京城老字号 绽放新光彩|工美大厦：创建全新IP拉拢年轻人

老字号的创新与传统文化的挖掘密不可分。近日，北京商报记者走访工美大厦了解到，龙年顶流龙墩墩、龙年生肖文化金系列等数款龙年新品相继上市。

值得关注的是，工美大厦也希望通过创新吸引年轻人关注。北京工美集团党委书记、董事长段体玉表示，“国潮”的热度持续升温，年轻消费者也愈发关注非遗技艺。工美大厦也应势推出“予寻YUXUN”品牌。

据段体玉介绍，“予寻YUXUN”是主要面向青年一代新消费人群的非遗新消费品牌。去年6月创立以来，全网关注度超6亿次。近半年以来，予寻品牌携艺术共创计划作品分别亮相北京时装周、北京国际非遗周以及北京工艺美术博物馆等重量级展览展示平台，以不同视角、不同方式来呈现非遗与艺术的结合，彰显了老字号的守正与创新。

工美大厦坐落于王府井“金街”显著位置、享有“中国工艺美术第一店”美誉的王府井工美大厦内，国潮伴手礼陈列其中，同时，内部也设置了技艺沉浸式体验活动。工美大厦楼体、内部也进行了升级。段体玉介绍称，王府井工美大厦对店内、外部进行了升级焕新，在突出传统文化氛围的基础上，与工美“予寻”艺术共创IP“龙仔”首次合作，将国潮跨界IP元素与商业体美陈有效融合。同时，“予寻YUXUN”快闪店也落地王府井工美大厦，并上新了10余款予寻创新系列产品。

段体玉直言，工美大厦希望通过展示销售、孵化共创等一系列守正创新的积极举措，在彰显“有情怀、有温度、有责任、有担当”品牌形象的同时，让更多的年轻人接受“传统技艺”，爱上“国潮文化”，为推动非遗、艺术领域市场商业化，加快非遗老字号守正创新提质升级助力。

工美大厦的创新是北京老字号发展的缩影。京城老字号不断突破产品界限，经得起时间的考验，自然也留得住消费者。面对个性化的“90后”“00后”，百年老店不断尝试各种方式与他们深度交流。北京商报记者了解到，近年来，北京市商务局多措并举促进北京市老字号创新发展，会同多部门协同发力，加强政策引导。发展新成员，壮大老字号队伍。

据悉，目前，北京拥有244家老字号，新一批中华老字号示范创建工作完成后，本市中华老字号数量有望新增22家，中华老字号总数将达134家，仅次于上海，保持全国第二。本市的老字号也在动态调整，努力打造一批有规模、有质量、有发展的老字号队伍。北京老字号历史悠久、文化深厚，平均年龄约139岁，百年品牌142家，占比达58%，最长的有600年以上历史，拥有各级非物质文化遗产120项。区域分布集中在东西两城区，行业分布在餐饮服务、中医药、商业零售、工艺美术等多个行业，其中餐饮业居首位。