杨幂杨紫受邀，虞书欣赵露思比美，海外时装周让内娱明星“挤破头”

搜狐娱乐专稿（林真心/文）内娱“大闹”时装周，仿佛一部连续剧。演员阵容，从舒淇倪妮周冬雨到杨幂杨紫热巴，影视圈大花小花齐出动。剧情也在每日更新。看秀造型、偶遇状态、外网生图，话题不断。关于艺人待遇的比较，激烈程度也堪比剧集“争番”。那么，内娱的时装周“优待”，到底是不是仅粉丝可见？

时装周的门槛

被内娱“打”下来了

“与其说时装周门槛变低，谁都能去了，倒不如说内娱现在火的就是这些人。”时尚博主vivi说道。

从9月末开始，赵露思、虞书欣、王源、张彬彬等十多位艺人陆续出发前往米兰时装周。其中包括倪妮、张雨绮、刘雯、何穗这样的时装周“常客”，也有赵露思、虞书欣为代表的时装周“新人”。

这也是今年最显著的变化——新面孔加入。

凭借《封神》打开知名度的陈牧驰、此沙、娜然，00花代表赵今麦张子枫、彼时在播剧《云之羽》的主演张凌赫，以及《他从火光中走来》的主演张婧仪，都收到邀请前往看秀。受杂志邀请前往巴黎的白鹿，也完成了自己的时装周首秀。

除此之外，刘宇、喻言、米卡、孔雪儿等秀人，文咏珊、孙怡、吴谨言、戚薇等演员，包括一直以主持人身份活跃在大众视线里的吴昕、沈梦辰也都出席了2024春夏时装周。

在五大女刊工作过的Zelda告诉搜狐娱乐，一般参加时装周有两种渠道，要么品牌邀请、要么杂志邀请。

品牌直接邀请，一般是与品牌有代言或合作关系的艺人，艺人也只能看与自己“绑定”的品牌的秀。

杂志邀约则是由于品牌给到了时尚杂志看秀名额，艺人与杂志达成合作去参加时装周，这种情况下艺人会看不同品牌的多场秀。

而被内娱军团刷屏的网友们，不禁发出疑问：谁都能去吗？

“我以前以为高大上的时装周只会请几个国内的一线艺人去，今年才发现，那些我觉得在内娱都找不到工作的艺人，也能在米兰巴黎美美拍照。”网友阿文说，明星们刷屏的热搜，给了她一种海外时装周谁都能去的错觉。

与某国际品牌长期合作的妆发师Alex告诉搜狐娱乐，会造成这种观感，内在原因是品牌的需求变化。

“很多品牌对中国市场的需求不一样了。现在品牌很需要中国市场的拓展，而且尤其看重年轻市场，所以会更想邀请一些年轻的中国艺人。在网友看来门槛变低了，其实主要是因为品牌的考量变得不同了。”

基于新的考量，Alex总结了她合作品牌的需求：基本的流量、人气、与品牌调性的契合度，以及是否能用自带的话题热度为品牌创造声量。

不过，也不排除一些特殊情况。“如果是自身条件特别好，能作为品牌的‘衣架子’，也够格。如果完全不符合以上情况，身上没有强烈的时尚感，但这位艺人平时跟品牌的互动很多、关系很好，也可能被邀请。”

Zelda补充道，现在内娱艺人去时装周看秀的机会非常多，不同的秀含金量也不同。“时装周也不仅仅只有大牌的秀场，品牌举办event、presentation、catwalk的难度是不一样的，相应的参与门槛也不一样。因为每次时装周坑位就那么多，不是每个品牌都有财力、有资格能申请到catwalk。”

今年也是如此。有的艺人参加了品牌presentation，有的艺人能在品牌catwalk上台走秀。

“相对来说，catwalk更重要，而presentation主要是买手订货，参与的多为业内人士，所以对于艺人来说，presentation对拓展资源和人脉的帮助没那么大。不过奢侈品牌的presentation也比较难去，艺人去了可以发个通稿。”Zelda笑道。

总之，海外时装周的门槛，已经被内娱明星“打”下来了。

至于具体怎么“打”下来的，还是国人最精通的“人情世故”。

艺人：我全都要

品牌：拍到就行

肉眼可见，这批亮相海外时装周的新面孔们都非常“努力”。

赵露思、虞书欣、白鹿，不仅看秀造型登上热搜，连几套私服都会引发大规模“审判”。

巴黎街头仿佛变成了国内的公园，杨紫、王一博、成毅、马思纯、虞书欣、张凌赫、孔雪儿，都得被万能的网友偶遇一下，上个热搜，时装周之旅才算圆满。

这背后多少掺杂着艺人团队的“精心策划”。

“这次好几套衣服，有一套不太妙。从出发前我们就开始担心，祈祷那套衣服千万别出什么问题。”艺宣灰灰告诉搜狐娱乐，由于看秀造型都是品牌定好的，她们无权更换看起来就不适合艺人的穿搭，只能让自家艺人“背负着沉重的品牌压力”上场了。

