刘洪峰:艾赐魔袋的品牌理念是“创造惊艳游戏,讲述动人故事”

本文转自：新华网

艾赐魔袋贸易（上海）有限公司总经理刘洪峰接受新华网专访

新华网上海10月20日电（任禹西）10月17日-19日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展在上海举行。作为桌游行业的佼佼者，艾赐魔袋携一款已在海外荣获多项家庭桌游大奖的新游戏——《L计划》亮相展会。这款产品友好的上手流程以及充分的互动设计深得各国各年龄层玩家的喜爱。

品牌理念是一个企业所坚持的核心价值观、信仰和愿景，体现了品牌的精神内涵和发展方向。艾赐魔袋贸易（上海）有限公司总经理刘洪峰在接受新华网专访时表示，艾赐魔袋的品牌理念是“创造惊艳游戏，讲述动人故事”。“我们通过引进好游戏为每个人带来值得铭记的故事及欢乐回忆。无论是偏向家庭场景的亲子益智桌游、聚会桌游，抑或是兴趣类的模型游戏、TCG卡牌，艾赐魔袋全年龄段的产品线永远有属于消费者的最佳选择。”

围绕这一品牌理念，艾赐魔袋做了许多品牌建设工作。例如，除了在传统玩具销售渠道铺开产品外，艾赐魔袋还在北上广深及各大城市的CBD商场内开设了多家Asmodee主题授权门店，并积极拓展桌游产品在潮玩渠道、书店渠道有机结合，吸引了许多对桌游尚不了解的新兴消费群体在线下体验、购买正版桌游，从而对桌游的品类及艾赐魔袋品牌建立更清晰的认知。

刘洪峰介绍，在业务发展上，艾赐魔袋进一步加强核心桌游和卡牌的渠道销售和推广，同时全力开拓大众桌游和儿童桌游市场。针对零售渠道，公司根据客群的特性，提供完整的店铺陈列、推广和体验的解决方案。这一方案适合传统玩具渠道、潮玩渠道和针对新兴年轻人市场的零售卖场，为渠道提供引流和提升销售的双重帮助。

跨界合作有助于实现资源共享、优势互补、价值叠加。今年，艾赐魔袋在IP合作方面结合市场热点需求，与版权方合作，推出了中国市场专属的 《嗒宝：宝可梦》《我的三体：黑暗森林》。同时也在Bilibili、小红书、得物等兴趣类种草平台努力拓展“桌游”的范畴，让更多的人了解桌游，爱上桌游。

刘洪峰表示，桌游品类在中国相比欧美成熟市场还是相对小众的，Asmodee希望能够将桌面游戏产品和玩乐体验打造成一种生活方式，一个大众休闲娱乐的重要选择。“所以除了传统的线上、线下的销售渠道，社交媒体渠道以外，我们期待能突破传统的玩具和桌游的触达范围，只要跟娱乐和生活方式相关的合作伙伴，都有可能共创共赢的合作方式。接触实体桌游，感受线下互动的魅力。与连锁餐饮的联名合作，通过便携版的轻度桌游产品能够覆盖更多之前没有接触桌游的人群。与潮玩渠道合作，让桌游也成为年轻人消费的目标品类。”

谈及行业的发展趋势，刘洪峰认为，今年的消费市场对于非刚需的桌游品类颇具挑战。但反观国内暑期的旅游热，大家对于娱乐和体验的需求高涨，这也是桌游品类发展的一个契机。通过一盒价格并不高的桌游，与家人和朋友度过面对面的美好时光是一件很有意义的事，相信休闲类的大众桌游和儿童桌游将愈发得到关注。

创新是企业发展的必修课。桌游鼓励和支持真实世界的互动体验，但面对数字化生活的趋势，艾赐魔袋也希望将传统桌游数字化，让消费者在不方便线下面对面玩桌游的时候，也能够通过手机APP、小程序甚至VR/AR的方式，与朋友进行桌游互动，带来更好的故事和体验。刘洪峰表示：“Asmodee集团已经有BGA(Board Game Arena线上桌游平台)提供玩家在线的玩乐体验，公司也期待同国内的平台合作，给中国的玩家带来更便捷的玩乐体验。”

同时，艾赐魔袋也在推出越来越多“创新玩法的桌游”，除了消费者比较熟知的以手机APP模拟桌上密室逃脱的热卖系列《大搜查》以外，还有在STEAM平台上架，在桌上还原角色扮演游戏的《深入绝地》，更多的新品甚至将VR及AR技术与实体桌游有机结合，给玩家带来更多娱乐体验。