“演唱会+文旅”如何玩出新花样

本文转自：大众日报

在演唱中迎接日出 吕奇 摄□ 李梦馨

5月4日凌晨，上万人聚集在烟台市牟平区里蹦岛，伴着一首《向阳而生》迎来海边日出。海边、日出、音乐，梦幻又浪漫的元素交织在一起，在场的观众为之欢呼雀跃，这是2024华晨宇火星演唱会日出场的现场，从凌晨3点开唱，在演唱中迎接日出。据悉，演出时间为5月1日、2日和4日三天，成为五一假期最令人瞩目的演唱会之一。

一场演唱会带火一座城，这样的故事大家已经不陌生，烟台也如预期一般接住了这“泼天的富贵”。随着数十万歌迷的到访，烟台接连荣登“五一假期目的地热度涨幅榜”之首、“全国旅游黑马城市TOP10”等热门旅游榜单。为了更好地承接这拨流量，在演唱会期间，当地还通过设置爱心摊位、赠送特产、出动公交车接送、市民车队自发接送等方式热情待客，获得外地歌迷的盛赞。一场场演出，不间断地提供社交媒体平台上的谈资，持续霸榜各大平台的热搜，让更多人目睹了烟台这座海滨城市的美妙风景和待客之道，成功地贡献了又一现象级文旅事件。

演唱会的强大号召力被再次证明。不同于以往的是，这次华晨宇演唱会的爆火，堪称与城市联动的双赢。据报道，演唱会日出场从概念提出到真正落地历经两年，主办方团队曾在全国各地进行选址，烟台凭借着“海边城市”“东方可以看到日出”“广阔的场地”等多个因素胜出，最终促成了这次天时地利人和的选择。可以说，这次演唱会其实是地方文旅与演唱会主办方的双向奔赴。

在面朝大海的室外场地，唱到太阳自东方升起，这样浑然天成的设计，甚至带有一些量身定制的意味。不光如此，沿海岸线行驶的观光巴士特意换成演唱会专属皮肤，附近的文创小店也出售演唱会周边，身穿应援色服装的歌迷游走在大街小巷，整座城市都在为演唱会的氛围造势。从某种程度上讲，演唱会与城市的联动已经进化到了2.0时代。无独有偶，上个月周杰伦在杭州举办的演唱会上，邀请了当地名人“西湖大爷”合唱《东风破》，让很多网友直呼“双厨狂喜”，看得出来，“演唱会+文旅”已经不满足于单纯依靠明星效应带动当地文旅发展，而是通过挖掘与当地文化的深层联系让远道而来的歌迷感受当地极具特色的生活方式和文化气息，从而留下更深刻的城市印象。

从这次2024华晨宇火星演唱会日出场的成功来看，要完成演唱会与城市联动的2.0课题，不光要当地与主办方花更多心思，还得依赖于演唱会形式的创新。演唱会日出场就在延续火星演唱会独创的户外乐园模式之外，于国内首创日出演唱会的形式，全员站票、户外狂欢，将演唱会办成了音乐节。演出创意与地理位置的完美结合，让歌迷获得十足的体验感，也塑造了城市宣传的天然招牌。这足以给其他地方带来启示，将外来演出完美融入当地特色，或许能达到“演唱会+文旅”发展的最大化效果。