一只猴子，带火山西旅游？

“有带动！”当被问到《黑神话：悟空》是否带动了景区客流量和知名度时，山西晋城文旅局的工作人员20日对中新经纬说，“游戏的热度会对景区乃至山西的古建筑文旅都起到促进作用。”

《黑神话》带火山西旅游

20日，国产动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》正式发售。截至发稿，《黑神话：悟空》已位居游戏平台Steam每周热销游戏首位，共计215.6万人在线，位居游玩人数第一。另据国游销量榜收集数据统计，截至目前，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

在游戏销量打破销售纪录、热搜在各大平台刷屏同时，《黑神话：悟空》取材的景区热度也不断攀升。位于晋城市的玉皇庙，是游戏的取景地之一。

资料显示，玉皇庙坐落于晋城市区东北的府城村，重建于北宋熙宁九年（1076年），以元塑二十八星宿著称。

玉皇庙景区的工作人员20日也向中新经纬表示，游戏的发售对于玉皇庙的客流量“肯定有影响”。

▲游戏画面和玉皇庙取景地对比 来源：山西文旅官微

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。其中，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

2020年8月20日，以《西游记》为主题的《黑神话：悟空》发布首个实机演示，迅速引发外界广泛关注。2小时即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，目前该视频的B站播放量已超过5700万。

视频发布后，网友敏锐发现了该游戏与山西文物古迹的关联，有不少当地居民趁机发帖“安利”山西文旅。中新经纬在大众点评App上看到，自2022年开始，在山西隰县小西天景区的评价中，便陆续有网友留言，自己是因《黑神话：悟空》慕名而来。

▲大众点评App上对山西小西天景区的评价

“《黑神话：悟空》对景区的知名度和游客量应该是有带动作用的。”小西天景区的工作人员说，“看到我们景区出现在游戏里，肯定是很骄傲的一件事。在此之前，小西天景区的游客始终是以我们县的居民为主，现在每天的游客量跟过去比是有增长的。”

▲游戏画面和小西天取景地对比 来源：山西文旅官微

而在8月20日游戏发售当天，山西旅游的热度更是大幅上升。

美团数据显示，8月20日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。

此外，山西也是暑期旅游的热门目的地。美团数据显示，8月，山西文旅预订单量同比增长105%，前五名目的地分别是太原、大同、晋中、长治和忻州；除本地用户外，前五名客源地分别是北京、天津、西安、上海和石家庄。另据去哪儿大数据显示，8月山西搜索量环比7月增长1.2倍。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

来自飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

景区借力游戏“破圈”

20日，山西高速盘中涨停，被网友认为是《黑神话：悟空》带火山西旅游，当地高速公路企业因此受惠。

中新经纬致电山西高速董秘办，接线工作人员表示，并不知道涨停原因，这是市场行为，公司没有游戏业务。

面对《黑神话》带来的文旅热度，各地文旅局和景区也趁热打铁。其中，山西省文旅厅发布了一系列“跟着悟空游山西”视频，目前已发布6个视频，共计961.2万播放量，其中单个视频最高点赞量已达到8.2万，评论数超过5500条。浙江丽水、贵州铜仁等各地融媒体账号也纷纷晒出自家的《黑神话：悟空》取景地。

值得注意的是，近年来，与游戏IP联动正逐渐成为景区破圈引流的新方式。例如2021年时，同程旅游便与腾讯游戏合作，以网络游戏《天涯明月刀》为主题，推出芙蓉镇、张家界、凤凰古城的串联线路。携程也在2019年时与网络游戏《剑侠情缘网络版3》合作推出过定制旅行线路，该游戏的十周年线下庆典也落地西安大唐芙蓉园等景区。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强大影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。