青春华章 | 走进玄武湖及环玄武湖地区，看南京文商体旅深度融合

走进玄武湖及环玄武湖地区，看南京文商体旅深度融合

奏响环湖“交响乐” 亮出潮玩“新名片”

□南京日报/紫金山新闻记者李子俊通讯员常成

蹲点主题：文商体旅融合

蹲点点位：玄武湖及环玄武湖地区

金秋时节，玄武湖畔秋花盛放，好戏连台，客流如织。

白天，鸬鹚和鸳鸯等冬候鸟拉开了“后湖飞鹜”的生态美景帷幕，环湖跑者和皮划艇健儿在如画的秋色中挥洒汗水与激情；晚上，3D沉浸式水幕投影和全息纱幕投影带你触摸千年文脉，东岸的“HI啤露营集市”和Citylive音乐秀点亮湖畔之夜……

3D沉浸式水幕投影《寻脉玄武湖》生动展现玄武湖的历史文化底蕴与自然风光之美。

玄武湖人文古迹荟萃，山水城林相融，有“金陵明珠”之美誉。近年来，玄武湖景区以全力创建国家5A级旅游景区为抓手，深入推进文商体旅融合发展，以优良的生态环境、丰富的文化活动、创新的文旅产品成为南京的“城市客厅”和“市民乐园”，在网上屡屡冲上热搜，在线下始终宾客盈门。

“十四五”以来，玄武湖及环玄武湖地区接住巨大“流量”，整合文商体旅资源“串珠成链”，推动产业升级、打破行业边界，业态深度融合，打造南京“潮玩”新名片，在助力南京文旅产业高质量发展的同时，也推动了城市综合经济持续发展。

黄册库护卫巡游活动让市民游客沉浸式感受玄武湖深厚的历史文化底蕴。

水清景美，书香气息更浓郁

上周日8:00，玄武湖景区已经迎来了众多市民游客，有的一袭运动装在环湖路上晨跑，有的漫步在湖畔赏秋色品桂香。

“快看，那里有一对戏水的鸳鸯！”在和平门湿地区域，扛着“长枪短炮”在湖边拍摄的观鸟达人老黄惊喜地呼喊身边的摄友。10月初以来，鸬鹚、鸳鸯等冬候鸟“先头部队”陆续抵达玄武湖。随着生态环境逐年改善提升，玄武湖已成为诸多候鸟在南京的越冬地，再现历史上的“后湖飞鹜”胜景。

10:00，客流进一步增多，不少游客从南京火车站出站后，就兴冲冲地直奔景区。“昔闻颜光禄，攀龙宴京湖。楼船入天镜，帐殿开云衢。”在梁洲上古色古香的“金陵诗仙馆”内，身穿汉服的宁波游客魏苒带着女儿在“太白书屋”里，细细品读李白在玄武湖写下的诗句。不远处的蒲仙岛水文化主题园内，不少孩子好奇地观察传统欹器、铜壶滴漏、水利农耕装置等，感受中国传统水利农耕文化。

美景如画，书香氤氲。近年来，玄武湖景区致力于提升高“颜值”和好“气质”。“我们相继建成和平门、太平门等多个生态湿地，打造沉水植物生态示范区近50万平方米，生态化岸线近13公里，优良的生态环境吸引了鸳鸯、白骨顶鸡等上百种鸟类在玄武湖栖息及繁衍。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞说。此外，景区还建成武庙闸、玄武湖湖史馆、明后湖黄册库遗址展馆、“金陵诗仙馆”、“中华美学之皇家园林”文化廊等一批展示景区历史文化的场馆，打造了玄武广场、1381文化空间等文化新地标，并与江苏省诗词研究院合作共建江苏省首家“诗词文化景区”，让千年文脉在“山水城林”交融的生态美景中绵延赓续。

文商体旅深度融合，新玩法层出不穷

15:00，从四面八方涌来的客流越来越多，他们在玄武湖放松身心，度过周末午后的“惬意时光”。

“能看到明城墙、紫峰大厦，可远眺紫金山，沿岸还能闻到桂花香，令人心旷神怡。”和朋友在湖面上划着“鸭子船”的游客张雨赞叹道。不远处的东南湖水域，还有不少“弄潮儿”在玩皮划艇、赛艇、帆船等，让这片水域充满了青春活力。

“各位村民，请按时到本‘里长’处，领取‘清册供单’……”明后湖黄册库遗址展馆前，身穿长袍的“里长”正在“吆喝”。游客纷纷换上威风凛凛的明代护卫铠甲，加入“黄册护卫队”沉浸式巡游。

戴上MR头盔，挥动双手，只见“玄武”神兽腾云驾雾而来，还能亲临李白笔下壮观的“京湖阅武”现场……在樱洲上的“幻境玄武”MR体验馆，游客体验全新升级的2.0版本。夜幕降临，3D沉浸式水幕投影《寻脉玄武湖》、全息纱幕投影《玄武湖奇幻夜》在水上变幻出绮丽的画卷，展示了玄武湖深厚的历史文化底蕴与自然风光之美。

如今的玄武湖，四季有主题、月月有活动。据戎飞霞介绍，近年来，景区深入推动文商体旅等多种业态融合，新玩法、新业态层出不穷，如以赛艇、皮划艇、龙舟、帆船、桨板等水上运动为主的“旅游+体育”；以“还有咖啡节”、非遗生活荟等休闲活动为主的“旅游+休闲”；以“皇家档案馆”探秘、游湖观鸟等文化科普活动为主的“旅游+研学”等。景区先后开发了近500种文创产品，2024年全年开展文化活动300余场。

