中国移动数码行业的发展趋势

过去4年间，中国创业者的全球化探索不断深入，中国产品销往全世界的认知变化也从单纯的“出海”概念，到建立渠道、产品、品牌、供应链的全球联动式出海，即创立有中国底色的全球化品牌。

当下，全球化移动数码品牌的塑造将会是出海浪潮中最鲜明的机会。

作为世界上最大的消费电子生产国，全球?的消费电子产品来源于中国。而在消费电子的大盘子中，宏观市场的分析指出，近年我国消费电子行业虽然整体增速出现下滑，但是细分赛道却爆款频出，垂类长尾产品越来越受到市场关注。

机遇于变量中滋生出来，这其中，长期以来一直以周边产品形式存在的部分消费电子产品，缺乏以消费者为中心打造的“不可替代性”，因此产品优势未能成长为品牌价值。在换机频率下降的现阶段，消费者仍需要保持对产品新鲜感的追求，因此，并不局限于提供单一功能的周边产品、围绕消费者提供服务的移动数码产品将会登上主舞台。

换句话说，移动数码品牌的主要服务对象不再是主机厂商，其核心是基于消费者对移动数码产品的微创新需求提供服务、强化移动数码品牌价值，以产品力和创新性获得更多消费者喜爱，并成为值得全球用户信赖的移动数码品牌。

举例来说，新生活数码品牌Baseus倍思即为移动数码品类的代表作。从消费者的真正需求出发做创新，倍思将当代年轻人繁多而冗杂的生活场景划分为场景出行、办公和家居，以倍思独有的设计和技术赋能影音娱乐、智能办公和智能出行三大场景，推进移动数码新品迭代、优化用户体验。比如，通过技术将多种功能集于同一产品上，为产品做加法、为生活本身做减法，也达成了生活空间使用的最大化。

便携性、兼容性、智能化等综合体验更好的移动数码产品为年轻人的“新生活”增添舒适度、增添美学色彩、增添用户体验，也增添了无限可能，也进一步放大了移动数码产品的主角色彩。目前，Baseus倍思的产品线可以覆盖充电器、TWS耳机、智能宠物、车载护理等多种产品，几乎覆盖了生活场景所需的方方面面。

年轻人的新生活方式重新定义了移动数码产品，同时，数码产品也在先于需求洞见“新生活”的图景。需求上的变化，一方面是鲜明的特定需求，垂类长尾产品通常针对某一特定领域或人群的需求，如游戏玩家、音乐爱好者、摄影爱好者等，提供更贴合需求的产品和服务;另一方面是个性化定制，垂类长尾产品通常可以根据消费者的个性化需求增添美学色彩，如颜色、尺寸、功能等。

因此，实用与美学的结合成为一切市场的敲门砖。

在中国移动数码产品具有产品力优势的情况下，具有良好口碑的产品更容易受到消费者的青睐，而个性化的美学设计则成为品牌力加速的关键。这需要移动数码品牌真实的感悟生活、融入年轻人的生活。

以新生活数码品牌倍思为例，如其推出的灵傲Mini快充系列以桌面为中心，根据消费者桌面办公过程中的需求，通过体积更小、可以兼顾更多充电需求、设计更轻薄的形式出现于桌面上，实现了简化桌面、美化办公环境的目的，是以消费者为核心、最大可能靠近“实用”的优秀移动数码案例。同样，其推出的Blade2数显快充移动电源也是如此，轻薄、可以和电脑一起装进电脑包，抛弃以主机为中心的“绿叶”属性，以产品力打动消费者，让更多消费者眼前一亮。TWS耳机在今天则更具主角色彩，如倍思Eli开放式耳机，通过全开放式的设计方式，采用自带发光条的环保荧光材料，融入于运动场景中，让年轻人彰显个性，真实注重体验感。

作为全球首个65W氮化镓多口充电器的开创者、中国首张120W氮化镓快充CCC证书的获得者，倍思产品已经覆盖全球180多个国家和地区，拥有超过3亿的用户量，足以展现移动数码品牌建树的希望。

2023年，据尚普咨询数据，全球电子产品及配件市场规模将达到5600亿美元，同比增长16.7%。而在移动数码产品登上主舞台的趋势下，无论产品品类广度、全球市场广度，或是品牌渗透深度，均有更多发展潜力亟待发掘。

2020至今，中国品牌全球化之路有坑洼泥泞，亦有鲜花和掌声相伴。在漫长旅途中，挑战是成长的源泉，成就与希望亦是。