艺宣阿顾则为热搜KPI焦头烂额。“这么重要的活动，肯定得整出个热搜。”阿顾告诉搜狐娱乐，由于这是艺人首次参加国际时装周，全公司上下严阵以待，领导更是提出了“必须上热搜”的要求。

“时装周是真的卷，KPI相对来说还好，肯定是希望能多上几个热搜，而且今年热搜的机制一直在改，上热搜越来越难。”艺宣花花告诉搜狐娱乐，他们这次主要在“卷”细节。

“今年大家都在打传统文化，杨幂送瓷器、童瑶发月饼，这些我们其实也都有准备，但最后还是谁先送谁就占了先机，我们只能再换其他的形式。”花花说道。

几套私服、多少热搜、送什么礼物，都是宣传们的“大考”项目。

为了应对“比美”，阿顾特意联系了大牌摄影，全程跟拍，还叮嘱了熟悉的修图师。“别家都自带灯光去了。我们也不是一定要赢，对面太卷了，不闹出点动静来不就白去了吗？”

而与此形成鲜明对比的是其他工作人员的态度。

多次参与海外时装周的摄影师大吉告诉搜狐娱乐，艺人只存在于时装周很小的一环，她们的要求在品牌需求面前根本不重要。“有些艺人对拍摄有很多要求，但我是品牌安排去拍的，所以我不听艺人团队天花乱坠的意见，完成品牌任务我就直接撤了。”

“品牌的要求嘛，一般就是‘拍到就行’。”大吉笑道。

Alex也赞成大吉的说法。“品牌在时装周要忙的东西实在是太多了，艺人仅仅是出现在秀这一个环节的那半个小时而已，所以不会分太多的精力给他们。”

“这些艺人有的也不止看一场，如果不是奢侈品+品牌代言人，很有可能打个车来看秀，看完秀打个车就走了。”Alex透露，除非是自己的代言人，比起那些来看秀的艺人和KOL们，品牌更在意的是某个杂志主编有没有到场。

粉丝吹的“优待”

含金量如何？

“我觉得赵露思这次时装周的待遇太好了！还没发布的新系列衣服就穿上身了，看秀的时候挨着品牌老板坐的，还有和品牌创始人的合影，在ins上被品牌认领，总之就是牛！”粉丝小L对于赵露思的国际时装周首秀感到非常兴奋。

但事实上，她提到的这一套流程已经算是基本操作了。

看秀造型、看秀位置、品牌认领、品牌礼物，赵露思有，杨紫有，王一博、龚俊、王俊凯、王源也都有，有些甚至更好。

受到双奢邀约的王俊凯，由品牌创始人亲自带领探店、陪同参观，并定制鞋履；龚俊三天三场国际顶级秀，逐一被认领，和超模同台走秀，还和国际顶级时装品牌顶级人物ins互关；品牌CEO手写欢迎信并亲自陪同王源探店，品牌ins官方首图、动态封面都设置成了王源看秀照。

王一博粉丝表示，他拿到了品牌2024春夏预告新品全球首穿，而且已经是连续三次身着超季。

迪丽热巴粉丝则打出了新title：看秀结束后，品牌将热巴从中国区彩妆代言人升级至全球香氛代言人，这也是内娱女明星首次得到该品牌的“全球”头衔。

在粉丝们眼中，待遇最好的永远是自家。

但真实情况确实如此吗？

按照Zelda的经验，判断艺人在海外时装周的待遇，除了基本的座位、出图，还有接待人和版面曝光。“现场接待他的人是设计师？还是高管？这就能看出非常明显的待遇区别。”

至于衣服是高定、成衣还是超季，都是品牌定的。“品牌会给出对应艺人的服装推荐，也就那么几件，根据艺人的咖位和人气声量按级别推荐，不会有很多选择。所以大家一般定衣服都是能快就快，能早就早。”Alex透露道。

“如果是新晋流量，新锐品牌肯定会在待遇方面非常重视，但对于国际一线奢侈品来说，他们的待遇就和受邀看秀的KOL差不多，毕竟还缺少一些国际知名度。现在品牌更倾向于找有国际影响力的明星，不局限于本国。”时尚杂志前员工Zelda说道。

从某种意义上来说，参加海外时装周就是艺人们的“出国镀金”。

往小了说，可以公费出游，拍几组美图营业。往大了说，冲破内娱的边界，去积累国际时尚圈人脉和资源，还有可能收获全球的曝光。

但把内娱“卷”的习惯带到米兰纽约巴黎，也是让人万万没想到的。

“这不就是内娱营业内卷辐射出来的时尚圈内卷吗？”vivi笑道。

文中受访者均为化名。返回搜狐，查看更多

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