“十四五”以来，玄武湖景区迎客量稳步增长。2024年游客接待量达1822.5万人次，较2010年免费开放前增长了约4倍，其中外地游客占比增长明显，客群也逐步年轻化。“泼天流量”转化为满满的“含金量”，营收屡创历史新高。2019年，玄武湖景区经营收入首次突破亿元；2024年更是达到1.63亿元，较2019年增长了45%；今年1—9月自营收入1.276亿元，同比增长9.2%。

整合环湖资源“串珠成链”，经济“辐射力”更强

16:00，位于玄武湖东岸的南京国展中心客流如织。第三届南京国际宠物博览会在这里举办，同步开张“HI啤露营集市”，解锁了“日展+夜市”新玩法。吸引了许多宠物主人带着“毛孩子”来玩耍，球迷和游客也纷纷来此探展会、看演出、观比赛、品美食、逛市集，来一场超Chill的微度假。

“去玄武湖划完船，我们还逛了宠博会，喝了咖啡，买了文创。晚上准备再去锁金村吃郑记七家湾牛肉锅贴，晚上就住在旁边的玄武湖假日酒店。”游客王女士告诉记者。“没想到人气这么旺，超出了我们的预料，带了近两吨货过来都卖空了！”来参加宠博会的青岛飞翔宠物食品有限公司负责人王正彪表示，“南京风景很不错，南京人也很热情。我们团队7个人，10月16日就来南京布展了，参展之余我们还在玄武湖逛了逛，这几天吃住也都在周边。”

公园内的机器人咖啡机。

南京国展中心相关负责人表示，他们通过“日夜玩转、展集联动、赛演融合”的创新模式，带动商户销售和周边住宿旅游、商场消费，打造玄武湖东岸特色文娱生活聚集地。今年1—9月已经举办展会57场，展会成交额超45亿元。

这只是环玄武湖地区创新整合资源，拉动文旅消费的一个例子。如今，环玄武湖周边商业配套持续完善，休闲街区、商业综合体、展馆剧场、公共文化空间、特色餐饮、精品酒店等环湖林立，一站式满足游客“吃住行游购娱”的需求。依托南京站交通枢纽，玄武湖景区、红山森林动物园等热门景区带来的巨大“流量”，南京国展中心、潮SPACE活力街区、太阳宫剧场、金陵STYLE浪漫中心等“各显神通”，文商体旅融合打造丰富业态，创新展览、演艺、夜游等新场景；南京古生物博物馆、南京“世界文学客厅”、云几文都·玄武门等文博场馆和文化空间各具特色，带来多姿多彩的文化科普活动；南京商厦、六角广场、环亚凯瑟琳广场、玄武湖假日酒店、玄武饭店、锁金村网红美食等构建起消费商圈，游客纷纷停住脚步，乐于“掏腰包”。

“幻境玄武”植入自然手势交互与动态感应系统，体验者可以亲手“触摸”玄武湖的千年文脉，与祥瑞神兽“交流”互动。

“十四五”以来，环玄武湖地区文商体旅等资源“串珠成链”，对区域经济的“辐射力”持续增强。2023年5月，玄武区启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，全力推动环玄武湖地区建设成为国内一流、国际知名的“城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费新地标、拉动经济增长新引擎”。以此为契机，南京市玄武湖周边地区综合管理办公室牵头环玄武湖地区20余家文商旅单位，组建了环玄武湖文旅消费发展联盟，实现了多元业态破壁重组。今年年初，江苏省文化和旅游厅公布“2023—2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，环玄武湖地区以文商旅融通的“新实践”荣登榜单。

【 记者手记】

破壁出圈共筑“城市新IP”，“融”出新生活力

和过去游客在玄武湖拍张照、坐个船就“匆匆而过”相比，如今的玄武湖及环玄武湖地区，用更多新场景、新业态、新玩法，将“流量”转化为“留量”，吸引了越来越多的客流“奔涌而来”。

玄武湖湖面上游船如织，众多市民游客在玄武湖公园乘船游玩。

站在玄武湖“十里长堤”，朝西眺望，是南京最美的“城市天际线”，湖面上点点白帆破浪前行；华灯初上，莲花广场的音乐喷泉、水幕投影和南京国展中心的“HI啤露营集市”、金陵STYLE浪漫中心的“湖畔音乐汇”相映成趣；不远处的锁金村老街巷里，老燕皇·南京菜、二娃小馆、江南晓菜等网红店铺客流如织。

当湖光山色、多元业态和老城烟火有机交融，合力打造出“城市新IP”，原本“走马观花”的观光客慢下脚步，深入城市肌理，感受风土人情。“泼天流量”也就转化成了满满的“含金量”。不久前的国庆中秋8天长假，市文旅局数据显示，全市接待游客2009.7万人次，旅游总收入279.4亿元，比去年国庆假期分别增长30.2%和34.8%。美团数据显示，南京位列文旅消费Top10目的地城市首位。在全市游客接待量Top5景区中，玄武湖景区位列第3名，自营收入达960万元，比去年国庆假期增长21.57%，创历史新高。

玄武湖公园“还有咖啡节”活动现场。通讯员 常成 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 摄

玄武湖和环玄武湖地区持续“升温”的进程中，不仅展现了自然美景与人文历史的交相辉映，更彰显了城市治理的智慧与创新。通过跨行业资源整合、流量资源共享，原本的旅游“通道”被打造为业态融合、主客共享的文旅消费新空间，不仅带动了周边地区的经济繁荣，也在丰富消费场景、加速业态融合、构建区域商业生态方面持续发挥效能，在南京文旅产业高质量发展、激活消费新引擎的发展历程中，写下了浓墨重彩的一笔。

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通讯员常成

南京日报/紫金山新闻记者孙中元