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本文转自:农民日报
李里理
如今,很多消费者买食品不光是买味道,还买的是食品背后的情绪价值。就拿老干妈辣酱来说,除了熟悉的味道,童年的记忆、怀旧的体验也让人钟情。笔者以为,老干妈如果可以打好怀旧消费的“情怀牌”,或许能吸引更多消费者。
打怀旧消费的“情怀牌”并不是墨守成规、一成不变,而是要把老干妈的品牌文化价值提炼出来,植入更多载体,实现创新发展。不妨借鉴类似茅台酒联手咖啡的产品和营销创新方式,尝试跨界合作,探索老干妈与其他食品,甚至食品之外品类产品的创意组合。如此,或可让沉淀多年的老味道借助新载体吸引人们眼球,唤起更多人对老品牌的情感记忆,让老品牌赢得更多市场青睐。
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快照生成时间:2024-01-27 11:45:07
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