“大国重器”上架电商平台 所有的“梗”都可以当真

本文转自：北京青年报

非常视点

“大国重器”上架电商平台 所有的“梗”都可以当真

郭海英

进入“双11时间”，各大电商平台竞相推出各具特色的玩法。如淘宝抛出重磅“大杀器”——国务院国有资产监督管理委员会新媒体平台“国资小新”入驻淘宝，上新了16件“大国重器”，包括全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、被称为“移动核能充电宝”的全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”，等等。

这些入驻淘宝的“大国重器”，标价999999元，标注“仅展示可加购勿拍”，表明主要目的是借助电商平台“双11”的关注度和流量，对代表中国高端制造业和科技自主创新最高水平的新技术、新产品进行展示宣介。虽然网购平台“不支持直接下单”（即便支持直接下单，一般网友也没有这个实力），但这并不意味“大国重器”与网友的实际生活有着不可逾越的隔绝，因此丝毫不影响网友把“大国重器”放进购物车并在社交媒体高调晒图秀宝的热情。

据报道，这次集中展示的硬核国货都不是普通商品，但与普通百姓也有密切关系。如“直-20”直升机同时具备了全疆域使用、全天候飞行、全权限控制能力，已多次投入救灾任务；中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”，打破了国外的技术封锁和市场垄断。此外，赶在“双11”前上架淘宝的首艘国产大邮轮爱达·魔都号，也充分彰显了中国制造业将先进的工业制造转化为日常航旅项目，凭借过硬的工业和运营能力打开市场、做强品牌的追求。这些都需要通过新颖别致的方式让公众和全世界看见，也都通过“大国重器”上架电商平台这一创新模式做到了。

从电商平台的角度看，上架“大国重器”不啻一个与之相互赋能、共同成就的过程。一方面，“大国重器”借助电商平台的热度和流量，在一个大众消费狂欢的时点、一个万众瞩目的平台上浓墨重彩展示自己，显示了中国制造和中国智造的雄厚实力和发展前景；另一方面，电商平台也实实在在放大了“大国重器”的影响力和流量，让广大网友在“双11”期间开心畅快“买买买”的同时，不花一分钱就体验到了千金难买的“大国重器”系列爆品。此举不但丰富了“双11”作为网络集中“促销节”的色彩与形态，也深化了“双11”作为经济社会“活动节”的内涵与价值。

如专家所言，网购“大国重器”展现了中国人的创新精神和攀登精神，在轻松愉快的“玩梗”中孕养出大众对中国整体科创实力的强大自信。也有网友说，这些“梗”很好玩，有的不能当真，因为平台“不支持直接下单”。但究其实质，“大国重器”上架电商平台，所有“梗”都可以当真，因为在“不支持直接下单”表象的背后，鲜明凸显了中国制造、中国智造与数字经济、平台经济融合发展的可观前景。

近年来，中国线上工业品市场成长迅速，表现出不容忽视的发展潜力，业内开始用“水泥+鼠标”来形容工业品生产销售的快速发展趋势。数据显示，目前淘宝上工业品商品量已达4亿，年交易规模突破1200亿元，小到螺丝帽和大到数十吨的工程机械，上下游全链路专业采购需求都能在平台上一站备齐。从这个意义上说，随着工业互联网的发展和电商平台的发展成熟，在网上下单“大国重器”将不再遥远。