中坚定、专注和自信的状态，向世界展示东方的力学与美学，向世界传递出力量之美、运动之美。

美妆跨界体育强势破圈生长，不仅刷新了大众对于美的想象力，为美妆行业发展提供了新方向，更以亚运会为契机在国际的舞台上彰显出强大的东方力量，让世界看到了东方之美。在运动场上，展现的是兼具力量与诗情画意的东方美学，给世界展现的是更具特色的东方魅力。

经过23年的市场锤炼以及对消费者的洞察，毛戈平深刻地意识到，创造一个美妆品牌的意义，不仅是要精益求精做好产品，更要把情怀和文化融入其中。“我们能参与亚运会，在世界级赛事上大放异彩，是品牌力建设发展所迈出的重要一步，也是毛戈平美妆在消费者心目中‘专业彩妆品牌’形象的一次深化，具有里程碑的意义。”

美妆品牌与体育界的合作不再局限于一场赛事，深度合作已成为品牌沉淀的一种选择。始于中国，放眼世界，从发力国潮文创到美妆与体育跨界，毛戈平致广大而尽精微。

浙江化妆品产业集群走高质量发展道路，其中像毛戈平美妆这样推动品牌升级的民营企业，也正发挥着积极作用，在机遇与挑战中，探索可持续发展的新解题思路。

正如毛戈平所说，“体育精神的本质是勇敢，是无所畏惧，是不断挑战自己，勇敢的人是美的，而美就是一种力量”。毛戈平美妆挖掘出美妆和体育运动之间的精神契合，为美妆与东方文化的发展传播找到了新的赛道，也为其他国货产品的发展提供了全新的参考。

（图片由毛戈平化妆品股份有限公司提供）